Автоматическое продвижение сайта

Содержание:

Как найти слова для LSI-ядра

Начнем с того, что LSI-фразы условно можно разбить на две категории: синонимичные и сопутствующие (связанные тематикой с основным запросом). Первая группа слов позволяет избежать многочисленных повторов ключа, вторая — раскрыть тему текста. Можно предположить, что это будут НЧ-запросы, но это не совсем верно. LSI-фразы связаны по значению с основным запросом, и в их числе могут быть разные по частотности слова и словосочетания.

В нашем примере с эллиптическими тренажерами синонимами основного ключа могут быть:

  • эллипс,
  • эллипсоид,
  • эллипсоидный,
  • орбитрек.

Дополняющие тематические слова:

  • беговая дорожка,
  • степпер,
  • кардиотренажер,
  • велотренажер,
  • лыжи,
  • спортивное оборудование,
  • домашний,
  • профессиональный,
  • для пресса,
  • для похудения,
  • для ходьбы,
  • для спины,
  • складной,
  • магнитный,
  • купить тренажер,
  • цена,
  • магазин и так далее.

Вопрос в том, как собрать это ядро запросов. Рассмотрим несколько бесплатных способов.

1. Поисковые подсказки

Изучаем актуальный поисковый спрос в рамках искомого запроса. Яндекс выдает десять поисковых подсказок, Google — всего три.

Рис. 3

2. «Яндекс.Вордстат»

Находим «Запросы, похожие на …» в правой колонке сервиса «Вордстат» (рис.4).

Рис. 4

3. «Вместе с этим ищут»

Смотрим на рекомендации Яндекса и Google, основанные на других интересах людей в рамках искомого запроса. Блок располагается в нижней части страницы с результатами поисковой выдачи (рис. 5).

Рис. 5

4. Тексты сниппетов в ТОП10

Ранее для поиска дополнительных слов можно было использовать поисковые подсветки Яндекса (выделенные слова в сниппетах наряду с искомым запросом). Однако сейчас в подсветках ничего кроме региона найти не удастся (рис. 6).

Рис. 6

Так как подсветки более не помогают, можно использовать другой вариант работы со сниппетами — просмотреть тексты в ТОП10 и выделить наиболее часто встречающиеся слова

Важное примечание: для анализа следует брать сниппеты некоммерческих сайтов, если продвигаемый сайт является коммерческим, и наоборот (рис. 7)

Рис. 7

5. Генератор семантического ядра SeoPult

По сути этот инструмент агрегирует все перечисленные выше способы и исключает рутину. Указав основной запрос в ячейке и нажав кнопку «Семантика», вы за секунды получите список из нескольких десятков LSI-фраз (рис. 8). В их числе будут и синонимы, и расширяющие тематику слова. Фразы можно разбить на составляющие и брать для текста однословные запросы во избежание повторов ключа. Подборщик доступен в модуле контекстной рекламы на шаге 2, блок .

Рис. 8

В результате проведенной работы вы соберете довольно широкое LSI-ядро, однако далеко не все слова будут необходимы для конкретного текста. Нужно исходить из задачи и оставлять только те запросы, которые удовлетворят требованиям. Например, описание для раздела каталога магазина и информационная статья о выборе тренажера будут иметь разное назначение и отличный набор фраз.

Найденные LSI-запросы можно использовать не только для написания новых текстов, но и коррекции существующих. После очередного текстового апдейта поисковых машин вполне вероятно, что обновленный контент появится в выдаче по дополненным ключам.

Применяй с умом

Написание текстов на основе LSI-фраз — метод рабочий, но тем не менее не решающий проблему качества контента. Можно собрать богатую семантику для насыщенной и полезной статьи, но применить ее так, что текст невозможно будет читать. Пример на рисунке ниже является тому подтверждением.

Важно осмысленно подходить к тому, что вы пишите — не нужно превращать текст в бессвязный набор предложений. Необходимо выделить наиболее релевантные ключи для конкретного материала, уместно вписать их в контекст, грамотно структурировать информацию, использовать приемы визуализации (заголовки, списки, абзацы, графику и проч.), изложить материал простым и доступным аудитории языком с соблюдением правил русского языка

Помните, что ключи можно использовать не только в теле текста, но также в заголовке (Title) и описании страницы (Description), заголовках H1 и подзаголовках.

Только при комплексной оптимизации контента можно рассчитывать на внимание читателей и расположение поисковых машин. В реализации этой задачи вам помогут профессиональные копирайтеры и редакторы отдела наполнения сайтов в SeoPult

Услуга доступна как на разовой, так и постоянной основе (регулярное создание новых страниц сайта с тематическим контентом).

Как внутренняя система автоматизации стала открытым сервисом

— Вы пришли в SeoPult через год после запуска платформы. Какой она была тогда? Какие задачи решала?

— Платформа SeoPult вышла на рынок в 2008 году. В то время рынок SEO был абсолютно диким. Клиенты не понимали ничего в интернет-маркетинге, но осознавали, что вывод сайта в топ поднимал их продажи в интернете. Делалось это просто, а ценник клиенту объявлялся произвольный, в зависимости от благосостояния компании.

Каждое более-менее крупное агентство имело на тот момент внутреннюю кухню автоматизации. Автоматизация была и у нас — в виде платформы, которая умела правильно покупать ссылки на биржах и рассчитывать наши внутренние расходы на SEO-продвижение, чтобы формировать предложение клиенту. Это давало хорошие результаты: менеджеры меньше занимались рутиной, позиции клиентских сайтов росли.

— Какое событие дало стимул к перефокусировке в продукт для массового рынка?

— В 2008 году мы поняли, что наша автоматизация эффективна и удобна, и решили сделать из неё B2B-сервис для таких же агентств.

Но мы совершенно не рассчитывали на то, что конечные клиенты начнут пользоваться нашей системой в обход агентств. Тем не менее это произошло, так как SEO в агентстве стоило в 10–20 раз дороже, чем самостоятельное продвижение у нас. Уловив этот тренд и перестроив маркетинг под конечного пользователя, мы начали расти кратно.

Образовательная деятельность

SeoPult.TV
Интернет-телевидение об интернете и интернет-бизнесе. Проект был запущен в 2009-м году. До перезапуска под брендом iTV в студии успели побывать: Глеб Архангельский (ведущий российский специалист по тайм-менеджменту), Григорий Бакунов (заместитель руководителя департамента разработки «Яндекса», Дмитрий Гришин (гендиректор Mail.ru), Герман Клименко (гендиректор и владелец Liveinternet.ru), Игорь Манн (эксперт по маркетингу, писатель, издатель), Максим Мошков (основатель и руководитель Lib.ru), Бернар Люке (гендиректор Ozon.ru) и сотни других гостей.

iTV
В отличие от SeoPult.TV, новый телеканал iTV вещает через интернет, спутник и IP-телевидение некоторых интернет-провайдеров. Официальный запуск iTV состоялся в феврале 2011 года, однако в студии уже побывали: Артемий Лебедев («Студия Артемия Лебедева»), Дмитрий Быков (писатель, журналист), Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры»), Леха Андреев (главный редактор «Вебпланеты»), Анатолий Вассерман (политический консультант), Юрий Вировец (директор HeadHunter), Катя Гордон (журналист), Максим Кононенко (журналист), Соня Соколова (руководитель Звуки.ру) и многие другие известные в Рунете люди.

Обучающий Центр CyberMarketing
Единственное в России постоянно действующее образовательное учреждение, дающее практические, актуальные знание по интернет-рекламе. Основной профиль — поисковый маркетинг. Центр создан в сотрудничестве с компанией Sape и Институтом «МИРБИС». На начало марта 2011 года бесплатное обучение в Центре прошло уже около 3500 человек. Преподаватели Центра — ведущие московские специалисты по интернет-рекламе. В качестве информационной поддержки курсов выходят видеозаписи на iTV и еженедельная информационная рассылка.

Индивидуальные консультации

Услуги персонального менеджера стоят от 3000 до 9000 рублей, в зависимости от глубины проработки проекта. За трешку вам сделают семантическое ядро, проанализируют внешнее и внутреннее ссылочное. За 6 тысяч дадут рекомендации по доработке сайта в плане юзабилити. За 9 косарей еще и оценят конкурентов.

А с недавних пор консультант может выполнять правки на сайте, например прописывать тэги, редактировать статьи или даже закрывать отдельные блоки в Javascript.

Давайте посмотрим правде в глаза, 300$ за анализ — это дороговато. Но вот аудит по ключам и ссылкам за 3000 рублей — это даже ниже среднего по рынку. Ни один нормальный сеошник не будет парить себя чужим сайтом за такие деньги. Либо займется, но поверхностно.

Шаг 3. Статусы и работа с площадками.

Статусы необходимы для работы с площадками. По ним можно будет сортироваться, проверять проделанную работу и отслеживать результаты в виде роста позиций и поискового трафика.

  • Красный. Сайт, на котором невозможно разместить ссылку. Коммерческие сайты, конкуренты, сайты
    поисковых систем.
  • Желтый. Площадки, которые уже находятся у вас в работе (вы связались с вебмастерами, продумываете размещение или торгуетесь).
  • Зеленый. Площадки, работа с которыми завершена — ссылка была размещена.

После запуска вы можете начинать основную работу — переходить на каждую площадку и общаться с вебмастером о размещении ссылок. Для показа наиболее релевантных страниц площадки кликните на «+», чтобы увидеть все страницы, которые были найдены в ТОПах:

Вам необходимо решить несколько задач:

  1. Подумать, захочет ли вебмастер сайта платно или бесплатно разместить ссылку на ваш ресурс? Если это конкурирующий сайт — смело ставьте красный статус и переходите к следующей площадке. Если это информационный ресурс — ищите контакты и связывайтесь с площадкой.
  2. Придумать, как имплантировать на страницу рекламу вашего продукта. Самый простой путь — небольшой абзац текста со ссылкой на ваш сайт. Можно просить вебмастера видоизменять статью под ваш продукт — рекламный эффект будет лучше, но договориться будет сложнее.
  3. Необходимо найти на площадке контактную информацию и связаться с вебмастером. Лучше не предлагать свою цену за размещение, а услышать ее от вебмастера. В любом случае не стесняйтесь торговаться.
  4. Если вы попытались связаться с вебмастером — ставьте желтый статус «в работе» и добавьте комментарий о проделанной работе. Переходите к следующей площадке.
  5. Ссылка размещена, отлично! Ставьте зеленый статус и переходите к следующей площадке.

Что делал «Персональный менеджер»

В письме клиенту наш менеджер описал задачи, которые должны были быть реализованы в течение одного месяца:

  1. Первичный анализ сайта для выявления критических ошибок.
  2. Коррекция запросов в семантическом ядре (удаление непопулярных и нетематических).
  3. Подбор конверсионных запросов.
  4. Составление рекомендаций по внесению изменений на сайте.
  5. Проверка выполненных изменений.
  6. Мониторинг динамики запросов в ТОП10 Яндекса и Google.

На втором этапе (в последующие месяцы) по результатам первичных работ предстояло разработать стратегию продвижения, а именно определить возможные источники трафика и настроить необходимые рекламные каналы.

Этого плана и придерживались. В процессе работы постоянно оказывалась поддержка клиента, велись консультации по проекту, разработке контента, давались ответы на любые вопросы в переписке и телефонных разговорах. На базе SEO-модуля SeoPult снимались позиции сайта в поисковых системах, проводилась веб-аналитика.

Стоимость услуги составляла 3000 рублей в месяц.

Наверняка вы заметили, что в плане работ на первом этапе отсутствует ссылочное продвижение. Это не ошибка, а часть эксперимента: посмотреть, в какой степени внутренняя оптимизация повлияет на видимость сайта в поиске.

Что дает SeoPult Max?

Технология позволяет строить максимально эффективные множества доноров для заданных страницы, запроса и бюджета. Доноры подбираются только под конкретную продвигаемую страницу и запрос, с учетом выделенного бюджета. При этом учитывается огромное множество актуальных данных, позволяющих выявить действующие закономерности. Для каждого набора (донор, запрос, акцептор) считаются 184 фактора.

После простановки ссылок осуществляется наблюдение за изменением внешних и внутренних условий и, если по каким-то причинам эффективность действующего множества доноров снижается, производится его коррекция. Используемый для этого метод обнаружения разладки позволяет быстро реагировать на эти изменения и поддерживать эффективность множества доноров на максимально возможном при заданных условиях уровне.

Кейсы

Приведем несколько кейсов, иллюстрирующих результативность работы контент-маркетинга и изменение динамики при остановке рекламных кампаний.

Кейс 1. Работа по размещению контента для проекта велась в течение трех месяцев. На скриншоте (Рис. 2) заметен плавный рост трафика до 500 посещений сайта в сутки. По причине усталости клиента работа была завершена, после чего заметен резкий отток посетителей.

Рис. 2. Падение прямого трафика после отказа от размещения контента

Однако SEO-эффект от рекламной кампании остался без изменений: поисковый трафик продолжает поступать из статей, стоящих в ТОПе поисковых систем (Рис.3).

Рис. 3. Продолжающийся прирост поискового трафика

Кейс 2. Проект в течение года регулярно публикует статьи и релизы — накопительный эффект проявляется в виде плато, что отражено на графике (Рис. 4).

Рис. 4. Ступенчатый прирост прямого трафика при регулярных публикациях

Это характерная картина для контент-маркетинга: в длительной перспективе трафик растет ступенчато, кратно увеличиваясь в динамике.

Технологии

SeoPult+

Одна из технологий по оптимизации закупок бэклинков – SeoPult+.

Суть технологии – анализ сайтов-доноров, позволяющий исключить закупку на недостаточно качественных для конкретной задачи площадках, оптимизируя тем самым бюджет и повышая результаты продвижения.

Исключаются сайты:

  • под фильтром «Ты последний»;
  • из сетки сателлитов;
  • созданные только для продажи ссылок.

После апдейтов проверяются позиции, высчитывается коэффициент эффективности для каждого донора. Лучшие попадают в белый список и используются для продвижения проектов заказчиков. Так как технология затратная, ее подключение увеличивает бюджет заказчика на 10 %. Перейти на SeoPult+ можно в любое время, но обратный переход на базовые опции не предусмотрен.

SeoPult Max

Технология SeoPult Max помогает оптимизировать процесс выбора ссылочных доноров.

Методика основана на определении свойств множества доноров как одного целого, базируется на исследовании научно-исследовательской лаборатории AlterTrader Research.

Связка «сайт – запрос – донор» анализируется по 184 параметрам, чтобы обеспечить в рамках заданного бюджета такое множество доноров, которое приведет в текущих условиях к результату. По экспериментам технология наиболее эффективна, если у продвигаемого проекта нестабильные позиции, когда он не может попасть в топ другими методами.

Все площадки сначала оцениваются по технологии SeoPult+, затем на основе анализа топа для каждого продвигаемого запроса подбирается необходимое количество доноров. В рамках бюджета выбираются площадки, наиболее близкие к оптимальным. При изменении условий выбор корректируется.

Подключение технологии требует, чтобы уже использовалась SeoPult+, дополнительная комиссия – 10 %.

Естественные ссылки

SeoPult автоматизирует процесс поиска подходящих площадок для получения естественных ссылок. Под это определение попадают те, которые размещаются владельцем сайта-донора по личной договоренности, а не обычной закупкой.

Рекомендуется для разбавления ссылочной массы, придания стабильности при колебаниях позиций, получения дополнительного трафика.

Возможности SeoPult:

  • автоматический подбор запросов;
  • расчет рекомендованного бюджета;
  • подбор сайтов, имеющих максимальную видимость в поисковых системах по подобранным для проекта фразам;
  • определение конкретных страниц, на которых желательно получить бэклинки;
  • прогноз переходов с поиска на отобранные ресурсы;
  • возможность указания статуса («невозможно разместить», «в работе», «размещена»);
  • мониторинг изменения видимости и других характеристик донора;
  • контроль размещения;
  • мониторинг атрибутов.

Договариваться с веб-мастерами о публикации ссылки и создавать контент для ее окружения нужно самостоятельно.

Продвижение статьями

Статейное продвижение с вечными ссылками в SeoPult проходит в автоматическом режиме. Единственное, что нужно сделать, – задать ключевые фразы для написания текстов и выставить устраивающие характеристики доноров. Система рассчитывает рекомендуемый бюджет, показывает, какое количество статей можно разместить на эту сумму. Ключевые слова можно выбрать из тех, которые используются другими модулями, или ввести новые.

Параметры площадок настраиваются гибко и по многим параметрам:

  • возрасту домена;
  • тИЦ;
  • посещаемости;
  • индексации;
  • количеству бэклинков в одной статье;
  • лимиту с донора;
  • тематической близости;
  • наличию в Яндекс.Каталоге;
  • тематике статьи под площадку или продвигаемый сайт.

После подтверждения выбора площадок проект отправляется в работу. О размещении будет получено уведомление. Минимальная сумма для заказа – 5000 рублей. Оплата разовая.

Трафиковое продвижение

Технология используется для привлечения трафика и улучшения поведенческих факторов. Трафик приводит к росту позиций и работает в качестве отдельного канала продаж. В отличие от аналогов, SeoPult использует только медийную рекламу и RTB. Баннеры показываются аудитории, отобранной с помощью аналитического счетчика UpToLike. Сервис умеет выявлять долгосрочные и краткосрочные интересы пользователей, находить целевую аудиторию с подходящими поисковыми интересами. Если нет точных совпадений, находится максимально приближенная (Look a like).

Бюджет рассчитывается индивидуально на основе трафика, который нужен для достижения бизнес-целей. Его объем определяется по текущим поведенческим показателям продвигаемого проекта: по трафику из поисковых систем, средней глубине и времени просмотра. Для подключения необходимо установить на сайт счетчик UpToLike. Данные о переходах можно увидеть в отчетах системы, счетчиках Google Analytics, Яндекс.Метрике.

Список чтения на каникулы

Блог PromoPult — кладезь актуального контента про интернет-маркетинг и развитие бизнеса. Мы отобрали полезные материалы про SEO, контекст и соцсети, которые отлично сочетаются с мандаринами и шампанским.

ГДЕ БРАТЬ ХОРОШИЕ ССЫЛКИ И ЧТО ТАКОЕ GMB

Все тренды приходят к нам с Запада — прочтите это руководство о линкбилдинге, и станет понятно, как и откуда брать ссылки в Рунете. Еще у нас есть суперподборка нестандартных способов получения ссылок.

Помимо ссылок важно качество сайта: техническое исполнение, удобство, контент — все должно быть безупречно. Как добиться этого без похода в агентства, расскажет пост о новом модуле PromoPult

Не забываем про сервисы поисковых систем. Непременно добавьте свою организацию в Google My Business (GMB) и Яндекс.Справочник — это дополнительный балл для локального рейтинга сайта.

Контекст для e-commerce — это тысячи объявлений. Но участники Яндекс.Маркета составят их без большого труда. В помощь — статья про волшебство YML-файла.

Быстрые ссылки — триггер вашего объявления. Читайте, как вырастить CTR в Директе и Google Рекламе.

Яндекс ускоряет мобильный интернет и предлагает технологии рекламодателям. Узнайте, как подключить Турбо-страницы в Директе.

СИЛА INSTAGRAM ДЛЯ БИЗНЕСА

Профиль Instagram — ваша витрина. Она должна быть яркой и красноречивой. Откройте чек-лист и проверьте, что нужно улучшить в вашем аккаунте.

Snapseed от Google сделает фотографии профиля неотразимыми. Берите в закладки инструкцию по популярному фоторедактору и обзор еще 15 полезных приложений.

Повышайте вовлеченность в Инстаграм, играя на азарте — мы подобрали самые удачные примеры конкурсов.

Наконец, не забывайте про таргетированную рекламу — и не только в Инстаграм. Запустить ее помогут специалисты PromoPult. Как это работает, показали на примере магазина канцтоваров.

Ключевые слова и релевантные страницы

Теперь сервис подберет ключевые слова для вашего сайта.

Система может сформировать список запросов тремя путями:

  1. Близкие к ТОПу – если у сайта уже есть страницы, которые вышли хотя бы на 50-е позиции в поисковой выдаче по каким-то запросам, можете использовать этот вариант
  2. Автоматически подобранные – будут определены согласно контенту вашего ресурса
  3. Из счетчика статистики – выдаст те запросы, по которым были переходы на ваш сайт

Кроме этого, вы можете добавить ключевые слова самостоятельно, исходя из тех запросов, по которым вы изначально продвигались, под которые создавали контент.

Тут вы можете видеть оценочную стоимость одного перехода из поисковика, а также прогнозируемое количество переходов в месяц по результатам процедуры продвижения в Seopult. Вам следует установить значение ТОР, которое вам нужно для каждого ключевого слова. Также можете проверить, зависит ли запрос от географии. И это еще не все. Исходя из введенных вами «ключей», сервис может сформировать дополнительные списки слов (5 кнопок в столбце «Подбор слов»). Из всего этого разнообразия нужно выбрать наиболее оптимальные варианты и продолжить работу.

Следующий шаг определяет релевантные страницы для выбранных запросов.

Вы можете изменить страницу, если считаете, что система определила ее неправильно. В крайнем правом столбце, если нажать «Анализ», вы получите информацию об уровне оптимизации вашей страницы. Нажав на ссылку «BODY», увидите количество неточных вхождений ключевого слова в тексте релевантной страницы и соответствующие рекомендации по ее исправлению.

Как это работает?

  • Вся имеющаяся в наличии база доноров ссылочных бирж жестко фильтруется, что позволяет отсеять заведомо неэффективных доноров (по технологии SeoPult+).
  • Для заданного запроса на основе анализа соответствующих топов поисковых систем выбираются сайты, имеющие максимально эффективное множество доноров.
  • После анализа полученных данных формируется «оптимальное» множество доноров, представленное в виде частотных паттернов — характерных для выделенных доноров значений их свойств.
  • Максимально эффективное множество доноров для оптимизируемого сайта строится по принципу его наибольшей близости к «оптимальному» множеству при заданных ограничениях на ссылочный бюджет. Для этого из отфильтрованной базы ссылочных бирж выбираются доноры, частотный паттерн которых имеет минимальные отклонения от «идеального».
  • Производится постоянное наблюдение за соответствием «идеальному» паттерна действующего множества доноров, который может меняться в зависимости от изменения внешних (например, изменение алгоритма поисковой системы) и внутренних условий (пессимизация доноров поисковой системой). Метод обнаружения разладки позволяет зафиксировать момент, когда несоответствие становится критическим. В этом случаем проводится коррекция множества доноров. Проведенные наблюдения показали, что при изменении внешних или внутренних условий множество доноров может терять эффективность, в следствии которой продвигаемый сайт будет терять свои позиции. Поэтому периодическая коррекция множеств является необходимой операцией для поддержания страницы в топе.
  • При коррекции или обновлении множества доноров используется технология, которая позволяет получить оптимальный набор доноров путем минимально возможных изменений.

Ниже представлены результаты исследования работоспособности метода, проведенные для 80 страниц и запросов с бюджетом 2000-4000 рублей (Таблица 1, рисунок 1).

Таблица 1. Изменения позиций документов после оптимизации.
Позиции до оптимизации Позиции после оптимизации Число документов, соответствующих изменению
11-20 1-3 1
11-20 4-5 6
11-20 6-10 13
11-20 >10
21-30 1-3
21-30 4-5 8
21-30 6-10 12
21-30 >10
>50 1-3 3
>50 4-5 14
>50 6-10 23
>50 >10

Рисунок 1. Изменения позиций документов после оптимизации

Данная технология позволила за 4 месяца вывести 80 сайтов, находящихся вне топ-10 по целевым запросам на первую страницу поисковой выдачи Яндекса.

В таблице 2 представлены результаты тестирования системы для 1000 низкочастотных запросов. 96% всех продвигаемых документов попало в топ-10.

Таблица 2. Результаты тестирования системы на низкочастотных запросах.
Позиции до оптимизации Позиции после оптимизации Число документов, соответствующих изменению
>50 1-3 79
>50 4-5 240
>50 6-10 643
>50 6-10 643
>50 >10 38
Таблица 3. Результаты тестирования технологии в динамике с учетом коррекции множеств доноров
Февраль-Май Июнь-Июль Август-Сентябрь
запросов в топе 80 80 72
эффективных паттернов 80 80 66
изменений паттерна выдачи по запросу 2 16 14
модификаций множества доноров 2 16
запросов в топе 100% 100% 100%

В таблице 3 представлены результаты тестирования технологии в динамике с учетом коррекции множеств доноров на основе метода обнаружения разладки.

Из таблицы 3 видно, что динамическая коррекция позволяет удерживать сайт в топе. В августе и сентябре, когда коррекция намеренно не проводилась, для части запросов паттерны изменились и 8 продвигаемых документов выпали с первой страницы выдачи.

Кому нужно беспокоиться о репутации?

Репутационные риски возможны в любом бизнесе, независимо от сферы деятельности и размеров организации. Перед принятием решения о покупке или заказе услуг потребители привыкли опираться на отзывы о компании, ее сотрудниках (например, докторах, юристах и т. д.) и руководящем составе, эксплуатационных характеристиках продукта.

Аналитические агентства проводят исследования о том, как пользователи реагируют на отзывы. И цифры говорят сами за себя (рис. 1).

Рис. 1. Статистика влияния отзывов на поведение потребителей

Если не следить за тем, что пишут в сети, можно нести колоссальные убытки, теряя клиентов и прибыль. Под удар рискуют попасть и крупные корпорации, и небольшие локальные фирмы. Заблуждение полагать, что федеральные гиганты имеют иммунитет за счет своей широкой известности.

На эту тему есть показательный кейс крупной американской авиакомпании United Airlines. В 2009 году у одного из пассажиров, который оказался известным певцом, при погрузке багажа сломали гитару. Сотрудники авиакомпании не помогли урегулировать данную ситуацию и отказались возместить ущерб. Певец не стал обращаться в суд, а снял клип об этой истории и выложил его на YouTube (рис. 2).

Рис. 2. Вирусный видеоотзыв о работе авиаперевозчика

Ролик собрал более 16 млн просмотров. Видео мгновенно стало вирусным, про него даже писал журнал Time. Для компании, которая не позаботилась о своей репутации, это обернулось серьезными финансовыми потерями. После выхода видео за четыре недели акции United Airlines снизились примерно на 10% или $180 млн.

HTML верстка и анализ содержания сайта

Размещённая в данном блоке информация используется оптимизаторами для контроля наполнения контентом главной страницы сайта, количества ссылок, фреймов, графических элементов, объёма теста, определения «тошноты» страницы.
Отчёт содержит анализ использования Flash-элементов, позволяет контролировать использование на сайте разметки (микроформатов и Doctype).

IFrame – это плавающие фреймы, которые находится внутри обычного документа, они позволяет загружать в область заданных размеров любые другие независимые документы.

Flash — это мультимедийная платформа компании для создания веб-приложений или мультимедийных презентаций. Широко используется для создания рекламных баннеров, анимации, игр, а также воспроизведения на веб-страницах видео- и аудиозаписей.

Микроформат — это способ семантической разметки сведений о разнообразных сущностях (событиях, организациях, людях, товарах и так далее) на веб-страницах с использованием стандартных элементов языка HTML (или XHTML).

НАСТРАИВАЕМ ПОКАЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Первым делом нужно понять, есть ли смысл показывать объявления в праздники. В одних нишах новогодние каникулы — мертвый сезон. В других спрос падает незначительно или не падает вообще.

Проверьте интерес к вашей тематике с помощью сервиса Яндекс.Вордстат: задайте ключевую фразу, регион, перейдите в “Историю запросов”, выберите группировку по неделям, и вы получите статистику по запросу за последний год.

Например, популярность запроса “купить шубу” не снижается в праздники — более того, это пиковое время.

По таким запросам рекламу отключать однозначно не стоит. Но обязательно при оформлении заказа на сайте укажите режим работы в праздники и сроки доставки.

А вот по запросу “купить бетон” идет спад:

Но спрос все равно есть, пусть и нестабильный. Поэтому объявления отключать тоже не стоит. В этот период конкуренция снижается порой до 70-80%, что положительно сказывается на цене клика и конверсии. Пока конкуренты отдыхают, вы собираете трафик и делаете продажи. Только, опять же, предупредите клиентов, что заказ будет выполнен после праздников или заявка будет рассмотрена с задержкой.

Рекомендуем на этот период не использовать стратегии удержания позиции — рискуете быстро израсходовать бюджет.

Установите тактику «Автоматический режим» — система будет выбирать позиции и ставку так, чтобы получать больше кликов в рамках заданного бюджета.

Если же вы все-таки решите отключить показ рекламы, не обязательно останавливать кампанию. Достаточно в “Параметрах” настроить график показа объявлений: убрать галочку напротив пункта “Показывать объявления в праздничные дни”.

Вот подробная статья о временном таргетинге в системе PromoPult.

Больше полезных советов по оптимизации контекста вы найдете в статье «Реклама в праздники: отключать или нет».

Сколько стоит технология и почему выгодно использовать Контекст+

Технология построена на слаженной работе внутренних модулей системы, а также имеет многоступенчатую перепроверку и коррекцию текстов объявлений и быстрых ссылок высококлассными специалистами по контекстной рекламе, что делает ее себестоимость достаточно большой. По этой причине использование технологии Контекст+ платное и обходится пользователям системы в 10% от стоимости, затраченной на контекстную рекламу. Использование технологии особенно эффективно для проектов, имеющих расход на контекстную рекламу более 3000 рублей в месяц. Чем больше расход — тем эффективнее работает технология, т.к. большее количество объявлений принимает участие в тестировании.

Стоит заметить, что 10% комиссия не приведет к увеличению бюджета на контекстную рекламу, т.к. по нашему опыту использование технологии позволяет экономить до 45% за счет уменьшения стоимости кликов из-за возросшего CTR рекламных объявлений.

Мы уверены в качестве и результативности, поэтому предлагаем каждому пользователю SeoPult оценить Контекст+ — опцию можно подключить отдельно для каждого проекта. Перейти к подключению

Отчёт: география и посещаемость сайта

Отчёт в графической форме показывает объём посещений сайта seopult.pro, в динамике, с привязкой к географическому размещению активных пользователей данного сайта.
Отчёт доступен для сайтов, входящих в TOP-100000 рейтинга Alexa. Для всех остальных сайтов отчёт доступен с некоторыми ограничениями.

Alexa Rank – рейтинговая система оценки сайтов, основанная на подсчете общего количества просмотра страниц и частоты посещений конкретного ресурса. Alexa Rank вычисляется исходя из показателей за три месяца. Число Alexa Rank – это соотношение посещаемости одного ресурса и посещаемости прочих Интернет-порталов, поэтому, чем ниже число Alexa Rank, тем популярнее ресурс.

Регистрация в SeoPult

Первым делом приступим к регистрации. Для этого на главной странице seopult.ru находим нужную ссылку. Форма регистрации очень простая.

Заполнив ее, вы сразу перейдете на страницу создания нового проекта.

Здесь вам нужно указать название проекта, url сайта и его регион

Также важно обратить внимание на 3 типа рекламной кампании, которые предлагает система. Если это ваша первая кампания в Сеопульт, лучше выбирать первый вариант – «SEO – продвижение сайта» без контекстной рекламы. Перед тем как нажимать «Далее», можно перейти в дополнительные настройки

Перед тем как нажимать «Далее», можно перейти в дополнительные настройки.

Здесь вам предлагается ввести данные вашей системы статистики, а также Яндекс Вебмастер. Кроме того видим ту самую новинку, графу «Поисковые сигналы». Вы можете установить на свой сайт социальные кнопки UpToLike от создателей SeoPult и WebArtex. У них есть множество настроек и дополнительных возможностей, но основной акцент сделан на то, что это инструмент по сбору социальной и поведенческой статистики на сайтах.

В специальных настройках вы указываете дополнительный регион. Можете исключить из закупок часть предложенных сервисом бирж. Тип анкоров лучше выбирать с окружением. Также можете указать лимит ссылок с одного донора

Обратите внимание на пункт «Технологии». SeoPult+ и SeoPult Max — это дополнительные инструменты сервиса для повышения эффективности закупки ссылок

Они накладывают дополнительные фильтры и алгоритмы на отбор доноров. Подробнее с этими технологиями можно ознакомиться, нажав на соответствующие ссылки. Замечу только, что эти инструменты платные, за них взымается дополнительная комиссия 10%. Отзывы о Seopult+ неоднозначные. Кому-то он помог в продвижении высокочастотных запросов, а чьи-то ожидания не оправдал. На начальном уровне мы не будем использовать данные инструменты. Выберем нужную нам ПС и перейдем к следующему этапу.

Можно ли удалять негатив?

Удалить все плохое, что есть на компанию в интернете, — это первая реакция человека, который ранее не работал с управлением репутацией. В действительности отзывы на некоторых ресурсах можно удалять. Сами отзовики продают пакеты, в которые входит возможность снимать с публикации нежелательные отзывы о бренде.

Проблема в том, что удаление отзыва — это лишь устранение симптома. В целом же это не лечит болезнь. Если пользователи ругают по делу — нужно отвечать и регулировать проблему (возврат, обмен, компенсация, скидка, подарок и т. д.). Только позитив — это как минимум странно. Не бывает так, что у компании все хорошо. Это фальшь — и люди в сети хорошо ее чувствуют

Потребителям важно видеть, что вы не только честно ведете бизнес, но и умеете решать проблемы

Антикейс: удаление критики. Зритель на «Кинопоиске» написал негативный отзыв о кинотеатре. Представители компании могли бы связаться с пользователем, узнать, что вызвало его недовольство и помочь разрешить ситуацию. Вместо этого они просто сделали так, что отзыв был удален. В итоге человек написал 30 гневных отзывов на других площадках, и маленькая проблема была раздута до серьезного масштаба.

§ 5. Заключение

    В заключении хотелось бы ещё раз напомнить о том, что Promopult (Seopult) — это пусть и очень хороший, но всё-таки инструмент. И результат сильно зависит от того, кто и как с ним будет работать. К тому же, роботы пока не умеют думать.

    Понятно, что в рамках одной статьи невозможно рассказать о всех возможностях Promopult (Seopult). И вопросы неизбежно возникнут. Вы можете задать мне их с помощью различных способов: форма обратной связи, комментарии в блоге, электропочта и социальные сети. Сильно постараюсь на них ответить.

    Счастья вам, здоровья и богатства неимоверного!

    До свидания!

Ещё материалы по этой теме:

  • Как работать в Gogetlinks?
  • Где лучше покупать ссылки?
  • Как добавить сайт в индекс поисковых систем?
  • Как заработать на своём сайте
  • Заработок в Интернете
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector