Что такое личный бренд (personal branding). история появления и яркие примеры личного бренда

ТОП книг о развитии личного бренда

Помимо курсов много полезной информации можно почерпнуть из специализированной литературы.

1. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс.

Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Тома Питерса заслуженно называют «гуру» менеджмента. Именно он один из первых начал продвигать идею личного брендинга. За свою долгую работу он успел успешно поработать с такими гигантами как «Coca-Cola», «Intel», «Starbucks», так что все его советы непременно стоит взять на вооружение.

В книге читатель сможет чётко понять важность личного брендинга для развития бизнеса. Основная идея автора: «Превратив своё имя в синоним качественной и ответственной работы, можно создать «Я-бренд» который будет работать на вас, и принесёт прибыль»

В качестве приятного бонуса – 50 рабочих способов для создания бренда.

2. «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — автор Игорь Манн.

Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Бестселлер от признанного в России специалиста по маркетингу. Эта книга станет отличным мотиватором, поможет лучше понять причину своих неудач и найти пути устранения всех препятствий, стоящих на пути к целям. Здесь есть детально прописанный план, следуя которому можно преуспеть не только в построении собственного бренда, но и в любых других начинаниях.

3. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» – автор Дэн Кеннеди.

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

В этой книге есть все: истории развития брендов, философия маркетинга, практические советы по выстраиванию сильного бренда. Материал подан довольно понятным языком, так что книга вполне подойдёт и новичкам и тем, кто уже освоил азы. Единственный минус – нельзя сказать, что книга крутится только вокруг создания личного бренда. Здесь много общей информации затрагивающей весь маркетинг в целом.

4. «Персональный бренд: создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра.

Персональный бренд: создание и продвижение

Несмотря на то, что книга вышла в свет в 2014 году, прописанные в ней шаги и правила актуальны до сих пор. Андрей Рябых – владелец крупного проекта «Gazeta.Spb» разработавший свои авторские программы и бизнес-тренинги. Ника Зебра — практикующий PR-специалист и по совместительству директор успешного PR-агентства «Zebra Company».

Вместе они написали интересную книгу, в которой раскрываются ответы на такие важные вопросы как: «Какую пользу может принести раскрученный персональный бренд?; Как его создать и продвинуть?». Авторы предлагают действовать по принципу трёх шагов: создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда.

Первая часть книги является вводной. Здесь можно узнать о сути бренда, торговых марках и знаках, базовых понятиях в брендинге. Вторая часть представляет собой структурированные главы, каждая из которых рассматривает создание личного бренда для разных категорий специалистов.

5. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро.

Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда

«Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха» — именно так считает автор этой полезной книги о персональном брендинге. В своих рассуждениях он затрагивает психологическую сторону создания бренда, исходя из которой, в первую очередь необходимо научиться понимать и уважать себя, а уже после формировать бренд. Многие из описанных правил могут показаться очевидными, но не все понимают, почему они важны для брендинга. Отличное пособие для всех, кто уже начал развивать свой бренд, но зашёл в тупик.

Личный бренд не всегда равен известности. Люди с сильным индивидуальным брендом могут быть незнакомы для широких масс, но вполне состояться в своей, небольшой нише. За их успехом стоит долгая и кропотливая работа. Своё имя они создавали по чётко выстроенным этапам, советовались с профессионалами, вкладывались в развитие и упорно шли к цели.

Развитие личного бренда – дело, в котором нет места экономии. Здесь требуется серьезная отдача ресурсов: денег, сил, времени. Но в конечном итоге все это начинает приносить продуктивные плоды. Ведь самые выгодные и беспроигрышные инвестиции – это инвестиции в себя.

Продвижение нового бренда с помощью рекламных проектов и акций

В условиях продвижения проводится комплекс рекламных проектов и акций. Их основополагающая задача сводится к донесению до аудитории:

• основной идеи;
• акцентов, на которые компания делает упор при производстве брендовой продукции;
• достоинств новой торговой марки (ТМ).

Базовым понятием выступает раскрутка – выполнение работы с нуля, все производимые действия нацелены на достижение узнаваемости и признания. Когда приходит время продвижения, то тут подразумевается поддержание уже сформировавшегося представления о бренде. На данном этапе выполняются процессы корректировки стратегии и тактики поведения компании на рынке, а также проводится комплексный анализ узнаваемости ТМ.

Продвижение нового бренда, который был презентован на рынке относительно недавно, предполагает изучение существующих рекламных компаний и акций, допустима их корректировка, а также предполагается использование новых эффективных инструментов и способов работы.

Какие ещё способы нужно использовать для продвижения

Продвигать бренд без использования рекламы можно, но это будет длительный и довольно непростой процесс. Сейчас есть масса возможностей настройки рекламных показов и использования автоматических сервисов для продвижения.

Таргетированная реклама – метод не из дешевых, но при правильной настройке он окупается точным попаданием в целевую аудиторию. Ваш продукт или услуга будут показываться и покупаться теми, кому он действительно нужен.

В инстаграме люди не ищут сложные тексты для обучения какой-то профессии. Им хочется интересно провести время, отвлечься. Поэтому разные обучающие мини-курсы, связанные с хобби и увлечениями, посты о создании стиля, профессиональном шопинге, модным новинкам довольно популярны в 2019 году. По этим направлениям можно смело запускать таргетированную рекламу.

Одним из эффективных сервисов автоматического продвижения является Zengram. Он поможет быстро собрать базу подписчиков, которым интересна ваша личность, фотографии, нравится образ жизни, посты и мысли. Здесь можно легко настроить поиск аккаунтов по гео-расположению, хэштегам и даже подписным базам конкурентов.

Сервисы автоматического продвижения в Instagram значительно упрощают работу.

Для продвижения своего бренда можно использовать следующие инструменты сервиса:

Функция автоответчика в директ. Позволяет автоматически отправить приветствие новому подписчику без вашего участия

Такое внимание приятно удивит и заставит задержаться в вашем профиле подольше.
Автоматические лайки и подписки. При этом сервис работает, имитируя деятельность реального пользователя, а не автоматической системы.
Масслукинг — автоматический просмотр чужих сторис без участия самого пользователя

Это отличный шанс обратить внимание на собственный бренд, ведь автор историй трепетно относится к каждому, кто их просматривает. С помощью Zengram вы просмотрите несколько, а может быть и все его Stories. Скорее всего, он не оставит ваш аккаунт без внимания, подпишется и с интересом будет следить уже и за вашей жизнью, ждать и лайкать ваши посты, отмечаться в комментариях. Причем запустить масслукинг можно бесплатно, стоимость входит в базовый пакет услуг.

Используя все вышеперечисленные советы, продвижение личного бренда в Инстаграм будет эффективным. Правильное оформление профиля и верное определение своей целевой аудитории сыграют решающую роль в продвижении. Не бойтесь экспериментировать с контентом, предлагайте своим подписчикам разные форматы. Так вы поймете, какие публикации являются более интересными и повышают вовлеченность пользователей.

Развитие личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — один из наиболее важных на сегодня каналов продвижения бизнесов любых размеров и форматов. Это также золотая жила и для формирования персонального бренда. Высокая вовлеченность пользователей в соцмедиа открывает широкие возможности для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Итак, 7 шагов для продвижения личного бренда в Social Media.

1. Определите ключевой посыл коммуникации. Это важные формулировки, которые вы будете использовать в своем контенте. Повторяя ключевые идеи из поста в пост, вы помогаете целевой аудитории привыкнуть к вам, лучше вас запомнить, быстрее идентифицировать ваши сообщения среди иного контента.

С помощью этих ключевых посланий вы будете регулярно напоминать аудитории о ценностях бренда.

2. Выберите социальные платформы, на которых вы будете продвигать свое имя. Напомним, выбор должен напрямую зависеть от того, где именно представлена ваша ЦА в большей мере.

Но не стоит использовать сразу все существующие соцмедиа

Рассеивая внимание на десяток разных площадок, вы потеряете в качестве или попросту выдохнетесь еще на старте. Практика показывает, что для начала достаточно 3-х популярных соцсетей

3. Проработайте свой визуальный образ и описание деятельности. Это касается в первую очередь оформления ваших страниц в соцсетях. Фото профиля и несколько строчек описания автора — это первое, что видит пользователь соцсетей.

4. Разработайте контент-план. Контент — это главный инструмент построения личного бренда в соцсетях. Посты, фотографии, видео, заметки — все это должно быть системным и продуманным.

В контент-плане необходимо обозначить периодичность, частоту, тематику и ключевые идеи публикаций. Оптимальный объем и содержание постов нужно подбирать, исходя из того, в какой соцсети вы продвигаетесь

Например, в Инстаграме важно делать упор на визуальную составляющую (короткие видео, красивые фото, забавные картинки) с лаконичным описанием — 1-3 публикации в день. В Фейсбуке и во ВКонтакте можно делать более объемные посты

Какой вид контента лучше всего публиковать на страницах соцсетей:

• экспертное мнение, профессиональные рекомендации, полезные советы, обзоры, открытия;
• кейсы клиентов с интересными комментариями, отзывы;
• видеоуроки, трансляции с различных мероприятий, интересных для вашей ЦА;
• пища для ума — головоломки, загадки, тесты;
• выражение личного мнения, позиции по отношению к важным событиям, которые происходят на рынке, в социуме, жизни в целом;
• истории — сторителлинг (это могут быть рассказы из личной жизни, интересные факты из прошлого или настоящего, воспоминания из юности);
• фотографии с семьей, друзьями в нерабочей обстановке;
• рассказы о вещах, которые вас вдохновляют, мотивируют (любимые фильмы, книги);
• закулисье — рабочие процессы, все то, что обычно остается за кадром, но потенциально может заинтересовать подписчиков;

Контент должен обновляться регулярно. Иногда это сложно или даже невозможно из-за высокой загрузки, различных форс-мажорных ситуаций. Чтобы облегчить эту задачу, существует множество сервисов отложенной публикации. Например:

5. Взаимодействуйте с подписчиками. Лайки, репосты, комментарии — это ваши инструменты коммуникации с аудиторией. Используйте их по максимуму. Отвечайте на вопросы — покажите, что вы готовы к диалогу.

6. Мониторьте упоминания о вас — что говорят пользователи, конкуренты, подписчики, СМИ, авторитетные личности

Вам крайне важно знать, кто и что о вас пишет. Например, люди, которые упоминают ваше имя в позитивном ключе, могут стать адвокатами вашего персонального бренда, естественно, если вы своевременно отреагируете на их сообщения

С другой стороны, если о вас говорят плохо, оперативная реакция даст вам шанс избежать распространения этого негатива.

7. Выходите в поле. Если вы хотите сформировать лояльную аудиторию, преданную вам и вашему продукту, нужно время от времени мониторить страницы своих подписчиков, дабы узнать, чем они живут, что их интересует, волнует, забавляет

Особенно это важно на старте продвижения

Вместо заключения

Разработка сильного персонального бренда владельца бизнеса — это must have в современном мире. Он помогает отстроиться от конкурентов, заполучить поддержку лояльной аудитории, расширить клиентскую базу, увеличить ценность продукта. Это наиболее выгодная инвестиция ресурсов, которая будет приносить результат и работать на вас долгие годы.

Посмотрите, как это делают другие

Одностраничные лендинги на старом добром Вордпрессе уже не удивляют. Да и какой вы диджитал, если создаете скучные сайты, от которых не хочется сказать «ВАУ!» и поделиться страницей с другом? Выбрала несколько примеров вдохновляющих персональных страниц, которые могут натолкнуть на идею для собственной.

Jordan Jackson

Лендинг графического дизайнера. Не вычурно, минималистично, для любителей инфостиля. Сразу к делу — начало с портфолио, о себе с юмором, и есть возможность посмотреть полное резюме с местами работы. Ссылки на блог в Medium, социальные сети и контакты.

Super Mike

Персональный сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендации от Стива Джобса и Магистра Йоды — необычно и круто. Интересное оформление с фотографиями в едином красочном стиле. Есть информация о себе, о совместных проектах с брендами, навыках, опыте — уже на середине лендинга хочется сделать ему оффер!

Red Russak

Простые, но необычные лендинги тоже цепляют взгляд. Если работаете в SMM, попробуйте нарисовать себя в космосе лайков, например. Такой вариант подойдет, если не умеете обращаться с Фотошопом или создавать анимацию.

// Инструменты

Чтобы создать рабочий сайт с блогом, ссылками и красивым оформлением, есть куча инструментов, для которых не нужны навыки программирования.

// Конструкторы

Вы знаете о
Tilda и WordPress. Скучно, но советуем брать именно их, потому что эти инструменты давно проверены. К ним без труда найдете видеоуроки для пользователей и бесплатные ресурсы для расширения функциональности.

// Полезное

Для фантастических задумок берите
Bubble — это платформа для создания приложений и систем с широкой функциональностью с помощью блоков. Если будет время, сделаете игру с уровнями, где люди будут изучать ваш путь от копирайтера до руководителя маркетинговой стратегии. Так сделал разработчик Robby Leonardy, который креативно рассказал о профессиональных навыках — получились классное резюме и презентация скиллов в одном.

Допустим, вы сделали классный дизайн главной страницы, но блог выглядит скучно, однотипность — минус конструкторов. С оригинальной версткой поможет
Verstka. Сервис прикручивается к сайту и помогает создавать движущиеся картинки, разноцветные детали, выделять строки. Поможет отличиться и показать людям, что в медиа вас будет видно даже без профессионального владения Фотошопом и навыков программирования.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

Почему продвижение личного бренда стало популярно

Личный бренд – обширное понятие. Сюда относится образ жизни, подтверждение своих знаний, навыков, экспертности, публикации в СМИ, а также многое другое. В сети инстаграм недостаточно создать новый аккаунт и просто ждать

Профиль должен привлечь внимание и стать интересным для аудитории, тогда число подписчиков будет увеличиваться. И формирование личного бренд выступает как ускоритель этого процесса

Продвижение бренда в интернете, как и в обычной жизни, приводит к росту популярности личности, когда известного человека узнают, прислушиваются к нему, хотят ему подражать и платят за его услуги. Сегодня инстаграм плавно превратился из площадки для публикации фотографии любимого котика в инструмент продвижения собственной личности.

Следить за жизнью обычного человека, например, директора фабрики по производству строительных материалов, интереснее, чем читать в своей ленте информацию о новом напольном покрытии. Поэтому его личный аккаунт продвигать будет намного проще, размещая в нем в том числе и продающие посты о новой линейке продукции и предстоящей распродаже.

В Инстаграм всегда интереснее следить за аккаунтами живых людей с их историями.

Еще одно преимущество продвижения личного бренда – возможность стать лицом своего товара и услуги. Сейчас у всех есть свой аккаунт в инстаграм, выделиться среди одинаковых бизнес-страниц с однотипными предложениями непросто

И ваша задача – обратить на себя внимание.Личность человека всегда уникальна, ее невозможно скопировать или украсть

Созданный личный бренд в инстаграм можно закрепить «синей галочкой», своеобразным подтверждением знака качества и истинности профиля. И необязательно при этом быть известной личностью, запросить подтверждение аккаунта может любой пользователь.

Какие могут возникнуть проблемы при продвижении личного бренда?

Не хочется говорить о проблемах, однако реальность бывает сурова и не всегда наши мечты сбываются. Порой приходится проходит тернистый путь к своей цели. (главное делать это с оптимизмом и весело).

Целевой аудитории не очень интересны продукты и сам бренд.

Вариант решения:

Сделайте мозговой штурм, нужно придумать не менее 10 гипотез решения задачи. Обычно мозг лениться, он выдает ответ: ничего нельзя изменить или 2-3 простых варианта.

Просто тело экономит энергию, а мыслительный процесс потребляет её очень много.

Вам нужно выйти за пределы привычных вариантов. Это работает, вы способны придумать новые идеи, которые восхитят вашу аудиторию.

Не хватает бюджета на продвижение.

Вариант решения:

• Оцените ваши финансовые возможности.
• Сделайте ставку на самые эффективные способы продвижения бренда. 
• Используйте по максимум бесплатные способы.
• Продумайте оптимизацию доход, используйте продуктовые линейки и повторные продажи.
• Прорабатывайте смыслы и накапливайте знания и практический опыт.
• Учитесь. Экономьте на специалистах, нужно сделать сайт? Научитесь сами. Получите полезный дополнительный навык и экономию.

Кому нужно задуматься о развитии личного бренда

Большинство компаний использует поисковые системы и социальные сети для рекрутинга будущих сотрудников, в том числе топ-менеджеров и руководителей. Поэтому не будет ошибкой заявить, что личный бренд нужен всем и каждому.

Продвижением и развитием личного бренда занимаются люди, работающие в диаметрально противоположных сферах деятельности: от мастеров маникюра до банкиров, от ресторанных критиков до фрилансеров.

Особенно грамотное self-продвижение значимо в сферах с высокой конкуренцией или областях, где стоимость работы распиаренного и обычного специалиста отличается на порядок.

Безупречная репутация основывается на подлинных ценностях. Это означает, что персональный брендинг — это отражение реальной личности на сто процентов.

Будучи полностью аутентичным, личный бренд делает бизнес более человечным и заслуживающим доверия, формирует общественное мнение о профессионале.

Каждый из нас способен создать себе имя, ведь все мы по-своему неповторимы и можем культивировать и продвигать свои уникальные навыки и способности.

Кому и зачем нужен персональный бренд

Таким образом, предпринимателю для того, чтобы занять значимое место в своей нише, рекомендуется обязательно разработать личный бренд.

Личный бренд необходим в следующих случаях:

1. При наличии повышенной конкуренции в определенной сфере.
2. Если стоимость аналогичных услуг и товаров у других предпринимателей значительно выше.

Потребители, как правило, всегда готовы платить больше за опыт. Таким образом они желают купить гарантии качество и свое спокойствие. Поэтому для завоевания их расположения потребуется провести определенную свою работу, подтверждающую профессионализм.

Персональное брендирование может потребоваться в любой сфере: от стилиста до доктора, от строителя до дизайнера. Также данным методом пользуются менеджеры, юристы, копирайтеры, люди творческих профессий.

Современные потребители часто верят не рекламе и законам, а личностям. Поэтому кроме бренда своей организации следует работать и над личным. Он повышает доверие. Вы работаете на него, а он на вас.