Именной нейминг: имя в имени

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

• традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.

географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  

описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».

ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».

И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Проверяем нейминг правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы в агентстве обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

1. Не больше четырех слогов.
2. Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
3. Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.

Скажем, название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + перевернутое all) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

Отклонили такие варианты:

• O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
• GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
• BINGRIN: синтез слов bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, получившуюся в результате повтора звонких слогов, уступило ECOLLA. Признали его более «мужским», а ядро целевой – женщины.

1. Наличие свободного, в идеале – идентичного названию доменного имени.
2. Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко считываться в контексте вида деятельности. Так, магазин «Мишель» должен быть с французской модой, парикмахерская с таким названием – салоном, а одноименная кофейня – с круассанами. Пример от обратного: сможете ли вы догадаться, какая особенность парикмахерской заложена в названии «Лагуна»?
3. Оригинальность. Очень похожие названия будут создавать путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

Забавное название — не всегда признак несерьезных намерений

ЕГРЮЛ и связанные с ним сервисы, типа СПАРК, хранят десятки необычных названий вроде ООО «Извините у меня есть мозг» или ООО «Орден тамплиеров». Можно посмеяться вместе с авторами, но зачастую за забавным именем скрывается успешный бизнес-проект. Например, за ООО «Хомячки» прячется крупнейшая в России франчайзинговая сеть ирландских пабов Harat’s. Первый паб сети открылся в 2009 году Иркутске. Из Сибири Harat’s завоевал российские столицы, города-миллионники и вышел на международный уровень, открывшись в Китае, Казахстане и Хорватии. К основателю сети Игорю Кокоурову журналисты деловых изданий выстраиваются в очередь на интервью. Как объяснили «Реальному времени» в компании, такое отношение к юридическому названию связано с бизнес-идеей франшизы. Harat’s призван менять культуру отношений, делая ее более неформальной. Поэтому к юридическим названиям тоже подошли с юмором. Кроме ООО «Хомячки» в группу компаний входят «Бурундучки», «Ежики», «Кроты» и другие зверюшки.

Зачастую за забавным именем скрывается успешный бизнес-проект. Фото stagila.ru

Российским владельцам пабов облегчает нейминг наличие источника вдохновения на Британских островах. Ставропольский паб, зарегистрированный как ООО «Осел и пиджак», — это ни что иное как отсылка к известному британскому пабу «Козел и компас». Там же, за туманными проливами Ла-Манш и Па-де-Кале, работают пабы «Свинья и свисток», «Слон и замок», «Старый бык и куст». Так что нашим заведениям качественной хмельной направленности точно не грозит кризис жанра. Все становится веселее и неоднозначнее, если мы вновь вернемся на родную почву. ООО «Водка без пива, деньги на ветер», ООО «Пивасик и карасик», ООО «Водка для особо важных персон» заряжены энергетикой фильмов «Горько» и «Особенности национальной охоты», шлягеров Григория Лепса и Вики Цыгановой.

Примеры успешных названий

Чтобы убедиться в важности энергетической составляющей, можно рассмотреть несколько примеров успешных компаний:

• Сбербанк – 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Очаково – 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Русское море – 3;
• Евросеть – 1;
• Мегафон – 6;
• Лента – 1;
• Газпром – 8;
• Яндекс – 9;
• Фарма – 2;
• Магнит – 1.

Если название подобрать с учетом законов нумерологии, то успех компании обеспечен, ими не стоит пренебрегать. Используйте приведенные выше рекомендации и просчитайте выбранные варианты названия.

Любой успешный бизнес не функционирует в полном объеме без красивого названия. Его определение – сложная задача, требующая учета множества нюансов. Независимо от сферы деятельности, имя ООО должно быть простым, благозвучным и вызывать положительные ассоциации. Название фирмы должно вызывать у людей желание сотрудничать с ней.

Обязательно учитывают масштабы бизнеса: крупные компании неуместно назвать сказочными персонажами или словами в уменьшительно-ласкательной форме. Отличным вариантом станет ассоциативное слово.

Если не удается самостоятельно подобрать красивое название, то можно обратиться в агентства, специализирующиеся на нейминге. За свои услуги специалисты могут потребовать до 30 тыс. рублей. Бесплатным источником идей будут сайты с генераторами имен, которые выдадут список подходящих имен.

Помните, что название определяет политику маркетинга и продвижение продукции на рынке.

https://youtube.com/watch?v=B8jrUcrz5u0

Как назвать бренд

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «огонь», что означает успешную торговлю или сервис. Брендом называют высококачественный продукт с хорошей репутацией, который известен широкому кругу потребителей и способен создать целостный образ товара в сознании людей. Он обладает уникальным названием и символикой. Брендом могут быть любые товары и услуги: продукт, дизайн, сервис, знак и т.д.

Успешные бизнесмены не жалеют средств на создание и раскручивание брендов, права на владения которыми станут источником дохода. Запоминающийся логотип и удачное имя гарантируют успех и процветание компании на рынке с высокой конкурентностью. Красивое название должно являться коммерческим предложением, быть основано на позитивном имидже продукта и предлагать уникальные возможности удовлетворения требований потребителя.

Удачное имя ООО поможет сэкономить время при значительном расширении бизнеса.

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Нейминг: предыстория.

Еще недавно процессу разработки названия владельцы компаний не придавали особого значения. Занимаясь выбором имени самостоятельно или давая подобное поручение своим сотрудникам, они теряли возможность комплексного подхода к поставленной задаче и упускали отличные шансы для дальнейшего развития.

Согласно мнению экспертов, основанному на многочисленных исследованиях, именно название играет определяющую роль в формировании у потребительской аудитории целостного образа того или иного бренда. Значимость конкретного наименования обусловлена тем, что оно является идентификатором продукта, совокупностью визуального представления с фонетическим воплощением, ассоциацией с его имиджем и созданной маркетологами легендой. Название, обращаясь к сознанию потребителя, активизирует весь спектр ощущений, эмоций, воспоминаний, так или иначе связанных с брендом.

Как это делается

Каждый случай разработки названия уникален. Многое зависит от объекта, для которого ищут имя, специфики рынка, целевой аудитории.

Обобщённо можно выделить следующий алгоритм действий для нейминга:

Тщательное изучение продукта или услуги, для которых подбирается имя. Название должно отражать суть продвигаемого объекта и соответствовать стратегии бренда. Все свойства товара нужно превратить в выгоды. Так можно определить, чем он уникален.
Изучение целевой аудитории: кто будет покупать наш продукт, какие проблемы есть у этих людей, и как наше предложение поможет их решить.
Изучение конкурентов: их аналогичных продуктов и стратегий продвижения. Для того, чтобы выделиться, необходимо выяснить, что делают конкуренты и сделать по-другому, предложить потребителю что-то принципиально новое. Это называется отстройка от конкурентов.
Выбор стилистики названия

И здесь важно учитывать, каким языком говорит наша аудитория. Кто эти люди по профессии, насколько они образованы, какие книги читают, откуда получают информацию?
Очень важно учитывать, по каким каналам будет продвигаться продукт

Будет это интернет, телевидение, печатные издания или листовки в почтовых ящиках.
Будет ли это имя использоваться за пределами вашей страны? И если да, то насколько лёгким для восприятия оно будет для корейцев или, например, французов?
Выбрать стилистику названия. Определиться, будут ли использованы существующие слова или придуманы новые.
Генерация имён. Здесь вся собранная информация складывается воедино, и начинается мозговой штурм. Фиксируется всё, что приходит в голову. Нейминговые агентства выдают множество вариантов. Множество – когда счёт идёт на сотни.
Выбор. Из всех придуманных названий выбирают самые яркие и удачные. Анализируют их на уникальность, восприятие. Отслеживают, какие ассоциации вызывает это название. Проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.
Проверка в базе зарегистрированных товарных знаков. И, если совпадений не обнаружено, то название готово!

Национальные и региональные особенности нейминга

При создании имени нужно учитывать национальные и региональные особенности. Это связано с тем, что в каждом регионе есть определённый набор диалектных слов или местных достопримечательностей.

Можно придумать удачное название, опираясь на эти особенности. Например, символ Ростова-на-Дону — река Дон. В городе есть известный ресторан «Левбердон», что переводится как «левый берег Дона». Приезжим людям это название не всегда понятно, но в нём звучит региональный колорит.

Или же супермаркет «Тихий Дон». Находится в центре города на набережной реки Дон. Название ассоциируется с романом Михаила Шолохова, который жил и творил в этих краях.

Названия фирм также происходят от названия реки или города:

• агентство недвижимости «Огни Ростова»;
• парикмахерская «Ростовчанка»;
• СК «Донстрой»;
• редакция газеты «Вечерний Ростов»;
• ООО «Дон МТ».

Эти названия близки жителям города, вызывают доверие и понятные ассоциации.

Региональные и национальные особенности нужно учитывать, придумывая название, ещё и потому, что оно должно вызывать положительные эмоции у широкой аудитории. Например, ресторан «Хлеб и Сало» не смог бы существовать в регионе, где проживают люди, которые не едят сало. Название может быть неблагозвучно на другом языке, как в примере с Wispa.

Название фирмы по производству мебели

Продукт компании этой сферы деятельности должен вызывать чувство стиля, лидерства, роскоши, комфорта. При выборе названия используют следующие методы:

• использовать географическую привязку: Эдем;
• обыграть иностранные слова: glass (стекло) – Сангласс;
• основа «мебель»: Мебелинк, МебельСтиль;
• выделение сферу деятельности: Мягкие линии, Интерьер;
• акцент на позитивных ассоциациях: Формула Уюта, Резиденция;
• добавлять приставки или символы: Прима-М, Глебов и Ко;
• обыграть слова: МебелЯ, Мебелиус;
• иностранная основа: MebelStyle;
• использовать имя или фамилию: Мебель от Иванова.

Что такое нейминг?

В этой статье я расскажу как придумать название своему бизнесу или сайту. А также статья будет полезна тем, кто ищет дополнительные способы заработка. Можно придумать название кому-то и заработать на этом.

Не у всех есть креативная жилка, чтобы легко и просто генерировать названия и слоганы для своих проектов. На это требуется много энергии и брейншторминга, а у предпринимателей хватает других забот.

За услугами нейминга чаще всего обращаются предприниматели, вебмастера. У них нет огромных бюджетов обращаться в специализированные компании по разработке бренда, но есть пару тысяч рублей, которые они готовы отдать фрилансеру за разработку уникального названия.

Итак, ниже приведу несколько сервисов, где заказчики размещают задания, а исполнители могут заработать на своей креативности.

Популярные сервисы нейминга

Один из самых важных вопросов для новичка, где найти первые заказы. Есть несколько известных сервисов, на которых можно найти много заказчиков. Также еще можно встретить задания на биржах фриланса, но на них меньше спрос на нейминг. Лучше сразу зарегистрироваться на специализированных сервисах, там гораздо больше заказчиков и самые дорогие расценки.

Votimenno.ru — самый известный в Рунете сервис для заработка на нейминге. Отличный вариант для новичка быстро и просто заработать первые деньги. Сайт работает надежный и очень популярный. Открылся еще в 2003 году, поэтому здесь больше всего заказчиков. Также здесь самые дорогие расценки, вознаграждение от 2000 руб. и больше.

Вознаграждение присваиваться победителю по принципу конкурса и часть за самые интересные наработки. Еще есть выгодные премиум предложения для копирайтеров, плюс различные денежные конкурсы от администрации. Вывести заработанные средства можно на Яндекс.Деньги, Webmoney, PayPal.

E-generator.ru — проверенное агентство, где проводятся конкурсы для подбора креативных названий с большими денежными вознаграждением. Проект надежный, работает с 2002, но заказов здесь размещается не много. Здесь также можно зарабатывать на разработки интересных названий и идей для чужих проектов.

Вознаграждение получают авторы с лучшими предложениями, которые больше всего понравились заказчику. Среднее вознаграждение за лучшее выполнение 3000 руб. Выводить деньги можно раз в месяц на Яндекс.Деньги, Webmoney.

Voproso.ru — универсальный сервис, куда заказчики приходят за различными идеями и советами для своего онлайн бизнеса. Чаще всего они нуждаются в классном название для своего интернет магазина. Также есть спрос и на другие услуги.

К примеру протестировать сайт, сервис, магазин, дать несколько советов, как можно его улучшить и сделать более удобным для пользователей. Все заказы видны сразу без регистрации, средняя цена 300-800 руб.

Turbotext.ru — популярная биржа копирайтинга, здесь также можно участвовать в конкурсе креативных названий, данная услуга как дополнение к основной деятельности. Для заработка нужно перейти в тип заданий с неймингом. Только победителю в конкурсе полагаться фиксированное вознаграждение, размером в 3000 руб. Заказов здесь меньше, чем на предыдущих сервисах, большая часть для копирайтеров, рерайтеров, переводчиков или другие дополнительные услуги для сайтов.

Textdreamer.ru — еще один отличный сервис для монетизации своих творческих талантов. Здесь можно участвовать в конкурсе от заказчиков и предлагать свои креативные названия и идеи. Лучший автор который побеждает в конкурсе, получает не менее 60 долларов, другие участники также могут получить деньги за интересные наработки. Чтобы увеличить шансы на победу в конкурсе, опытные участники стараются отправлять одновременно несколько десятков вариантов.

Для предпринимателей иногда не под силу придумать креативное название бренда, как правило получается придумать всего несколько сомнительных идей. Поэтому им не жалко один раз заплатить пару тысяч за проведение конкурса и выбирать из сотен предложений от творческих авторов

Причем заказчику не важно, кто его придумал, новичок или профессионал, главное здесь результат

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Для кого подходит такая работа

Начать может любой желающий пользователь. Ваш успех будет зависеть от вашей фантазии. Если вы творческий человек, выход на хороший доход для вас лишь вопрос времени. Профессия не предусматривает специального образования или особых навыков, главное здесь творческий настрой и работоспособность. Если у вас совсем нет опыта, но есть желание заняться неймингом, нужно изучить основные правилами для авторов.

Уникальность. Придуманные названия и слоганы должны быть полностью уникальны, нигде не повторяться или напоминать другие бренды.

Краткость и ясность. Настоящие мастера своего дела, должны в нескольких символов должны вложить смысл, нишу, запоминаемость бренда.

Позитив. Нужно чтобы, от разработанного вами бренда у людей возникали положительные эмоции, бывают и исключения, например мотивация и т.д.

Ключ. В случаях с доменными именами, может потребоваться использовать ключевое слово.

Универсальность. Также работа должна быть лаконичной и легко запоминаться для большинства людей.

Нейминг относительно доступное направление для новичков, но пока у нас нет опыта и рейтинга на сервисах, заказов будет не хватать для полноценного заработка. Начинающим лучше совмещать нейминг с копирайтингом.

Для начинающих авторов всегда есть много работы связанной с написанием оплачиваемых комментариев и отзывов, переводом и рерайтом готовых текстов. Так вы будете всегда с доступными заказами и набирать опыт с рейтингом.

Требования к названию

Основные критерии или микрофильтры нейминга также хорошо известны и понятны. Это:

• запоминаемость, то есть связь с памятью потенциальных потребителей;
• уникальность, то есть связь с другими неймами;
• содержательность, то есть связь непосредственно с товаром или продуктом;
• благозвучность, то есть связь со вкусами потребителя, отсутствие у них отрицательных ассоциаций;
• полисемантичность, то есть наличие в нейме нескольких смыслов и его потенциальное развитие в системе бренда

Таким образом, название должно быть уникальным, запоминающимся и звучным.

Кроме того, оно также должно ассоциироваться с:

• товарной категорией (категорией услуг);
• качеством товара (услуги);
• составом товара (конкурентными особенностями услуги);
• ценовой категорией товара;
• с ситуацией покупки или использования товара

Название должно быть уникальным и запоминающимся

Чтобы понять, что название действительно качественное, специалисты могут провести следующие специфические анализы:

1. Фонетический.
2. Лексический.
3. Семантический.
4. Морфологический.
5. Лексикографический.

Основные принципы выбора имени

Название должно выражать ценность компании, создавать и сохранять связь между продуктом и потребителем. Практически любое имя может оказаться успешным брендом, если прикладывать усилия для его унификации. Например, Marlboro – отражает местность, Coca-Cola – состав. Имя должно быть связано со спецификой продукта и ориентировано на дальнейшее развитие, не зависимо от товарной ситуации.

При выборе имени бренда рекомендуют придерживаться следующих принципов:

1. Не стоит давать прямое описание продукта – название должно выделять, а не описывать. Для раскрытия характеристик товара используют рекламу, маркетинг, повтор информации в названии будет излишним. Описательное название станет ограничивать маркетинговые возможности при появлении копий продукта у конкурентов. В будущем торговое название может оказаться немарочным товаром. Ярким примером служит название первых антибиотиков с пенициллином – Terramycine, Vibramycine. Современные препараты выпускаются под запатентованными брендами – Tagamet, Zantac.
2. Успешное имя может не отражать характеристики товара вообще. Это выделяет его уникальность на длительное время (Apple).
3. Название должно учитывать временной фактор и оставаться уникальным на продолжительный период. Неудачными примерами можно назвать Radiola, которое на латыни означает «тепло», а в действительности этот бытовой прибор, не основанный на нагревание. Sport 2000 – привязка к году, которое в будущем может вызывать впечатление старомодности. EuropAssitance – привязка к региону, что препятствует распространению на другие континенты. Silhouette (силуэт) начало пропагандировать йогурты для здоровью организма, а не похудения. Этот принцип особенно важен для среднего бизнеса.
4. Имя должно обеспечивать перспективное развитие на международном рынке. К примеру, американский бренд CGE часто путают с конкурирующей компанией GE; Nike не имеет право на регистрацию в ряде арабских стран.

Последнее время особо популярны следующие способы создания имени бренда:

• слоги или буквы из имен (фамилий) учредителей;
• фамилия + приставка К°, off;
• отображение в части имени тематики продукта без прямого упоминания (вода, море – Аквалор, Мореназал, Долфин, Аквамарис).

Плюсы и минусы

Любая подработка в сети имеет свои плюсы и недостатки, предлагаю узнать про них более подробно, для более объективной картины.

К плюсам относятся:

• доступность для новичков, потребуется только доступ в сеть и фантазия;
• можно работать дома или в любом удобном месте без начальников;
• гибкий график, можно работать в свободное время;
• высокая оплата и возможность карьерного роста для талантливых авторов;
• творческий процесс без рутинных заданий.

К минусам относятся:

• есть ограничения по количеству задач;
• довольно большая конкуренция среди исполнителей;
• больше подходит для креативных.

Если сложить все плюсы и недостатки нейминга, плюсов конечно больше, при желание можно выйти на хороший доход. Главное что заработок доступен для новичков и можно быстро добиться результатов.

Бесплатные онлайн генераторы нейминга

Ели у вас много работы и не хватает времени, возможно вас покинула муза или просто нужно ускорить процесс. Можно воспользоваться специальными сервисами для генерации названий. Они могут в ароматическом режиме выдавать тысячи примеров на основе прописанных данных. Далее можете ознакомиться с представленным списком самых популярных сервисов. Акцент сделан на русифицированные ресурсы, но также есть англоязычные проекты.

Русифицированные:

• brendogenerator.ru
• namegenerator.ru
• oneclickname.com/ru
• webnames.ru
• planovik.ru/generator
• namegen.ru
• brandogenerator.ru
• moneymore.guru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn
• numbergeneratoronline.com/names-firms.php

Англоязычные:

• online-generator.com
• www.naminum.com
• namechk.com
• leandomainsearch.com
• panabee.com
• brandbucket.com
• namemesh.com/company-name-generator
• businessnamegenerator.com
• wordlab.com

Такие сервисы работают по простому принципу, они просто генерируют множество случайных комбинаций. Но при этом учитываются введенные исходные данные для будущих брендов. Получаемый список можно продолжать дорабатывать.

Можно ли обойтись без нейминга

Можно назвать свой бизнес любым понравившемся красивым на ваш субъективный взгляд словом или своим именем. Возможно, вы угадаете и попадёте в цель. А если нет?

Помните, что от названия зависит даже конверсия рекламной компании. Например, детское питание под названием Bledina не пошло, а лапша «Доширак» была названа именно так, потому что китайское слово «Досирак» звучит неаппетитно.

Профессиональный нейминг создаётся на основе результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт. Название должно бить точно в цель.

Нейминг — это наука, поэтому обычный человек, который далёк от его основ, не сможет учесть абсолютно все нюансы. Если есть время углубляться, вы можете провести анализ самостоятельно, используя наши советы. А если нет, то лучше обратиться к профессионалам.

Специализированные сервисы нейминга и идей

1. Сервис ВотИменно.Ру

Очень простая регистрация и сразу после регистрации вам открываются заказы.

Вверху мы видим премиум заказы, они будут вам недоступны пока не наберете нужный рейтинг, чуть ниже видим обычные заказы:

Тут все просто, нажимаете на заказ, читаете его описание и в боковой колонке можно предложить несколько своих вариантов.

Если заказчик выберет ваш вариант, то вы получите 50% от указанного вознаграждения.

Однако этот сервис отличается тем, что исполнители получают вознаграждение не только за подходящий заказчику вариант, но и за понравившийся ему. Несколько рублей упадет вам на баланс, если заказчик поставит лайк вашему варианту (но не выберет как окончательный).

1. Очень интересный сервис E-Generator

Тут не только нейминг, но и платят за идеи, сценарии, стратегии. Достаточно зарегистрироваться как автору и вам будут приходить новые задания.

Пример заданий

1. Voproso.ru — Конкурсы идей

Интересный сервис, который работает по принципу первых двух. Понравился мне тем, что тут более креативные и интересные задания. Можно даже найти задания на анализ юзабилити сайта или придумать название страницы в Инстаграм!

Примеры конкурсов на Voproso.ru

1. TextDreamer — еще один сервис нейминга.

Работает также, как предыдущие в этой статье. Регистрируетесь как копирайтер и вам открываются заказы.

Минимальное вознаграждение копирайтера в этом сервисе составляет 35,4$. В зависимости от того, какую цену за задание установил заказчик оно может быть и больше. Вознаграждение получает только автор, чей вариант был одобрен.

Примеры заданий textdreamer