Рся яндекс директ

Тонкости РСЯ

Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок «Асинхронный код». Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом </body>.
В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

<div id="yandex_direct_D-A-12345-1"></div>

В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее .

• Цена клика в РСЯ зависит от множества факторов, но позволю себе выделить два, наиболее значимых на мой взгляд:
• количество объявлений;
• расположение рекламных блоков.

В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается: «Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9.»

Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

Как вывести деньги с РСЯ

Итак, мы подошли к самому интересному: как же вывести заработанные на контекстной рекламе денежки. Тут всё будет зависеть от формы сотрудничества – физическое лицо, ИП или юридическое лицо и геолокации вебмастера.

√ Физ. лица имеют возможность вывести средства на Яндекс Кошелёк (идентифицированный) или на банковский счёт.

√ А вот ИП и юр. лица могут перевести заработанное вознаграждение только на банковский счёт.

√√ Для того, чтобы вывести средства, нужно накопить на счёте минимальную сумму для вывода. Для россиян эта цифра – 3000 рублей. Для вебмастеров, которые проживают в других странах – 150 долларов или 100 евро.

√√√ Чтобы получить возможность выводить денежки, необходимо будет заключить договор с компанией Яндекс. Придётся предоставить электронные ксерокопии некоторых важных документов: страницы паспорта с регистрацией и фотографией, идентификационный номер налогоплательщика (ИНН) и СНИЛС.

Потребуется также указать все платёжные реквизиты: номер Яндекс Кошелька или данные банковского счёта.

Сам договор заполняется в бумажном и электронном видах. Он распечатывается, подписывается и отправляется в главный офис Яндекса. После прохождения модерации договор будет выслан на почту вебмастера.

Отчёт о заработанных средствах формируется в личном кабинете один раз в месяц. Если минимальная сумма для вывода не набралась, то выплата переноситься на следующий месяц.

Если же минимальный порог достигнут, то деньги автоматически отправляются на указанные реквизиты в течение 20 дней последующего месяца.

А если заказать рекламу в РСЯ у специалиста на стороне?

На самом деле весь смысл повышения эффективности кампании по продвижению состоит в отключении неэффективных площадок и непрерывном тестировании.

Если вы нанимаете специалиста по рекламе РСЯ, будь то фирма или фрилансер, пропишите в договоре такие моменты:

• Рекомендуемые настройки кампании (именно здесь деньги сливаются впустую из-за пары нажатых или нет чекбоксов).
• Список запросов и минус-слов на согласование. Профессионал сам расскажет вам о новых запросах в вашей сфере. Но не советуем упускать из виду этот момент, поскольку мы на своем опыте сталкивались с рекламой, сделанной в одной из топовых студий. В ней использовались 50 самых дорогих запросов ниши, которые просто крутились полгода.
• Как часто должно проходить тестирование и что именно оно подразумевает.
• В чем заключается ведение кампании. Обычно сюда входит расширение групп запросов, остановка неэффективных фраз, отсев бесполезных площадок, добавление условий ретаргетинга.

И самое важное, о чем нельзя забывать, — отчетность. Вам нужно получать не только красивые графики, отображающие рост посещаемости сайта, общий уровень отказов, но и сведения по одному или двум из вышеназванных пунктов

Вполне логично, что, если исполнителю нужно предоставить вам итоги тестов, ему просто придется их провести. А также вы легко сможете убедиться, что на самом деле были добавлены новые площадки или минус-слова.

Вам как заказчику стоит понимать, что невозможно до бесконечности улучшать кампанию. Конечно, в первые два месяца неэффективных площадок и минус-слов будет немало, но спустя время их практически не останется — это в порядке вещей. А за 2–3 месяца вы точно поймете, нужна ли реклама РСЯ вашей фирме.

Если она приносит плоды, тестируйте разные варианты, так вы точно сможете что-то улучшить. Если же вы не видите положительного результата, нужно понять, в чем проблема, и пробовать снова либо нет.

Вас также может заинтересовать: Комплексный интернет-маркетинг: что это такое и как не нарваться на шарлатанов

Как рассчитать бюджет на рекламу РСЯ

Построить предварительный прогноз позволит информация по конверсии вашего сайта. Как показывает практика, рекламный трафик обычно в два раза отличается от этого показателя в лучшую или худшую сторону. Все зависит от ниши и удобства пользования сайтом.

Более точный прогноз вы получите, открутив рекламу на 2000–3000 рублей. За такую сумму даже в дорогих нишах вы получите более 100 переходов на сайт. В качестве примера возьмем объявления о ПВХ-окнах в Москве:

Для сбора базовых сведений придется потратить на РСЯ 2000–7000 рублей. Конечно, вы можете обладать данными относительно результативности поискового трафика, трафика из соцсетей, рассылок. Но они точно не совпадут с информацией по эффективности рекламного трафика. Почти всегда бывает разброс в 2–5 раз.

Далее давайте считать, допустим:

• За месяц за потраченные 2000 рублей вы получили 1000 переходов и 10 заявок. Иными словами, конверсия рекламного трафика в заявки составила 1 %. Тогда цена одной заявки — 100 рублей, вас это устраивает.
• Но если вы хотите не 10, а 100 заявок, нужно потратить 20 тысяч рублей? Вовсе нет. В РСЯ действует система аукциона, то есть, чем больше охват аудитории, тем больше нужно отдать.

Скриншот выше показывает, что при ставке 2 рубля мы могли получить средний охват аудитории 2,75 % или уже упомянутые 1000 переходов за 2000 рублей. Давайте подсчитаем средние вложения для получения охвата 20 % аудитории.

Наши расчеты показали, что клик стоил бы примерно 11 рублей. То есть это цена тех самых 10 тысяч переходов будет равна 110 тысячам рублей. Если нам попадется похожая аудитория, получится около 100 заявок, при этом стоимость каждой из них окажется 1100 рублей. Это в 10–11 раз дороже.

Как вы поняли, нет смысла экстраполировать результаты рекламы в десятки раз. Допустимый предел — это удвоение. Нам встречалось множество кампаний со зря потраченными средствами, где работа шла по принципу «за 1000 рублей нам пришло три заявки, мы заработали 10 тысяч, срочно нужно вложить 100 тысяч! Объясните, почему мы ушли в минус?»

Цифры непосредственно зависят от сферы деятельности фирмы. РСЯ может в принципе не работать в вашей нише, зато многократно окупится реклама на поиске. Главное, пробовать и считать.

Используйте такую проверенную временем последовательность действий:

1. Запустите рекламу на небольшую сумму (2000–3000 рублей).
2. Получите результат.
3. Сделайте выводы.
4. Если кампания прошла успешно, поднимите сумму в 2–3 раза. Если ничего не получилось, подумайте, что нужно улучшить и снова начинайте с первого этапа.

Вас также может заинтересовать: Эффективность интернет-рекламы на разных стадиях взаимодействия с пользователем

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

• Собираем маски:
  • пластиковые окна
  • окна пвх
  • стеклопакеты
  • заказать окна и т.д.
• Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
• Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.

Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт

Технические требования к изображениям: 

• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Дополнительные настройки

Расширенный географический таргетинг

По умолчанию эта опция активна. Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отключите её.

Минус-фразы

Можно запретить показы рекламы по конкретным ключевым словам. Однако минус-слова отсекают те площадки, где они встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

Виртуальная визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:
 

 
Выглядит она примерно так:
 

 
Также обратите внимание на следующее:
 

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Остановка объявлений при неработающем сайте

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.   Идем далее.  

Дополнительные релевантные фразы

Это ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.
 
Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Настройка рекламы РСЯ

Настройка рекламы в РСЯ простая и сложная одновременно.

Можно в 5 шагов создать кампанию:

• выбрать гео и время показа;
• настроить ставки;
• выбрать формат;
• создать объявление;
• выставить специальные настройки (если это необходимо).

На этом настройка завершена. После оплаты объявление будет крутиться, приносить лиды, но в конечном итоге вся кампания окажется в минусе. О том, как правильно настраивать РСЯ рассказывают на курсах, директологи сами приобретают необходимый опыт.

Работа с форматами рекламы в разных нишах, выбор изображения и текста, сочетание, тестирование, минус-слова — все это в РСЯ реализовано гибко. Из-за этого возникают сложности.

Чтобы пользователь кликал по объявлению необходимо:

• Составить портрет ЦА. Понять возраст, пол, место жительства, потенциальные боли и варианты решения проблем;
• Выбрать правильную геолокацию. Проанализировать, кто может покупать и где;
• Протестировать цены и посмотреть на целевой трафик;
• Добавить минус-слова таким образом, чтобы избежать нецелевого трафика;
• Найти 5-10 изображений или видео;
• Добавить к каждому из них текст;
• Протестировать на минимальном бюджете каждое объявление и понять, что из них работает;
• Отбраковать неэффективные;
• Сконцентрироваться на эффективных;
• Собрать трафик из ниши и вовремя выйти из рекламы.

В конечном итоге, работа состоит из мелочей, которые выполняют задачу: показать пользователю изображение или видео, которое его заинтересует. И это только треть дела — остальное зависит от того, куда пользователь попадает после клика по объявлению.

Почему реклама в РСЯ не дает результата: 4 типичных ошибки

Ошибка №1. Объявления в РСЯ являются точной копией поисковых объявлений

Такой подход срабатывает крайне редко — это важно понимать, если вас интересует, как настроить рекламу РСЯ Яндекс. Директ

Обычно для РСЯ необходимо подготавливать собственные объявления. Почему?

Дело в том, что в поиске дается ответ на конкретный запрос

Человек уже ищет товар, и нам нужно только привлечь его внимание, не позволить переключиться на конкурентов. Для этого мы можем использовать яркие преимущества, призыв к действию, введение ключевого запроса в заголовок и текст объявлений

В случае с РСЯ все совсем иначе. Пользователь не ищет наше предложение, он что-то читает, просматривает материалы по определенной тематике

Наша задача — заставить его обратить на нас внимание. Здесь не помогут тексты, отвечающие на определенный запрос

Объявления для РСЯ должны быть ярче, в них может не быть ключей, они скорее похожи на баннеры, даже офлайн-рекламу. Это те же придорожные билборды, только более конкретные.

Чтобы было проще, разберем пример:

Что в нем хорошо сделано?

1. указана цена, за счет чего объявление сразу выделяется на общем фоне;
2. использовано неожиданное фото с котом;
3. упоминается выгода клиента, а именно бесплатный замер.

Покажем еще пару более креативных примеров:

Они разительно отличаются от тех, которые отображаются в поиске. Дело в том, что ставка сделана не на ключевики, а на привлечение внимания.

• В первом объявлении четко обозначена выгода.
• Во втором — привлекающая клиента загадка.

Однако стоит сказать, что вариант объявления о теплых полах работает не всегда, несмотря на свою креативность. Загадки могут давать много переходов, которые не конвертируются в заявки, — это нужно тестировать для каждого отдельного случая.

Ошибка №2. Отсутствие веской причины заказать именно у вас

Не стоит забывать, что ваше объявление будет отображаться вместе с рекламой конкурирующих компаний. Поэтому подумайте: оно стоит того, чтобы по нему переходить?

Если товар стоит дороже и нет веских причин заказать именно у вас, не надейтесь на множество кликов. Как ни странно, это главное правило интернет-рекламы, о котором большинство заказчиков даже не думает.

Копирайтинг, источники трафика, размер бюджета — все это важные составляющие кампании, но они не приведут к результату, если у конкурентов более интересное предложение. Вам нужно показать свои реальные преимущества и отличия.

Поясним на примере: 

• кухни на заказ от производителя — это весомое преимущество (правда, не уникальное);
• фраза «на 50 % дешевле» может привлечь уже больше клиентов;
• финские и немецкие материалы — очень сильное достоинство продукта и звучит в разы лучше, чем просто «европейские материалы».

Таким образом, перед нами два сильных преимущества — их часто можно встретить в рекламе конкурентов, но есть и уникальная деталь. Сюда также можно добавить быстрые ссылки, ведь они позволяют рассказать о дополнительных преимуществах.

Ошибка №3. Нет дополнительных ключей, содержащих интересы аудитории

Допустим, ваш товар — услуги иллюзиониста. В поиске все будет просто: вам требуется подобрать запросы от тех, кто ищет иллюзиониста или фокусника. В РСЯ все совсем по-другому, ведь мы ищем путь к аудитории, которая только может быть потенциально заинтересована в подобных услугах.

Поэтому совсем не обязательно использовать запросы со словами «фокусник», «иллюзионист».

Допустим, вы можете выбрать следующие:

• ресторан на свадьбу;
• свадебное шоу;
• развлечения на свадьбу;
• свадебные приглашения;
• свадебное платье.

Главное — найти людей, у которых скоро намечается свадьба. Они могут читать статьи про рестораны и параллельно увидеть ваше объявление об иллюзионисте, предлагающем уникальное шоу.

Ошибка №4. Жизненный цикл объявлений

Объявление может давать хороший результат в течение какого-то отрезка времени, а потом перестать работать. В чем причина?

Их бывает несколько:

• целевая аудитория привыкла;
• появились более интересные конкуренты;
• изменились нужды аудитории и требования к товару.

Многое может измениться, и это повод для обновления текстов. К тому же нужно учитывать и маркетинговую активность, акции и ассортимент, сезонные предложения и потребности аудитории.

Вас также может заинтересовать: Ошибки в рекламе, которые допускают даже профессионалы

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы:
 

Здесь же, на этапе создания группы объявлений, вы выбираете и настраиваете нужные типы аудиторного таргетинга.

Автотаргетинг

 
При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.   Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Ключевые фразы и минус-фразы

  Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:  

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

  Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие

Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.   Повторимся — минус-слова лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.   Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

(фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.    

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.   Выберите категорию или несколько категорий интересов:     Максимум — 3 набора.

Ставки на уровне группы

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.     Что касается максимальной ставки для условий показа, рекомендуем начать с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске.   Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

 
Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 

 
Для текстово-графического объявления заполните поля и загрузите изображения:
 

 
В итоге выглядит оно примерно так:
 

 
Также рекомендуем добавить в объявление быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать его более информативным:
 

 
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 

 
Выглядит оно примерно так:
 

 
Обязательно укажите ссылку на сайт:
 

 
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-страницу по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 

 
Больше примеров и рекомендации по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

• Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
• Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели

Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!

Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

• Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
• Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Требования к объявлениям РСЯ

Реклама РСЯ проходит модерацию в Яндексе и только потом начинает высвечиваться у пользователей. Этот этап часто вызывает трудности

Чтобы избежать их, важно понимать базовые требования к подобным объявлениям с изображениями:

1. Подходят только качественные и четкие картинки.
2. Используемое изображение должно логически соответствовать тексту объявления и посадочной странице.
3. Логотипы и тексты могут занимать до 20 % изображения. Правда, об этом правиле часто забывают во время проверки, то есть существует вероятность, что вас пропустят и с большим объемом текста.
4. В картинках не допускается использование:

• символики конкурентов;
• запрещенных товаров (оружия, алкогольной продукции, наркотических, психотропных средств, табачных изделий, азартных игр);
• контактных данных;
• элементов оформления Яндекса;
• пустых областей, однотонной заливки формата.

За более подробными сведениями советуем обратиться в справку Яндекса.

На сегодняшний день проведено множество маркетинговых исследований, в которых рассматривались цвета и оттенки, лучше всего привлекающие внимание и призывающие к действию. Мы тоже проводили тестирование цветов, используя нишу «ремонт ванных комнат»

В качестве составляющей объявлений выбирались ванные комнаты в красных рамках, выполненные в таких цветах: светло-голубом, сиреневом, синем и красном

Мы тоже проводили тестирование цветов, используя нишу «ремонт ванных комнат». В качестве составляющей объявлений выбирались ванные комнаты в красных рамках, выполненные в таких цветах: светло-голубом, сиреневом, синем и красном.

Срез осуществили за 90 дней и для более качественного анализа отфильтровали по одной площадке.

Оказалось, что ярко-красное объявление стало самым кликабельным, его результат составил почти 2 %.

Как показало большинство таких тестов, людей больше привлекают теплые, горячие цвета в изображениях, тогда как нейтральные и холодные тона немного уступают в популярности. При этом работает среднее соотношение 60 % на 40 %.

Вас также может заинтересовать: SMM маркетинг перевернет ваш взгляд на продвижение

Пример рекламы РСЯ

С примерами рекламы РСЯ каждый пользователь сталкивается при просмотре любых сайтов.

В ру-сегменте используется реклама от Google и от Яндекс, но они мало чем отличаются. Вот один из примеров РСЯ:

На РСЯ могут заработать владельцы сайтов и директологи. Одни — за счет размещения на своей площадки, другие — за помощь в настройке. Более интересна реклама в РСЯ для вебмастеров — так они могут монетизировать свои сайты с минимальным количеством просмотров.

Эффективность способа заработка зависит от количества посетителей, темы и корреляции между рекламой и контентом на странице. Если все сделать правильно — пользователи будут приносить деньги.

Статью прочитали:
129

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.