Как подготовить контент-план для социальных сетей

Генерация идей контента

Разработка идеи в вопросе, как создать контент план, без преувеличения стоит во главе угла. Помимо прочего, генерация идей является основным источником разочарования для многих маркетологов. Если в компании не хватает «светлых голов» для генерации идей, то можно обратиться за помощью на биржу фриланса.

Когда есть прочная база для тем и ключевых слов, которые вы собираетесь использовать, нужно определить тип контента. При этом надо грамотно использовать информацию, собранную из исследования целевой аудитории исследования и аудита контента, чтобы определить, что будет работать лучше.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Дадим краткое определение: контент-план — это ничто иное как график публикации контента на ресурсе

А теперь внимание: поскольку у нас не обычный блог по ведению бизнеса в интернете, то под ресурсом мы будем понимать любые места, где можно разместить контент

Объясню. Принято считать, что контент-маркетинг — это исключительно инструмент для интернет-бизнеса. Это огромное заблуждение.

Понятие контента более широкое, чем принято считать. Я бы даже сказал, что контент-маркетинг — это инструмент диджитал-маркетинга в целом, а не только интернет-бизнеса. Именно поэтому мы с вами контент-план будем считать графиком публикаций информационного наполнения там, где вам это нужно.

Зачем его нужно составлять и в чем его суть? Суть та же, что и в любом другом графике, например в графике дежурства в средней школе. Вот что дает нам контент план:

1. Мы знаем, что должны публиковать в данный день и данную минуту
2. Мы знаем кто должен публиковать контент в данный день и данную минуту
3. Мы знаем, что должно быть опубликовано завтра, послезавтра, через месяц
4. Мы можем четко структурировать контент по типу и тому, какой именно тип нужен прямо сейчас
5. Мы можем продумать стратегию на месяцы и даже годы вперед.

Отдельно хотелось бы выделить то, что именно контент-план помогает избежать простоев в публикации.  У меня несколько раз были случаи, когда нужно было что-то ценное дать своим подписчикам, но я не знал что. Именно для таких ситуаций и придумали контент-план. Мы уделяем, по-хорошему, 1 день и придумываем контент на месяц вперед.

А еще бывают такие дни, когда ты вроде-бы что-то делал, но результата не видно и мучаешься всю ночь от того, что ничего не изменилось в жизни. Так вот, чтобы такого не случалось с вами, составляем контент-план, и ставим галочку напротив каждого выполненного пункта.

В этом случае вы будете понимать, что в плане продвижения бизнес-проекта ваш день был прожит не зря. И составлять такой график не сложно. Я намеренно не буду давать вам какие-то шаблоны — у каждого предпринимателе они свои.

Поэтому советую просто разобрать все этапы построения контент-плана.

Что такое контент в SMM и почему мы сидим в соцсетях

По статистике 79 % всех пользователей русского интернета регулярно пользуются соцсетями. Согласно опросу за прошлый год в топе был ВКонтакте, затем шли Одноклассники, Инстаграм и Фейсбук. Большинство предпочитает пролистывать ленту или смотреть видео, общение и публикация фотографий идет следом. Отсюда можно сделать вывод: люди приходят в соцсети за контентом и только потом за общением и коммуникациями.

Исследование Анкетолога эмоций пользователей соцсетей

Интересно, что самые популярные эмоции, которые испытывают пользователи от соцсетей это – заинтересованность, веселье и радость. Отсюда, наверное и такая любовь к видео в духе «что будет с мармеладом под прессом», «смотреть всем: кот смешно прыгает» и «тропическая красота, включи видео и откинься в кресле». Но, даже такие примитивные форматы выполняют свою функцию: создают позитивный фон от потребления. Это и хотят видеть у себя в ленте пользователи, а тысячи модераторов в ВКонтакте и Facebook, согласно статье The Vergie, ищут негатив, чтобы вы никогда его не увидели.

Поэтому, бизнесу и SMM-щикам про контент важно знать следующее:

• информацию можно (и нужно!) адаптировать для подписчиков, чтобы она быстрее доходила до аудитории и была понятной;
• посты должны вызывать у человека реакцию: поставить лайк, сделать репост или оставить комментарий.
• с аудиторией нужно разговаривать: в комментариях, в личных сообщения, в специальных разделах соцсети.
• никто не любит негатив. Даже если кто-то негативит у вас в комментариях, то этот пожар нужно тушить.
• не публикуйте шитпосты – это такие посты, которые выбиваются из ленты бренда, а в тексте переходят на личности или как-то нелестно отзываются о конкурентах или сотрудниках.

Конечно, не стоит забывать про тон бренда и то, что мы ведем аккаунт компании, которая занимается бизнесом. А у любого бизнеса цель – получение прибыли. И если перед началом своего дела предприниматели составляют бизнес-план, то в SMM разрабатывают контент-план и анализируют показатели конкурентов.

Какие есть формулы контент планов?

Да, и тут есть математика. Вообще, не обязательно следовать какой-то конкретной формуле. Вы должны лучше любого шаблона знать свою аудиторию и что им нужно. Но, давайте разберем две популярные формулы постинга.

Если вы публикуете несколько постов в день, то в процентном соотношении рекламных и продающих постов должно быть всего 10%. То есть, 90% обычных постов и только 10% рекламных и продающих. Такая формула позволяет не перегружать аудиторию рекламой и не раздражать их.

Если посты у вас выходят раз в день или реже, то вам подойдет и формула 4-1. На четыре обычных поста приходится один коммерческий. Из-за того, что посты выходят редко это снизит рекламную нагрузку на аудиторию и вы не будете раздражать её.

Соотношение контента и время публикации

Вспоминаем про цель сообщества, от нее зависит, как распределим приоритеты по контенту. Если цель — объяснить пользу, убрать стереотипы, то преобладать будут информационные посты. Если с этим проблем нет, и пользователи приходят в группу покупать товар, то брендированные.

На этом же этапе определяем, сколько постов в день можем себе позволить публиковать. К примеру, в одной группе ВКонтакте специально сравнили статистику прироста подписчиков, в периоды, когда публиковали по три поста в день и когда по шесть. Рост подписчиков составил 67,31% в пользу шести постов.

Скриншот из паблика «SMM секреты с Анастасией Юговой»

Значит ли это, что больше = лучше? Если ресурсы компании позволяют выдавать много интересных качественных постов в день, то конечно. Но если выбор стоит между скучными частыми постами и более редкими, но интересными, то лучше выбрать качество.

Допустим, косметолог из клиники выяснила, что ей нужно доказать экспертность, снять страхи клиенток и рассказать о возможностях косметологии. Она может выделить время на написание примерно двух постов в день и примерно прикинула, когда ее аудитория смотрит ленту.

Ее аккаунту в ВКонтакте подошло бы такое соотношение постов:

Этап формирования контент-плана для группы врача-косметолога ВКонтакте

Аккаунту магазина автозапчастей подошел бы немного другой график, с упором на отзывы покупателей и обзор технических характеристик представленных товаров:

Этап формирования контент-плана для группы магазина автозапчастей

Теперь в эти контент-планы останется только вписать темы постов. А дальше заняться подбором материалов и публикацией.

Когда публиковать посты?

Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.

Если у вас уже есть аккаунт, определить время, когда аудитория реагировала лучше всего, помогут сторонние сервисы. К примеру, сервис kuku.io. Он выводит график удачного времени для публикаций на основе анализа предыдущих постов:

Время постинга и коэффициент вовлеченности подписчиков аккаунта в Твиттере

На самом деле время публикации поста не очень важна. Система умной ленты Вконтакте и Фейсбуке, алгоритмы Инстаграма и Твиттера ранжируют публикации по другим принципам, их разберем ниже. Время для публикации в контент-плане можно поставить для собственного удобства и чтобы приучить подписчиков к определенному контенту в одно и то же время дня недели.

Дальше нужно продумать сами посты. О чем писать?

Как выглядит контент-план (шаблон)

Самый распространенный вариант контент-плана – таблица с датами и днями недели. Пример ниже на картинке.

Вписываете в таблицу темы и план готов. Более подробный план включает в себя основные тезисы, которые должны быть озвучены в публикации – так проще готовить очередной текст.

Или другой пример:

Контент-план для социальных сетей пример и шаблон (скачать)

Контент-план для инстаграм – отдельная тема разговора и мы ее разберем в другой статье. Будет вам и шаблон, и темы, и подсказки-костыли. Там же озвучу свой вариант того, где брать темы для «рукодельных» постов.

Пока вы можете скачать уже отработанный план, который был составлен на февраль 2018 года.

Следите за новостями!

Специфика ведения соцсетей магазина одежды

Здесь нужно понимать, что подписчики – потенциальные покупатели.
От того, как вы покажете представленные товары – зависит желание их купить.

Из этого следует, что основа – это визуальный контент. Нужно показать и рассказать о представленной одежде качественно – описывать готовые образы, рассказывать про состав ткани. Желательно показывать образы и одежду на людях. Поэтому часто нужен фотограф и стилист.

Вторая специфика – разнообразие. Выкладка товара в ленте меняется. Это может быть переход от коллекции весна-лето к коллекции осень-зима. Или пополнение товара к сезону

Здесь важно быстро отснять новое и начинать выкладывать. А том может быть так, что сезон пройдет, а вы ничего не распродали

Пример ленты магазина одежды Ushatava с зимней коллекциейПример ленты магазина одежды с летней коллекцией

Добавим сюда еще инфоповоды – магазины одежды начинают сообщать о лучших образах к Новому году, проводить конкурсы и подстегивать к покупке.

Предновогодний конкурс от Lichi

В совокупности все ведет к выгодной презентации позиций и их покупке.

Если у личных блогов праздничный пост будет больше о личном, о подведении итогов, напутственных пожеланий.

Предновогодний пост у блогера

То у магазина одежды все будет сводиться собственно к одежде, товару, позициям.

Предновогодний пост магазина одежды с анонсом новинок и новогодней коллекции

Лайфхаки по генерации идей контента

Во-первых, это задачи аудитории. С чем они приходят и что хотят решить с помощью сообщества. В каждом бизнесе свои задачи. Это могут быть, скажем, в случае с недвижимостью, задачи приобрести недорого подходящую квартиру или нежилое помещение. В этом случае можно создать мастер-класс в видео формате о том, как рассчитать стоимость того или иного объекта, что нужно делать для того, чтобы избежать неприятностей при покупке и т.п. Желательно знать хотя бы три задачи аудитории.

Во-вторых, проблематика. С какими проблемами клиенты приходят. Если рассматривать тот же бизнес с недвижимостью, то запрос ЦА может быть следующий: как на определенную сумму денег купить подходящую квартиру. В таком случае нужно генерировать контент, который отвечает на эти вопросы, решает проблемы. Это может быть инфографика, которая посвящена стоимости недвижимости в разных районах города, подборки видео, мастер-классы, где даются рекомендации.

В-третьих, опасения. Каждый бизнесмен должен знать, чего боятся или опасаются люди, когда приходят к нему. Существуют классические страхи, то есть, все боятся быть обманутыми, столкнуться с непрофессионалом, потерять деньги. Есть и специфические опасения. К примеру, если взять рынок недвижимости, людей волнуют сроки исполнения договоренностей, многие боятся подводных камней в договорах и т.д

Важно генерировать такой контент, который будет все вышеперечисленные опасения снимать

Как узнать, какие существуют у людей опасения, задачи и проблемы? Есть несколько способов:

• Поговорить с менеджерами по продажам, всеми теми, кто находится на авангарде работы с аудиторией.
• Поговорить с самими клиентами. Можно взять фокус-группу с наиболее лояльными представителями, с которыми отношения уже сформированы.
• Проанализировать сообщества конкурентов, выбрав самые дискуссионные посты. В них обычно аудитория заявляет о своих проблемах.

Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него

Перед составлением контент-плана нужно понять, какова общая цель вашего продвижения в Instagram:Прямая продажа – такой вариант подходит для коммерческих аккаунтов – магазинов, салонов красоты. Вы не скрываете, что и за какую цену будете продавать. Подробнее с этим поможет разобраться курс от SMM.School «Продажи в Инстаграме: Секреты профессионалов».Трафик – в этом случае задача в привлечении людей на нужный ресурс. В дальнейшем некоторые подписчики станут клиентами, но акцент делается не на продаже, а на привлечении.Повышение узнаваемости бренда – в данном случае контент необходим для раскрутки личного бренда (эксперта или компании). Задача – повысить лояльность людей.Общение с клиентами – в таком аккаунте ничего не продают, а просто взаимодействуют с существующими клиентами или теми, кто готов ими стать.Отработка негатива – когда нужно повлиять на имидж компании или человека.

Важно понимать, что контент-план не обеспечит наплыв подписчиков и не продвинет аккаунт в поиске. Он облегчит рутинную работу и анализ опубликованного контента

Подробнее об этом мы написали в отдельной статье «Контент-план: что это и зачем нужно».

Полезные приложения Вконтакте для SMM-щика

vk.com/app5474492_7970674 Приложение Модератор. Очень нужная штука, когда сообщество продающее, и нельзя пропускать комментарии. Отслеживает комментарии в сообществе и показывает новые. В разы упрощает жизнь тому, кто занимается обратной связью.

vk.com/app4469510_7970674 Еще одно приложение, которое показывает комментарии в сообществе по дате добавления. Оно, конечно, в разы проще, но есть бонус: можно смотреть комментарии не только в своем, но и в чужих сообществах.

Культовое приложение Дезертир. Показывает, кто вышел из группы, можно также смотреть группы конкурентов.

vk.com/wikicode Исходный код Вики-страниц Вконтакте. Показывает код и своих, и чужих вики-страниц, можно украсть (скопировать, позаимствовать) чужое оформление, чтобы не корпеть над ним самостоятельно.

Что включает в себя план контент-маркетинга?

Наличие документированного плана имеет решающее значение для успеха контент-маркетинга. Согласно недавнему исследованию 89% маркетологов B2B и 86% маркетологов B2C используют контент-маркетинг, но только 37% маркетологов B2B и 40% маркетологов B2C имеют документированную маркетинговую стратегию контента.

Создание контент плана — одна из самых эффективных и популярных онлайн-стратегий в любой компании. Наличие четко определенного плана содержания блога уменьшит подавляющее чувство, которое иногда подкрадывается, когда вы размещаете очередную публикацию или организуете свою работу. Кроме того, готовый контент план поможет привлечь больше потенциальных клиентов.

План контента — метод, который поможет в настройке и программировании информации, которую нужно предоставлять целевой аудитории. Каждая контент-маркетинговая стратегия будет включать в себя контент-план, который сэкономит время. Составление контент плана начинается с определения формата, который планируется использовать: контент-план для личного блога, бизнес контент или контент-план для социальных сетей. Это то, что обязательно иметь в виду, когда вы создаете свой крутой план, т.к. создание стратегии развития для социальных сетей отличается от веб-сайта. Помимо определения формата, разработка контент плана включает в себя минимум 4 последовательных шага.

Специфика ведения аккаунта фитнес-тренера

Занятия фитнесом — тот же бизнес, сфера услуг. Поэтому между теми, кто эти услуги оказывает, идет борьба за клиентов: нужно доказать, что именно ты лучше, именно с тобой результаты будут быстрее, именно у тебя комфортнее заниматься.
При ведении аккаунта в соцсетях и продвижении своих услуг тренерам стоит учитывать такие факторы:

Конкуренты. В крупных городах их очень много. Во-первых, в больших фитнес-клубах конкурентами можно считать даже коллег. Логично, что если у одного специалиста расписание забито так, что некогда выходной взять, а у другого от силы несколько тренировок в день, то с работой последнего что-то идет неправильно
А во-вторых, когда фитнес-клубов в городе много, соревноваться за внимание клиентов приходится вдвойне активнее.

Направление тренировок. Фитнес — очень широкое понятие
Потенциальным клиентам любого уровня подготовки будет понятно, что это связано со спортом, сбрасыванием веса, укреплением мышц или наращиванием массы. Но вместе с тем есть ответвления, которые либо появились относительно недавно, либо они в принципе знакомы не всем: степ-аэробика, пилатес, йога или даже аэро-йога, TRX, pole-sport и так далее. Тренеру нужно объяснить своей ЦА, чем конкретно он занимается с клиентами в зале. Потому что нечто вроде «Приходите ко мне на пилатес, и вы похудеете» для человека, который с понятием «пилатес» не знаком или знаком поверхностно, будет звучать как приглашение на неведомый ритуал. И не лучше ли тогда, по логике клиента, пойти к тренеру-конкуренту на фитнес, потому что тут хоть слово понятное.

Целевая аудитория. Есть тренеры-универсалы, а есть специалисты, обозначившие для себя конкретную категорию клиентов: молодые мамы, подростки, женщины, мужчины, помощь в работе над телом «для себя» или подготовка к соревнованиям и так далее. Также у тренера может быть некая «негласная» аудитория: например, к требовательному ходят сторонники активных нагрузок, а к лояльному те, кто занимается для удовольствия. Контент нужно готовить именно для своих действующих и потенциальных клиентов. Например, если тренер не занимается с подростками, нет смысла регулярно писать о рационе или об особенностях занятий для этого возраста.

Локация. Преимущественно в ЦА тренера входят люди, которые живут или работают недалеко от места, где он ведет занятия

Это нужно учитывать скорее при продвижении, чем при ведении аккаунта (то есть, это важно если тренер настраивает таргетинг или заказывает рекламу в более раскрученных аккаунтах). Логично, что показывать объявление тем, кто живет далеко от района, где работает специалист — слив бюджета

Но тут есть обратная сторона: есть тренеры, ради занятий с которыми едут даже в другой город. И если не повезло с локацией, или банально есть чем удивить — нужно сделать упор на формирование личного бренда, чтобы подписчики видели, что попали на страничку к профессионалу.

Карантин. Этот пункт частично вытекает из предыдущего и стал особенно актуальным на весь 2020 год. В связи с ограничениями из-за пандемии многие тренеры стали вести онлайн-тренировки или даже запускать целые онлайн-марафоны. Это существенно расширяет ЦА: если в случае с занятиями вживую имеет значение город или район, то здесь клиент может быть хоть из другой страны. Поэтому если специалист перенес хотя бы частично свою профессиональную деятельность в Интернет — об этом важно максимально рассказывать. Во-первых, это прибыль и — опять же — вклад в формирование личного бренда («автор стольких-то марафонов» звучит солидно!). А во-вторых,за время онлайн-занятий клиенты познакомятся с методикой тренера и, возможно, в дальнейшем станут посещать их постоянно либо в режиме онлайн, либо, если они из того же города, со снятием ограничений придут заниматься в зал.

По сути, у тренера задача звучит просто: показать, что он классный, и что заниматься стоит у него.

И это можно грамотно сделать с помощью продуманного контента.

Примеры контент-планов

Правильно составить контент-план помогут следующие примеры.

График публикаций материала для школы скорочтения в Instagram. Файл для скачивания здесь.

График публикации материала для школы скорочтения в Instagram

Образец графика публикаций в Instagram.

График публикаций в Instagram

План размещения контента на разных информационных ресурсах.

План размещения контента на разных информационных ресурсах

Контент-план для продающего сайта.

Контент-план для продающего сайта

План публикаций для информационного ресурса по психологии.

План публикаций для информационного ресурса по психологии

График размещения контента на неделю, выполненный в .

График размещения контента на неделю

Контент-план на неделю.

Контент-план на неделю

График публикаций на месяц для сайта о Китае.

График публикаций на месяц для сайта о Китае

Независимо от того, является ли информационный ресурс коммерческим либо личным, он нуждается в грамотном контент-менеджменте и создании детального графика публикаций. Универсального шаблона для разработки контент-плана не существует, поэтому данный инструмент нужно адаптировать под свой проект. С его помощью можно продвинуть сайт, блог и группу в социальной сети, завоевать новых клиентов и обеспечить стабильный заработок в интернете.

Тонкости создания контент-плана

Инстаграм

В инстаграме можно использовать любой формат публикаций. Наиболее популярными являются фотографии в ленте, видео в сторис, посты в кружочках сразу под информацией профиля. Пользователи Инстаграма любят смотреть, поэтому писать длинные тексты, не имея привлекательной картинки или видео, бесполезно.

Вести аккаунт также требуется от первого лица, чтобы пользователь знал, что в любой момент он может обратиться с вопросом. Популярность аккаунта зависит не только от привлечения клиентов, но и от их собственной активности. Чем больше постов аналогичной тематики они лайкают, тем вероятнее появление ваших в их ленте «избранного».

ВКонтакте, как всегда, удивляет своими нововведениями и возможностями. Помимо встроенного редактора для статей, авторы могут использовать вики-страницы, ссылки на собственные сайты и статьи, которые гармонично встраиваются в среду сети, а также могут вести отдельное сообщество или бизнес-страницу.

Ранжирование контента зависит от уникальности текста, его подачи и языка, наличия вовлекающих картинок и мемов. Поэтому в целях рекламы требуется действительно потрудиться и постоянно заинтересовывать клиента, если, конечно, ваша фирма не бренд.

Фейсбук

В Facebook главное — взаимодействие с аудиторией. Поэтому до сих пор основным стилем публикации остается текстовая статья сплошным полотном. Картинки органично встраиваются в ленте только по отдельности. А вот видеоролики набирают популярность и их смотрят, чтобы отвлечься.

В Facebook контент публикуется для диалога, спора, размышлений, проведения опросников, т. е. для живого общения. Здесь также можно поусердствовать и заставить читателя включить преимущественный показ ваших новостей в своей ленте. Соцсеть больше подходит для брендов, а также частных предпринимателей, заинтересованных в продвижении бизнеса и знающих все нюансы своей деятельности.

Телеграм

Telegram раньше использовался большинством pR-менеджеров и блогеров. С его помощью можно создавать небольшие анонсы статей со ссылками, акции с картинками и даже вести каналы с подписчиками. По сути, этот инструмент использовался как дополнительная соцсеть с уклоном на пользовательский и развлекательный контент. А чтобы понять, интересен ли материал, использовали боты по лайкам и просмотрам. Сервис удобен возможностью прямой связи с потенциальным покупателем или читателем.

Твиттер

Twitter используется только креативщиками. Ограниченность символов поста не дает возможности писать о чем-то всеобъемлюще. Выход из этой ситуации видят в размещении публикаций с нотками юмора, периодически разбавляя их акциями и спецпредложениями.

В твиттере для поддержания активности аккаунта необходимо писать остроумные посты, использовать популярные хэштеги, участвовать в различных флешмобах, как можно чаще общаться с аудиторией. Это позволяет увеличить количество показов и откликов соответственно.

Как подобрать оптимальную структуру контента

В плане публикаций должно присутствовать разнообразие. Контент-менеджеры придерживаются определённого баланса между различными типами материала. Они могут воспользоваться одним из известных правил или действовать исходя из собственных знаний и опыта.

Правила установления баланса в контент-плане
Правило	Описание
Золотое правило	Оно предусматривает разделение контента на 3 части в следующих пропорциях: сторонний — 60 %; уникальный — 30 %; рекламный — 10 %. Сторонний материал — это новости об отраслевых мероприятиях, праздниках, ярких событиях и т. п.
4-1	На 1 рекламный материал должно приходится 4 познавательных/развлекательных поста.
5-3-2	На 5 репостов должно приходиться 3 уникальных материала и 2 рекламных поста.
5-5-5+	На 5 репостов должно приходиться 5 уникальных публикаций, 5 рекламных материалов и пользовательский контент, например, гостевые посты и истории.

Чтобы разработать хороший контент-план для социальных сетей, нужно делать акцент на общение и развлечения. Именно между этими типами материала и нужно достигнуть идеального баланса.

Сообществам с числом подписчиков до 5000 человек рекомендуется делать акцент на развлекательный контент, а более 5 — на контент, располагающий к общению.

Оптимальное соотношение разных типов контента для сообществ с большим числом подписчиков
Тип контента	Доля, %
Информационный/познавательный	70
Развлекательный	20
Продающий	10

Сообщество или блог в социальной сети должны выглядеть для подписчиков полезными. Благо для пользователей может проявляться в возможности общения с единомышленниками, а также в эстетической, информационной или развлекательной пользе.

Оптимальное соотношение разных типов контента для коммерческого информационного ресурса, например, агентства недвижимости, выглядит следующим образом.

Соотношение типов контента для сайта агентства недвижимости

Соотношение типов контента для сообщества магазина продуктов в социальной сети

Типы контента

Новостной контент может в короткий срок привлечь большое количество посетителей. Но после того как информация устареет, трафик от такого поста станет минимальный. Данный формат подходит для социальных сетей, но не эффективен для сайтов, кроме новостных.

Стабильный трафик обеспечивает контент в форме объяснений и гайдов. Это такие темы, которые долгое время остаются актуальными. Например, как вылечиться при определённом заболевании. Так как все люди периодически болеют, то они регулярно обращаются к поисковикам за помощью в решении определённой проблемы.

Мой пример контент плана для группы вконтакте

Свою группу вконтакте я “раскручивал” с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы – вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.

Как видите, делать много контента я не старался. Один – два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.

Обратите внимание – напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана

Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.

На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.

Обратите внимание на интересный пункт “Цель” возле каждого поста. По идее там надо писать – “продажа такого-то товара”, или “максимальный репост”

Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель – привлечь внимание и новых участников.

Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.

Как составить контент-план для группы в ВК

Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.

Определяем тип группы

Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.

Например:

Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи

Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.

Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.

Максимально информативные посты об объекте восхищения.

Блог одного человека.

Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.

И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.

Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.

Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.

Выбираем структуру контента

Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.

Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:

• лонгриды;
• фотоподборки;
• видео;
• юмор;
• опросы…

Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему. Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.

Общепринятая классификация постов включает в себя:

• продающие;
• обучающие;
• новостные;
• имиджевые;
• развлекательные;
• вовлекающие.

Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.

Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.

Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:

30-60-10

что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.

Пример уникального поста:

Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.

Пример скопированного поста:

То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.

Пример рекламного поста:

Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика

Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.

Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.

Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.

Статья в тему: Как составить контент-план для Инстаграм

Этапы создания контент-плана на месяц

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
4. Для регулярности выхода видео на канале в Youtube

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов Youtube:

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала. Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)

Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить. На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)

Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет. Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.
Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день

Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.
Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).