Текст в русском языке

Как правильно писать SEO-тексты

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения. 
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

8-е правило: использовать таймер

Приходится признать, что подготовить качественный текст за один присест с минимальными расходами времени – это утопия. Для начала нужно разобраться, с какой целью автор берется за работу, затем структурировать будущий текст, собрать информацию для него, написать задуманное и отредактировать. В худшем случае приходится тратить время еще и на бесчисленные согласования материала с ответственными лицами.

Продуктивность будет гораздо выше, если разделить одно большое задание на несколько поменьше. После этого на каждое из них выделяется определенное время. Дальше устанавливаем таймер (можно, например, на будильнике или даже духовке).

В результате за несколько подходов вы получите достойный текст, за который не придется краснеть перед коллегами.

Нет никаких сомнений, что даже самый занятой человек способен выделить час в своей насыщенной неделе на подготовку.

Основные правила SEO-текстов в 2020 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego.com).
Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками H2.
Заголовок H1 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

Simpoll.ru

Основной принцип написания новостей

В настоящее время для написания любой новости используется структура с применением принципа перевернутой пирамиды, который заключается в том, что основная информация должна быть в начале статьи. Это особенно актуально для пользователей, не имеющих возможности прочесть весь текст до конца, и таких читателей на просторах интернета миллионы

Аналогичный принцип используют в рекламе и блогах, чтобы привлечь внимание аудитории и обзавестись подписчиками

Структура текста по правилу перевернутой пирамиды выглядит так:

1.В начале статьи выводится основная мысль для контакта с целевой аудиторией. Это значит, что новость должна затрагивать интересы посетителей сайта.
2. В теле статьи должна содержаться полезная вспомогательная информация, но не основная.
3. В заключительной части должны быть сделаны выводы, даны рекомендации, выражены благодарности, презентованы товары и услуги. Иным словом, все, для чего была написана статья. Если читатели прочли заключение, поставили лайки, оставили комментарии, значит, статья действительно была полезна для них.

Для использования именно этого принципа существуют следующие причины:

• Молниеносное привлечение внимания к новой статье.
• Удается донести до читателя основную мысль и вызвать у него интерес прочесть весь текст до конца.

Чтобы не быть голословными, приведем пример отличия традиционного текста и информации, написанной по принципу перевернутой пирамиды.

Все, чему нас учат в школе и университете, сводится к тому, что нужно начать с введения и перейти к заключению. Подобное продвижение по традиционной пирамиде для новостных статей, к сожалению, не работает.

Пример написания текста традиционным способом

Пример написания того же текста по принципу перевернутой пирамиды

В первом случае заголовок непонятный, не привлекающий внимание. Предложения строятся одно за другим

Смысл новости находится в заключении. Есть вероятность, что читатель так и не поймет, в чем суть новостного сообщения.

Во второй новости заголовок привлекает внимание, тело статьи вызывает интерес, а заключение побуждает выяснить подробности падения метеорита

Верстка таблиц

Текст в таблицах печатается через одинарный интервал, шрифтом «Times New Roman»; основной текст – 9 pt, индексы – 7 pt, подындексы – 5.5 pt.

Таблица состоит из следующих элементов: нумерационного и тематического заголовков; головки (заголовочной части), включающей заголовки граф (объясняют значение данных в графах); боковика (первой слева графы) и прографки (остальных граф таблицы).

Нумерационный заголовок содержит слово «Таблица» и ее номер арабскими цифрами (без знака номера перед ними, без точки на конце; выравнивается по правому полю таблицы и выделяется светлым курсивом). На следующей строке дается тематический заголовок (выравнивается по центральному полю таблицы и выделяется жирным прямым; после него точка не ставится). Ссылка в тексте на таблицу дается аналогично ссылке на рисунок. Нумерация таблиц – сквозная в пределах статьи. Если таблица единственная, нумерационный заголовок не дает-ся, а ссылка в тексте приводится по типу «см. таблицу».

Над продолжением таблицы на новой странице ставится заголовок «Продолжение табл. 5» (если таблица на данной странице не оканчивается) или «Окончание табл. 5» (если таблица на данной странице оканчивается). Если таблица продолжается на одной или на нескольких последующих страницах, то ее головка должна быть повторена на каждой странице.

Ни один элемент таблицы не должен оставаться пустым.

Заголовки пишут в именительном падеже единственного или множественного числа без произвольного сокращения слов (допустимы только общепринятые сокращения всех видов: графические сокращения, буквенные аббревиатуры и сложносокращенные слова). Множественное число ставится только тогда, когда среди текстовых показателей графы есть показатели, стоящие во множественном числе.

В одноярусной головке все заголовки пишутся с прописной буквы. В двух- и многоярусных головках заголовки верхнего яруса пишутся с прописной буквы; заголовки второго, третьего и т. д. ярусов – с прописной буквы, если они грамматически не подчинены стоящему над ними заголовку верхнего яруса, и со строчной, если они грамматически подчинены ему.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

• О чём я пишу?
• Кто это будет читать?
• Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.

Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса

Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели.

Разумеется, 3000 запросов в месяц — это «лакомый кусочек» для копирайтеров. Поэтому готовьтесь к конкуренции.

Что это за плюсы и кавычки? Яндекс призывает использовать специальные знаки (операторы), чтобы он мог дать вам более точную информацию.

Например:

• +слово означает, что вы настаиваете, чтобы это слово было в запросе;
• !слово — чтобы слово было именно в такой грамматической форме;
• кавычки — чтобы показывалась статистика по фразе взятой целиком (исключаются похожие фразы).

Где писать

Чтобы что-то верстать, надо сначала что-то написать, поэтому начинаем с редакторов, коих два.

Оптима редактор

«Оптима» — мой любимый редактор, в котором я пишу и редактирую тексты.

Чем он хорош:

• очень легкий интерфейс без лишнего, что помогает сфокусироваться на содержании;
• проверяет текст в «Главреде» и «Яндекс-орфографии», что «прям ах»;
• запоминает форматирование при копировании, экспортирует в HTML и PDF;
• есть «дзен режим», в котором вы видите только последнюю строку — незаменимая фишка, когда вам надо быстро набросать черновик;
• обещают встроенный типограф и подсчет знаков, после чего редактор станет «прям очень ах».

Программа стоит 600 рублей, что сопоставимо отчаянному походу в фастфуд. Советую.

Гуглдок

Когда текст готов, я копирую его в Google Документы. Как-то странновато описывать преимущества гуглдоков, просто выделю пару аспектов, почему не этот ваш Word:

• гуглдок можно расшарить и отправить ссылкой. Для тех, кто отправляет на согласование текст вордовским файлом, уготован отдельный и жутко неудобный круг в аду;
• вся информация в облаке, а значит можно вернуться к редактированию с другого компьютера, телефона или пейджера;

Для грациозной работы с гуглдоками советую посмотреть вебинар Максима Ильяхова, где он рассказывает об основных фишках работы с сервисом.

Что такое SEO-текст

Начать хотелось бы с развенчания одного из мифов. Что такое SEO-текст (оптимизированный текст)?

К сожалению, многие считают, что это бесполезный текст, напичканный ключевыми фразами, который никак не хочется размещать на сайте, но так просит SEO-специалист. Почему-то большой процент владельцев сайтов именно так воспринимает определение SEO-текст. Увы, такое отношение заслуга многих лет работы SEO-специалистов, которым важны только ключевые фразы, и копирайтеров, которые привыкли к заданиям от таких SEO-специалистов. Пора меняться. Причем давно.

Лично я не люблю называть тексты для сайта, которые пишет копирайтер с учетом требований от оптимизатора, SEO-текстами. Это просто тексты для сайта. А хороший текст должен:

1. Быть продающим (если это коммерческий сайт).
2. Быть полезным.
3. Соответствовать требованиям поисковых систем.

За соответствие последнему пункту как раз отвечает SEO-специалист.

Работайте над оформлением текста

Структура материала имеет значение. Даже если ваша статья будет информативной, полезной и грамотной, не факт, что читатели дочитают ее до конца. Мало кому понравится сплошной текст без заголовков, списков и цитат.

Чтобы структурировать статью:

разбивайте материал на отдельные абзацы;
чередуйте длинные предложения с короткими: в этом случае статья будет читаться на одном дыхании;
акцентируйте внимание посетителя блога на важных мыслях с помощью цитат;
используйте нумерованные и маркированные списки;
вставляйте в текст изображения и видео;
не делайте материал слишком длинным. Подробно узнать о правилах форматирования текста можно в нашей статье Читабельность текста: что это такое и как её улучшить

Подробно узнать о правилах форматирования текста можно в нашей статье Читабельность текста: что это такое и как её улучшить.

Три столпа любой статьи — это польза, отсутствие воды и простота. Однако чрезмерное сокращение текста не всегда оправдано: везде нужно знать меру. Отредактированная статья должна отвечать на вопросы читателя, оправдывать его ожидания, быть понятной и легкой для восприятия. Только в этом случае можно говорить о ее эффективности.

Зарегистрируйтесь на Бирже eTXT, напишите статью, отредактируйте её по 12 пунктам и получите свой первый положительный отзыв от заказчика!

Ориентация на посетителей

Важно помнить, что все статьи в интернете пишутся для людей. Они потребители услуг, а не поисковые машины

Поэтому все ключевые слова, фразы должны учитывать чаяния потенциальных клиентов или просто посетителей (все зависит от направления вашего ресурса).

При составлении текста по ключевым словам, фраз поставьте себя на место читателя. Какой запрос вы бы ввели  в поисковик, если хотели бы найти эту информацию? Какая дополнительная информация интересует людей? Ответ на эти вопросы поможет вам составить более качественный список ключей.

Как правильно вписать

Часто на сайтах можно видеть режущие глаз ключевые выражения. Неграмотно вписанное словосочетание делает текст нечитабельным, а также мешает его продвижению. Не любят поисковики «кривые тексты».

Поэтому не гонитесь за точным вхождением. Если не выходит вписать ключ грамотно и со смыслом, то лучше его видоизменить. Можно его разбить знаком препинания или союзом. В крайнем случае, можно изменить окончание в соответствии с окружающим текстом.

Этапы написания статей и текстов

Первый этап написания текста — определить его задачи, цели, читателя. Под задачей стоит понимать глобальный эффект, который ожидается от ряда подобных статей: например, увеличение количества продаж, брендирование, привлечение трафика на сайт. Цель — то, зачем вы пишете именно этот текст: к примеру, рассказать о продукте, продать его, помочь решить проблему читателя, развлечь посетителей сайта

Определение целевой аудитории тоже важно: если вы будете знать, для кого пишете, поймете, как писать. Например, ветеринары без труда поймут термины “аускультация”, “абдукция”, “папула”, а рядовым читателям придется их объяснить

Если ЦА слишком широка, стоит писать просто и понятно: так, чтобы поняла ваша бабушка, но при этом не считая читателей дураками.

Второй этап написания текста — определить, каким он будет. Узнайте, где будет размещен контент. На основе всей собранной информации определите его тип: коммерческий, информационный, пост для социальных сетей, лендинг и так далее. Подумайте, какая информация будет важна читателю. Составьте детальный план будущей статьи с развернутыми тезисами. Подумайте над ее структурой. Можно “набросать” несколько вариантов и выбрать из них тот, который легче всего воспринимается. По традиции это текст с подзаголовками, списками, цитатами: тот, который можно “прочитать по диагонали”, выбрать интересные моменты и изучить их более подробно. А уже при написании старайтесь придерживаться правила: один абзац — одна мысль.

С учётом того, что тексты на сайте могут служить различным целям:

• продать — подвести читателя к определенному целевому действию (продающие статьи);
• описание — рассказать подробно о товаре или услуге, раскрыть его выгоды (описание);
• проинформировать — помочь решить читателю его проблему или дать ответ на вопрос (информационные тексты);

, мы разбили 10 правил по этим 3-м типам статей.

Где проверять

Когда текст готов, не спеши расставлять дефисы и считать пробелы после абзаца — сначала проверь текст на ошибки, чтобы не прослыть безграмотным. Как я.

Подписчики ленивого SMMщика вычитывают текст лучше штатных редакторов. Люблю их и чутка побаиваюсь.

Орфограммка

Созданная в Новосибирском Академгородке «Орфограммка» на века застолбила за собой звание главного онлайн-сервиса по борьбе с ошибками.

Орфография, семантика, синтаксис — все по зубам, бесплатно и за несколько секунд. Чего уж там, даже «е» на «ё» исправляет для тех, кому нравится использовать эту букву. Солженицын бы гордился.

Главред

Главред — известное и скандальное онлайн-детище Максима Ильяхова, которое помогает очистить текст от словесного мусора и проверяет, насколько текст «в инфостиле».

Семь шагов, как написать статью для сайта

Чтобы правильно написать статью для сайта, необходимо:

1. Определить цель и задачи статьи

Если вы пишете статью на заказ, цель и задачи обычно указывает клиент. Если нужно писать статью для своего сайта, подумайте, чего вы ходите добиться от читателя либо в чем его убедить? Это и будет цель материала.

Пример цели: научить читателей, как писать статьи для сайтов и блогов.

2. Написать план статьи

План отражает структуру будущей статьи и порядок изложения информации в ней. Составление плана значительно упрощает написание текста, поскольку вы знаете, что писать и в какой последовательности, какая информация потребуется для материала.

Существует несколько видов планов, но для копирайтеров наиболее важен тезисный план. Он состоит из тезисов. Тезис – это кратко сформулированное содержание одного-двух абзацев текста. Примерно на каждые 1000 знаков текста в плане необходимо предусмотреть один тезис.

Например, тезисный план нашей статьи:

1. Что такое статья. Особенности жанра.
2. Алгоритм написания статьи из 7 шагов: определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление статьи. Описание каждого шага.
3. Разбор структуры статьи. Как написать заголовок, вступление, основную часть, заключение.
4. Описание методов оптимизации SEO-статей: Title, meta-descriptions, плотность ключевых слов.
5. Резюме.

Посмотрите подробную статью, как составить план текста, с примерами планов разного вида. Хороший план – это 20-30% успеха.

3. Собрать информацию по теме из достоверных источников

Важно использовать достоверные и разнообразные источники информации, чтобы в статье не было фактических ошибок. Проверять все цифры и данные, которые планируете использовать

Следить за тем, чтобы собранная информация была актуальной.

Посмотрите статью, как искать информацию в Интернете. Она познакомит вас с приемами, которые помогут находить нужные данные быстрее.

4. Написать текст статьи

Если у вас есть план и собрана информация, вы уже знаете, что и в какой последовательности писать. Ниже мы рассмотрим структуру типичной статьи и методы быстрого написания текстов по составленному плану.

5. Оптимизировать статью под запросы поисковых систем

Иногда заказчику важно, чтобы размещенный на сайте текст выводился в поисковых системах по определенным запросам и привлекал посетителей из поисковиков. Для этого необходимо оптимизировать текст

Ниже мы рассмотрим основные правила оптимизации SEO-статей.

6. Проверить текст на наличие ошибок и опечаток

Проверку стоит проводить через полчаса-час после подготовки текста. Во время написания статьи глаз обычно «замыливается», и некоторые ошибки или неудачные формулировки пропускаются. Проверка решает проблему.

Многие ошибки и опечатки выявляет программа MS Word. Она имеет встроенную проверку правописания. Однако некоторые ошибки, например, стилистические, могут остаться в тексте.

7. Оформить статью и отправить клиенту

В Интернете тексты часто не читают, а просматривают. Поэтому рекомендуется:

• На каждую 1000-1500 знаков текста делать один подзаголовок.
• Использовать короткие предложения. По возможности не использовать деепричастные и причастные обороты, сложные предложения.
• Не делать большие абзацы. Их трудно воспринимать с экрана.
• Перечисления оформлять в виде нумерованных или ненумерованных списков.

• Для сравнения использовать таблицы. Однако не стоит перегружать таблицы информацией, создавать в них много столбцов.

Какие новости бывают

Новостная статья может быть краткой или подробной, мягкой или жесткой. Иногда новость объединяет несколько логически связанных фактов. Главное отличие новости — она должна быть проще, информативнее и короче обычной статьи.

Продающие новости являются эффективным инструментом контент-маркетинга

Но для этого нужно перевести внимание читателя на продающий текст. Двухфазная схема продаж заключается в следующем: сначала читатель интересуется продуктом, заходит на сайт для прочтения новости

Затем потенциальный покупатель уже переходит на продающий текст и приобретает рекламируемый товар.

Основные правила написания

• Пишите без воды. Вода – это куски текста, которые не несут особого смысла и используются чисто для увеличения объема статьи.
• Избегайте штампов. Штампы – это устойчивые фразы, в которых тоже нет особого смысла. Они делают текст неживым, канцелярским.

Например, в начале рекламных статей часто пишут – динамически развивающаяся компания.

Часто даже не новички начинают статьи очень шаблонно – ни для кого не секрет, что в наше время пластиковые окна стоят в квартире почти у каждого.

Это шаблон, штамп, фраза, не несущая в себе особенного смысла. Стоят, ну и что. Этот шаблон совместил сразу несколько шаблонов: ни для кого не секрет, что и в наше время.

Слово Является также элемент канцелярского языка, который не нужно применять в большинстве случаев.

• Упрощайте свою речь. Помните, что Вы пишете для живых людей. Не пишите слишком сухо, размыто, слишком большими предложениями. Не растекайтесь мыслью по древу. В предложении должно быть в среднем 12 – 18 слов.
• Абзацы должны состоять обычно от одного до трех предложений. Не следует писать чрезмерно большие предложения, а обороты делать слишком сложными. Используйте поменьше сложноподчиненных предложений и прочее.
• Используйте сравнения, образы, факты, цифры, цитаты. Все то, что может сделать статью более яркой, более эмоциональной и логичной с другой стороны.
• Общайтесь с читателем. Полезно обращаться на Вы к конкретному читателю, к конкретному человеку в единственном числе, то есть не Вы – читатели, а Вы – читатель. И это все неспроста. Когда идет обращение к одному человеку, тогда идет и попадание точно в цель.

Список поддерживаемых устройств

Популярность браузера растет, поэтому разработчики постоянно обновляют список поддерживаемых устройств и операционных систем. Браузер UC Browser доступен для скачивания на планшетах iPad и Android.

Если говорить про мобильные телефоны, UC Browser 2020 можно установить на следующие ОС:

• Android;
• iOS;
• Windows Phone;
• Java;
• Symbian;
• Blackberry.

Компания также уделила внимание пользователям с персональными компьютерами. В настоящее время браузер UC можно скачать только для операционной системы Windows, но в будущем список ОС может расширяться

ИТ Новости

LSI-копирайтинг: новое направление в написании статей

И, приближаясь к завершению своего рассказа, как написать хороший текст, хочу остановиться на относительно новом направлении. Это LSI-копирайтинг, суть которого заключается в том, чтобы использовать естественный, нормальный язык поисковых запросов.

Ведь сейчас пользователи всё чаще используют длинные фразы, вводимые в поисковую строку обычным разговорным языком. Задача поисковиков – «расшифровать» такой запрос, дабы предоставить в выдаче максимально релевантные статьи. Поисковые роботы учитывают не столько «голый» запрос, сколько смысл, его суть.

Поэтому, чтобы ваши материалы были не только интересными, но и лучше индексировались, выводились на первых позициях, важно использовать сопутствующие ключевые слова, запросы, синонимы

Заспамленность SEO-текста

Частый вопрос, который мне задают на курсах SEO: «Какой процент заспамленности SEO-текста должен быть?». Или так: «Какой процент вхождений ключевых слов должен быть в тексте?».

Увы, нет золотой середины. SEO-специалисты, как правило, рассчитывают этот процент по среднему значению. Берут сайты в ТОП-10 по нужным запросам либо ограничивают сверху, чтобы не получить спамный текст.

С одной стороны, реальность такова, что необходимо иметь в тексте ключевые слова, по которым Ваш текст будут искать. С другой стороны, если с ними переборщить, то Вас может никто никогда и не найти. Да-да, есть фильтр за переоптимизацию.

Вот что говорит про это Яндекс (источник):

Позиция Яндекса о переоптимизации.

Ок, Google, что думаешь ты? (источник)

Что в итоге? В итоге если использовать ключевые фразы в прямом вхождении, то мы получаем спамные тексты (а такие как раз получаются по спамным ТЗ).

Вот примеры фраз, которые создаются по спамным ТЗ. К сожалению, такие же фразы используют многие копирайтеры, которые получают смысловое ТЗ, т.к. они привыкли писать тексты по спамным. В этих примерах легко угадывается, под какую ключевую фразу написано предложение.

• «Купить окна ПВХ можно у нас.» — Фраза не несет никакой смысловой нагрузки. Это понятно, что купить можно у нас, раз мы их изготавливаем.
• «Заказать мебель в детскую не составляет труда.» — Тоже совершенно шаблонная фраза.
• «Когда люди решают купить недорогой шкаф-купе в прихожую…» — … то они его покупают! Фраза не несет никакого смысла.
• «Цена приятно удивит» — Одно из самых распространенных клише. Особенно забавно видеть такие фразы, когда цен на сайте нет вообще. Но надо же использовать слово «цена», верно?
• «Цена приемлемая» — Из того же разряда.

А теперь вот как можно нормально и органично вписать ключевые слова даже в прямых вхождениях:

• «Вы можете купить холодильник с беспроцентной рассрочкой на 3 месяца и гарантией 2 года» — Вот это нормальное использование слова «Купить».
• «Цена встроенных шкафов-купе меньше, чем корпусных, на 10-15% за счет отсутствия части стенок и экономии материалов» — Нормальное использование слова «цена» (проценты вымышленные, просто ради примера).

Я не рекомендую писать тексты с плотностью самого частого слова более 3%. Можете ориентироваться на этот показатель, во второй части статьи рассмотрим его подробнее.

7-е правило: не редактировать написанное сразу

Часто бывает так, что сразу после набора предложения в нем обнаруживается ошибка, и автор отвлекается на ее исправление. В итоге работа над текстом затягивается надолго. Чтобы этот процесс был быстрым, нужно сначала сосредоточиться на написании всего запланированного и только после этого заниматься редактированием.

Но тут возникает вопрос, как заставить себя не отвлекаться на ошибки. Есть простое решение: при помощи сочетания клавиш «Ctrl» и «-» сделать страницу меньше. Это метод прост, но гениален: так достигается концентрация внимания не на буквах, а на мыслях. Аналогичный эффект дает печать вслепую.

Верстка рисунков

Рисунки, представляющие собой графики, схемы и т. п., должны быть выполнены в графических векторных редакторах (встроенный редактор Microsoft Word, CorelDraw, Microsoft Visio и т. п.) в черно-белом виде. Использование точечных форматов (.bmp, .jpeg, .tiff, .html) допустимо только для рисунков, представление которых в векторных форматах невозможно (фотографии, копии экрана монитора и т. п.). Качество рисунков и фотографий должно быть не менее 300 dpi.

В поле рисунка должны размещаться только сам рисунок и его нумерационный и тематический заголовки. Под рисунком размещаются нумерационный заголовок и через точку – тематический. Строка (строки), содержащая заголовки, центрируется относительно рисунка. Переносы в словах в этой области недопустимы.

Описание самого рисунка и введенных на нем обозначений следует приводить в основном тексте статьи.

Каждый рисунок вместе с заголовком должен помещаться в текстовое поле или в поле объекта (в терминах Microsoft Word).

Следует стремиться к горизонтальному размеру рисунка, равному 16.5 или 7.9 см (в первом случае рисунок будет заверстан в разрез текста, во втором – в оборку).

Буквенные обозначения фрагментов рисунка (шрифт «Times New Roman», кур-сив, 9 pt) ставятся под фрагментом перед нумерационным заголовком; в тексте ссылка на фрагмент ставится после нумерационного заголовка через запятую (например, рис. 1, а).

Рисунок размещается в ближайшем возможном месте после первого упоминания его или его первого фрагмента в тексте. Первая ссылка на рисунок приводится, например, как (рис. 3), последующие – как (см. рис. 3).

Основные линии на рисунках (границы блоков и соединительные линии на схемах, линии графиков) имеют толщину 1 pt, вспомогательные (выноски, оси, размерные линии) – 0.6 pt.

При формировании рисунка, представляющего собой схему, следует придерживаться требований ГОСТ, ЕСКД, ЕСПД (в частности, недопустимо использовать условные графические обозначения, соответствующие стандартам США и Европы, но не совпадающие с предусмотренными ГОСТ).

На рисунках, представляющих собой графики зависимостей, не следует делать размерную сетку, следует дать лишь засечки на осях, причем все засечки должны быть оцифрованы (т. е. всем засечкам должны соответствовать определенные числовые значения).

Если оси на рисунках оцифрованы, то они завершаются на позиции очередной засечки, где засечка не ставится, а вместо числовых значений даются обозначение переменной и (через запятую) единица измерения. Если оси не оцифровываются, то они завершаются стрелками, рядом с которыми даются обозначения переменных без единиц измерения.

Длины и шаг засечек следует устанавливать таким образом, чтобы на рисунке не было пустых областей, т. е. каждая засечка должна оцифровывать хотя бы некоторые точки одной из приведенных кривых.

Все текстовые фрагменты и обозначения на рисунке даются гарнитурой «Times New Roman» размером 9 pt с одинарным межстрочным интервалом; цифровые обозначения, буквенные обозначения фрагментов и нумерационный заголовок выделяются курсивом.

При необходимости в отдельных текстовых полях на рисунке могут помещаться обозначения и тексты, сформированные в редакторе формул; при этом следует использовать следующие установки редактора: размеры – «полный» 9 pt, «подстрочный» 7 pt, «подподстрочный» 5.5 pt, «символ» 13 pt, «подсимвол» 11 pt.

Ссылки на обозначения на рисунке в основном тексте даются тем же начертанием (прямым или курсивным), как и на рисунке, но с размером шрифта 10.5 pt, соответствующим размеру основного текста.

Заголовок

Яркий, цепляющий заголовок сразу привлекает внимание читателя. Интересный материал с тусклым названием скорее всего не будет прочитан.Можно использовать шаблоны заголовков:

• вопросы: что, где, когда, почему, сколько. Например: “Сколько стоит доллар?”;
• решения. Начинаются со слова “Как” и означают, что будет предложен вариант действий. Например: “Как выбрать детскую коляску”, с пошаговой инструкцией;
• боль: деньги, здоровье, страх. Например: “Боитесь заблудиться в лесу?”;
• цифры: 10 рецептов, 5 книг, 15 цитат;
• звезды и экспертное мнение. Например: “Как лечить насморк у детей. Мнение доктора Комаровского”;
• тайны;
• новости;
• акции.