Правила google рекламы

Что делать после запуска умной кампании

1) Дождитесь оптимизации по конверсиям
 
Она начнется, когда кампания набирает 40-50 конверсий. Это занимает до 2 недель. При необходимости поднимите целевую цену.
 
2) Изучите отчеты по эффективности
 
Нажмите «Кампании» в боковом меню, затем – по названию нужной.
 
Отчеты включают примеры объявлений на ссылке «Больше размеров», данные по каждому элементу и статус эффективности. Что он означает?
 

• «Лучший» / «Хороший» / «Низкий» – количество конверсий по объявлениям, которые содержат этот элемент;
• «Ожидание» – система пока не проверила и не допустила элемент;
• «Обучение» – кампания собирает данные.

3) Вносите изменения
 

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Альтернативные сервисы контекстной рекламы

• Яндекс.Директ
  Требования к модерации объявленийв yandex Директе высоки, но в обмен на это достигается высокое качество площадки. Система Яндекс лучше подойдет известным сайтам и крупным рекламодателям. Не редко делается перенос (импорт-экспорт) ключевых слов с учетом склонения из Директа в Ad words, эта технология называется телепорт. Но лучше воспользоваться и Вордстатом — аналогом планировщика ключевых слов google adwords.
• Begun
  Простейший сервис контекстной рекламы с удобным интерфейсом и лаконичным набором вспомогательных инструментов. Получению высокой отдачи способствует сотрудничество с другими сервисами.
• Garpun
  Сотрудничает с лидерами рынка, включая Ad Words, Директ. Преимущество Garpun отсутствие привязки к конкретному поисковику.
• AdCenter
  Рекламная сеть Microsoft работает с поисковыми системами Yahoo, Bing. Широкие настройки доступны даже тем, кто незнаком с системой оплаты за клики. Интерфейс приборной панели настраивается под конкретные задачи, чтобы выделить интересующие показатели.
• Yahoo
  Сервис Yahoo имеет свои независимые рекламные программы. Они отличаются более целенаправленным демографическим, географическим таргетингом. Объявления могут отображаться в поисковых системах, чатах, при просмотре видео.
• Увеличьте заявки и звонки: оптимизация рекламы в Яндексе!

  Гибкие настройки таргетинга позволяют максимально ограничить аудиторию для повышения эффективности кампании.

• ClickBank
  Специализируется на цифровых продуктах. Партнеры системы получают свои комиссионные от каждой продажи. Система поддерживает продукты на разных языках.
• Amazon
  Еще одна специализированная система от одной из крупнейших интернет-сетей. Реклама размещается на страницах схожих продуктов. Незаменимая площадка при ориентации на зарубежный рынок.

Содержимое раздела «Коммерческие данные»

В разделе Коммерческие данные в таблице приводится информация, связанная с вашим аккаунтом Google Рекламы, например о модификаторах объявлений, расширениях, геотаргетинге и динамических объявлениях.

Данные модификаторов объявлений

Модификаторы объявлений – это параметры, адаптирующие текстовые объявления с учетом поискового запроса пользователя (для рекламы в поисковой сети) или контента веб-сайта (в контекстно-медийной сети).

• В модификаторах объявлений их данные используются, чтобы динамически изменять текстовые объявления.
• Данные модификаторов объявлений можно загрузить в разделе Коммерческие данные аккаунта Google Реклама.

как настроить модификаторы объявлений

Фиды динамических объявлений

Если вам нужно динамически добавлять в объявления информацию о товарах или услугах, создайте фид динамических объявлений. Фид этого типа представляет собой ассортимент ваших товаров и услуг, который используется при создании объявлений.

• В строках указываются товары и услуги, а в столбцах – их атрибуты, такие как цены и изображения.
• Фид загружается в раздел Коммерческие данные аккаунта Google Реклама.
• Фид нужно связать с кампанией динамического ремаркетинга.

как создать фид для адаптивных объявлений

Данные расширений объявлений

Каждый раз, когда вы добавляете или изменяете какое-либо расширение, Google Реклама обновляет информацию в разделе Коммерческие данные вашего аккаунта. Например, в нем может появиться «Главный фид дополнительных ссылок», содержащий текст и URL ссылок.

• Вы можете нажать на любое расширение объявлений, чтобы увидеть его статус одобрения, сведения о правилах и статистику эффективности.
• Здесь можно изменять расширения, используемые сразу в нескольких кампаниях, группах объявлений и т. д.
• Каждому расширению соответствует только одна запись в этом разделе, даже если оно используется в нескольких кампаниях, группах объявлений и т. д.
• Вы можете изменять данные расширений, но чтобы добавить новое, прочитайте эту статью.

Фиды данных геотаргетинга

Указав данные геотаргетинга, можно настроить показ объявлений в нескольких географических местоположениях. Вот примеры ситуаций, в которых это пригодится:

• Вы не являетесь владельцем магазинов, где продаются ваши товары (например, вы производитель автомобилей).
• Ваши товары или услуги будут интересны посетителям мероприятия, проходящего по определенному адресу. Например, вы можете показывать рекламу футбольным болельщикам, настроив таргетинг на стадион, где играет их любимая команда.

о таргетинге объявлений на географические местоположения

Повышаем эффективность рекламной кампании при помощи тестирования

Про A/B-тесты все же знают? Надеюсь, что все, ведь штука это полезная и временем уже проверенная. А еще с помощью A/B-тестов можно повысить эффективность вашей рекламной кампании в Google AdWords в несколько раз.

Порядок действий очень прост:

1. в личном кабинете выбираете раздел «Проекты и эксперименты»;
2. нажатием на «+» добавляем новое тестирование;
3. выставляем параметры теста и тапаем на «Применить»;
4. далее работаем непосредственно с нашим рекламным объявлением, вносим изменения;
5. получаем подтверждение, либо опровержение нашей гипотезы.

Можно протестировать не только эффективность объявления в целом, но и отдельных параметров, например:

• различные вариации заголовков;
• содержание описания;
• тестовое, цветовое и графическое наполнение рекламного сообщения;
• размеры, расположение, ориентация по странице;
• разные комбинации ключевых фраз – порой для кардинального изменения эффективности рекламного объявления достаточно просто добавить или убрать одно-единственное словосочетание из списка.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день

Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

• Страна нахождение платёжного адреса.
• Часовой пояс.
• Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
• Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
• Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
• Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
• Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Преимущества

• Демонстрация рекламы только потенциальным клиентам, ищущим определенные товары и услуги;
• Показ объявлений изначально заинтересованным пользователям;
• Гибкие настройки google adwords рекламы;
• Большой выбор инструментов для улучшения качества объявлений;
• Использование одновременно нескольких ключевых слов;
• Просмотр объявления через несколько минут после создания;
• Полный контроль бюджета и его распределения;
• Несколько схем назначения ставок;
• Отсутствие обязательного минимального уровня расходов;
• Campaing Ad Words имеет удобный контроль эффективности;
• Подключение дополнительных сервисов для ведения статистики и анализа Adwords, например analytics (аналитикс) от гугл;
• Самостоятельное создание текста, оформления и возможность их редактирования.

Ремаркетинг в Google Ads: что это и зачем нужно

Ремаркетинг – это очень крутая функция. В Google Ads можно сделать так, чтобы человек не просто зашел на ваш сайт, но и вернулся в будущем. Таким пользователям будет показываться реклама-напоминалка о том, что они искали ранее и нашли это именно на вашем ресурсе. Чистая психология – кого знаете, тому и доверяете, все просто.

Подключить и настроить ремаркетинг можно также в личном кабинете. В качестве бонуса здесь же вы можете интегрировать аналитические сервисы. Благодаря им данные о пользователях, которые заходили на ваш ресурс будут во много раз точнее, а значит и сама рекламная кампания в разы качественнее.

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Возможности и ограничения

Благодаря технологиям машинного обучения инструмент автоматически:
 

• Назначает ставки;
• Показывает объявления аудитории, которую вероятнее всего заинтересует предложение;
• Создает адаптивные объявления.

 
Что требуется от вас? Рассмотрим подробнее.

Автоматическое назначение ставок

Решите, сколько вы заплатили бы за одну конверсию. Задача – собрать максимум по этой цене. Ставки повышаются автоматически при большой вероятности целевого действия, и наоборот.

Автоматическая настройка таргетинга

Умная кампания чаще показывает объявления там, где можно «поймать» клиентов и этим расширяет охват. Google изучает и берет за основу информацию о демографии, данных браузера пользователей, площадках и т.д. Иногда срабатывают факторы, о которых вы даже не задумывались.
 
Допустим, если алгоритм выявляет взаимосвязь зонтов, которые вы продаете, и ключевика «товары для путешественников», он фиксирует это в настройках и транслирует рекламу по запросу «товары для путешественников».
 
Одновременно работают ремаркетинг на тех, кто посещал сайт в прошлом, и таргетинг на аудиторию ранних этапов воронки.
 
Учитывайте следующие нюансы:
 

• Умные кампании не мешают параллельным кампаниям по ремаркетингу, если применять разные списки;
• Для одной и той же аудитории Google показывает самое релевантное объявление из нескольких кампаний.

 
Дополнительно можно определить, где пользователи не увидят вашу рекламу. Для этого исключите из показов нежелательные места размещения на уровне аккаунта (только на уровне аккаунта!) :
 

Или целые категории сайтов:
 

Автоматическое создание объявлений

Вы загружаете заголовки, описания, картинки (можно включить сканирование изображений с вашего сайта) и логотипы. Система сама их комбинирует и составляет умные медийные объявления для стандартных площадок – текстовые, графические, нативные разных типов и размеров.
 
Адаптивный формат расширяет охват быстрее, чем ручные объявления. Рекламу видят посетители тысяч сайтов контекстно-медийной сети Google.
 
Когда информации достаточно, в Google Ads можно построить отчеты по эффективности (подробнее о них далее).
 
Весь процесс автоматизированный, а потому экономит время. Ваша задача только в том, чтобы заменять неэффективные элементы.
 
Для умных торговых кампаний можно настроить динамический ремаркетинг. Для этого свяжите кампанию с фидом – и система сама подготовит разнообразные объявления для всех товаров. Подробный алгоритм – в разделе по настройке.

 
Объявления на вид ничем не отличаются от созданных вручную.     Также они могут использоваться для ремаркетинга в КМС, YouTube и Gmail.

Ограничения

Нельзя:

• Настраивать те же функции вручную;
• Выбирать метод показа и тип устройств;
• Менять тип готовой кампании.

 

Прежде чем приступать к настройке умной кампании, нужно выполнить начальные условия:
 

• 50+ конверсий в сети / 100+ – на поиске за последний месяц;
• Дневной бюджет выше целевой цены за целевое действие как минимум в 2 раза.

 
Еще один нюанс, связанный с обучением. В это время вы получаете конверсии по завышенной цене или не получаете их вообще. Например, если ваш желаемый показатель CPA – 700 рублей, рекомендуемый дневной бюджет: 7-10 тысяч рублей, а за неделю выходит 49-70 тысяч.   Чем выше CPA, тем больше вы потратите, и не факт, что результат вас устроит. Стоит сразу учесть возможные негативные последствия в прогнозируемых затратах.  

Так как умная кампания основана на машинном обучении, обязательно настройте отслеживание конверсий в Google Ads (подробный алгоритм описан ) и назначьте ценность конверсии. Если вы расширяете охват, ориентируйтесь на ценность клиента, повышаете продажи – на средний чек.   Эта величина зависит от рода деятельности. Для магазина бытовой техники со средней прибылью с покупки 5 000 рублей – допустим, 2 000 за каждую транзакцию. Для салона красоты, где клиенты приносят примерно по 500 рублей прибыли, можно назначить 100.   Далее рассмотрим пошагово, как создавать умную медийную кампанию (для КМС Google) и умную торговую кампанию (для поиска Google).

How the Google Ads certification works

When you set up a Skillshop account, you’ll get access to the free Google Ads certification assessments and related learning paths that you can use to study for the assessments.

To become Google Ads certified in a Google Ads product area, you need to pass the product area assessment that is available through Skillshop. The certifications are available for the following Google Ads product areas: Google Ads Search, Google Ads Display, Google Ads Video, and Shopping ads.

Available certifications

Certification	Description
Google Ads Search Certification	Demonstrate your mastery of building and optimizing Google Search campaigns. Certified users will exhibit the ability to leverage automated solutions like Smart Bidding and Audience Solutions to boost campaign performance for specific marketing objectives.
Google Ads Display Certification	Validate your expertise using Google Display to deliver results that get the most from your display advertising investment. Certified users will demonstrate their ability to develop effective Display strategies and campaigns that achieve specific marketing goals.
Google Ads Video Certification	Showcase your ability to get results from YouTube and Google Video advertising solutions. Certified users will demonstrate an understanding of how to tell effective stories on YouTube to reach potential customers along the entire purchase journey at scale.
Shopping ads Certification	Validate your proficiency with using and optimizing Shopping ads. Certified users will also demonstrate knowledge of how to create and optimize Shopping campaigns that maximize reach and conversions.
Google Ads Apps Certification	Demonstrate your mastery of creating Google App campaigns to deliver business impact. Certified users will show they understand the fundamentals of campaign creation and advanced optimization strategies.
Google Ads Measurement Certification	Demonstrate your ability to measure and optimize digital ad performance using Google’s measurement solutions. Certified users will show they understand the metrics that matter and can turn key insights into action to improve Google Ads performance and make an impact on their business.

Available languages

The Google Ads certifications are available in 22 languages.

Available languages: Czech, simplified Chinese, traditional Chinese, Dutch, English (UK), English (US), French, German, Indonesian, Italian, Japanese, Korean, Polish, Portuguese, Portuguese (Brazil), Russian, Slovak, Spanish, Spanish (Latin America), Thai, Turkish, and Vietnamese

Preparing for the Google Ads certifications

We recommend that you have on-the-job experience using Google Ads. You should be familiar with online advertising concepts and best practices, and should have experience managing different types of Google Ads campaigns.

You can also prepare by accessing courses in Skillshop.

Assessment passing scores and time limits

You will need to have a score of 80% or greater on the certification assessment. You will have 75 minutes to take an assessment. If you don’t pass an assessment, you can retake it 1 day later.

There’s a timer that will start to count down when you begin the assessment. You won’t be able to pause the timer once it starts. If you leave the assessment — for example, if you close your browser or your computer shuts down — the timer will immediately expire. You’ll have to wait 1 day to take the assessment again.

Преимущества

• Простота обновления. Текст и URL ссылок можно изменить в любой момент, чтобы рекламировать только актуальные предложения. При этом не нужно создавать или изменять сами объявления.
• Подробная статистика по кликам. В отчетах можно просмотреть данные о кликах по объявлению и его дополнительным ссылкам. Можно просматривать данные с разбивкой по кампаниям, группам объявлений и объявлениям. Статистику можно сегментировать так, чтобы сравнить количество кликов по определенной дополнительной ссылке и по другим компонентам объявления (например, заголовку, другим дополнительным ссылкам и другим расширениям).
• Возможность отслеживания конверсий на целевых страницах. Вы можете настроить отслеживание конверсий на целевых страницах, на которые пользователи переходят по дополнительным ссылкам в объявлениях. Оптимизируйте целевые страницы так, чтобы получать больше второстепенных конверсий, таких как посещения сайта или добавление товаров в корзину.
• Изменение дополнительных ссылок без потери данных. Если вы измените дополнительную ссылку, ее данные об эффективности сохранятся.
• Настройка для мобильных устройств. Вы можете создать отдельные ссылки, оптимизированные для мобильных устройств.
• Планирование показа. Вы можете задать расписание показа дополнительных ссылок.

Access multiple Google Ads accounts from the same Google Account

To switch to another Google Ads account without signing out:

1. Click your profile image on the top right.
2. You’ll see a list of the Google Ads accounts associated with your current Google Account.
3. Click the account you want to access.

If your Google Ads accounts are linked to different Google Accounts, you can also access these different Google Accounts, and associated Google Ads accounts, without having to sign out and back in again.

To sign in to multiple Google Accounts:

1. Click your profile image on the top right.
2. Click Add Google Account.
3. Enter the email address for the account, and click Next.
4. Enter the password for the account, and click Next.

Once you’re signed in to more than one account in the same browser, you can switch accounts by clicking your profile image at the top of the page, and selecting the account you want to access. If you sign in to an account that isn’t yet associated with a Google Ads account, you’ll be directed to a Google Ads sign-up page.

Keep in mind:

• Multiple sign-in doesn’t merge account data, and it doesn’t give one account access to another.
• Multiple sign-in is most convenient to use on devices that you don’t share with other people.
• If you’re an agency or manage multiple Google Ads accounts, a manager account could save you time by letting you view and easily manage all of your Google Ads accounts from one account. Learn how to create a manager account.

Объявления AMPHTML (HTML с технологией AMP)

Помимо загрузки текстовых объявлений из кеша, можно применять принципы AMP, создавая объявления AMPHTML. Они быстро загружаются на всех платформах, более безопасны и подходят как для страниц AMP, так и обычных. Преимущества объявлений AMPHTML:

• Объявления AMPHTML эффективнее обычных объявлений на страницах AMP, так как быстрее загружаются и получают больше просмотров.

• Фреймворк AMP исключает непредвиденные случаи в работе таких объявлений, поэтому они создают у пользователей положительное впечатление о вашей компании.

• Объявления AMPHTML в обязательном порядке проверяются перед показом. Это позволяет снизить риск заражения вредоносным ПО и обеспечить безопасное взаимодействие пользователя с рекламой.

О сертификации

Доступные экзамены

Сертификация
Описание
Сертификация по поисковой сети Google Рекламы
Интеллектуальное назначение ставок и решения по работе с аудиториями помогают повышать эффективность кампаний и приводить их показатели к целевым маркетинговым значениям. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы применять эти ресурсы.
Сертификация по контекстно-медийной сети Google Рекламы
Эффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.
Сертификация по видеообъявлениям Google Рекламы
Продемонстрируйте свои навыки работы с рекламными решениями YouTube и Google Видео

Для того чтобы получить сертификат, нужно знать, как эффективно рассказывать истории на YouTube, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов на всех этапах пути к покупке.
Сертификация для работы с товарными объявлениями
Торговые кампании помогают расширять клиентскую базу и повышать количество конверсий. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы проводить такие кампании и управлять ими.

Доступные языки

Сертификационные экзамены Google Рекламы переведены на 22 языка.

Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Подготовка к экзамену

Если у вас есть практический опыт в этой области знаний, вам будет проще сдать экзамен. Вы должны иметь представление о концепциях и методах интернет-рекламы, а также уметь управлять различными типами кампаний Google Рекламы.

Чтобы подготовиться, вы можете пройти обучающие курсы в Skillshop.

Проходной балл и ограничение по времени

Чтобы сдать сертификационный экзамен, нужно правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов. Экзамен длится 75 минут. Если вы не смогли успешно пройти тест, его можно пересдать через сутки.

Когда вы начнете отвечать на вопросы, приостановить отсчет времени будет невозможно, поэтому позаботьтесь о том, чтобы во время экзамена вас ничто не отвлекало. Если вы закроете вкладку с вопросами или выключите компьютер, тестирование будет считаться завершенным. Вы сможете пройти его снова через один день.

Step 2: Apply for access to the AdWords API

Sign up for AdWords API access through your Manager Account. Sign
in, then navigate to TOOLS &
SETTINGS > SETUP > API Center. The API Center option will appear only for
Google Ads Manager Accounts.

All fields on the API Access form must be completed, and the Terms and
Conditions accepted. Make sure your information is correct and your company’s
website URL is functioning: If the website is not a live page, we won’t be
able to process your application.

We strongly encourage you to keep this information up to date,
even after the application process, so we can send you important service
announcements.