Как провести розыгрыш giveaway (гивэвей) в инстаграм

Круговой Giveaway

Этот способ заключается в том, что несколько блогеров или компаний схожей тематики объединяются для организации акции. Каждый на своей странице объявляет розыгрыш, призы могут быть совместные, по подарку от каждого организатора. Так происходит обмен подписчиками.

По этой методике также можно проводить общие марафоны, прямые эфиры, тренинги и другие мероприятия, в том числе с розыгрышами призов и рассылками полезных материалов. Пример условий на скриншоте.

Преимущества такого подхода в том, что вы получаете не просто подписчиков, а самых активных из них. Если им понравится ваш профиль, то, что вы говорите и показываете, они останутся с вами надолго и станут преданными поклонниками.

Также подобные мероприятия помогают обмениваться опытом, расширять круг полезных знакомств в сети. А это может привести к реальному рывку в продвижении и бизнесе.

Проблема Giveaway

У гивов есть один минус — большой отток подписчиков из аккаунтов спонсоров после конкурса. В ближайшее время, по завершению розыгрыша, если вы спонсор, вы можете потерять от 20% до 50% пришедших с гива подписчиков, которые подписались на вас только ради призов. И тем не менее, это самый популярный и эффективный способ максимально быстрого набора большого количества подписчиков в инстаграм, за минимальные вложения. Стоимость одного подписчика от гива обычно составляет от 1,5 рубля и, может доходить до 10 рублей, если гив совсем маленький.

Чтобы снизить потерю подписчиков, спонсорам, в период проведения конкурса, предлагают публиковать как можно больше интересного и ценного контента, чтобы увлечь ждущих конца розыгрыша, новых подписчиков. Например, красиво смотрится пост, который обращен к пользователям, пришедшим с конкурса. В таком посте можно рассказать о себе, своем аккаунте и сказать, что вы будете рады, если подписчик останется с вами и после подведения итогов гива.

Как удержать новых подписчиков в Инстаграм во время и после Гивевэя?

Есть несколько тактик:

1. Делать посты-знакомства для новых подписчиков (но сделайте такой пост, который был бы интересен и «старичкам», добавьте новую информацию)
2. Активно делать новый контент — посты, Истории, Прямые Эфиры, опросы.
3. Наоборот, не делать нового контента до окончания Гивевэй. Чтобы не засорять ленту и новые подписчики не отписались сразу же из-за лишней назойливости.
4. Совсем закрыть аккаунт (временно заблокировать) на первое время после розыгрыша, чтобы нельзя было отписаться. Радикальный метод, так вы насильно удерживаете подписчиков, которые сразу после гива отписываются ото всех организаторов подряд.

Гивэвей — эффективный способ раскрутки. Но правильно организовать и провести розыгрыш в Инстаграм не так просто, как кажется. На практике всегда возникают сложности. Возможно ваш первый гивэвей выйдет «комом». Подождите месяц и пробуйте ещё раз. Не расстраивайтесь, учитесь на ошибках. Возможно, нужен другой подарок, другое время выхода постов, реклама у другого блогера (с другой аудиторией). Одна из тактик — тщательно отбирать аккаунты-участники (схожие по тематике), чтобы подписчикам было интересно и массово не отписывались.

Идеального универсального рецепта, как провести гивэвэй, нет. Тем не менее, на практике можно понять, что работает лучше всего для вашего аккаунта и тогда Розыгрыши станут эффективным способом набрать живых и активных подписчиков в ваш Инстаграм.

Как закрепить результат по подпискам

Никто не знает точной процедуры. Однако, вся работа может быть сведена к стандартным действиям, а именно:

• созданию привлекательного контента высокого качества;
• отключению всех внешних сервисов типа массфолловинга и масслайкинга;
• использованию целевой рекламы или сотрудничеству с другими блогерами.

Опытные участники хорошо осведомлены о вышеупомянутых проблемах. Конечно, в их интересах не говорить публично о фактах крупных потерь. Некоторым блогерам даже пришла в голову идея создавать резервный профиль типа целевой страницы, где они размещают только свои товары и услуги. Если кто-то из реальных пользователей не отпишется от такого профиля после конкурса, то спонсоры пытаются перетащить эту аудиторию в основной профиль.

Преимущества Giveaway

Без сомнений, больше всего преимуществ от гива получают их спонсоры, а именно сами блогеры, ведь розыгрыши проводятся с целью привлечения подписчиков.

Кроме того, что аудитория спонсоров вырастает в среднем на 10 тысяч подписчиков, это прибавление не заставляет себя долго ждать. В среднем розыгрыш длится в течение нескольких недель, и за это время аудитории блогов активно растут. В отличие от рекламы, где риск неэффективности составляет 50%, гив дает стопроцентную гарантию прихода новых подписчиков. Конечно, существуют отдельные риски именно в таком способе набора аудитории, но об этом позже.

Для участников розыгрыша преимущества не особо явные, однако, у каждого есть одинаковый шанс выиграть желаемые призы. Кроме того, гив – один из способов открыть для себя новых интересных блогеров. Поскольку участник обязан быть подписанным на всех спонсоров в течение всего времени конкурса, в его ленте и историях постоянно будут высвечиваться новые блоги. При таких условиях есть шанс, что кто-нибудь действительно понравится и дальше останется в подписках.

А какие же тогда преимущества для организаторов? Все очень просто – денежные. Спонсоры за участие в гиве платят определенную сумму. В итоге деньги идут на расходы для покупки призов и рекламы, а какой-то процент остается организаторам.

Личный конкурс

Конкурс на аккаунте салона – простой и эффективный способ, чтобы расшевелить уже имеющихся подписчиков, повысить их интерес к странице и услуге.

Выделяется две основные цели личного розыгрыша призов:

1. Повышение активности на странице. Подписчики, увидев информацию о конкурсе оживляются – ставят лайки, комментируют.
2. Превращение подписчиков в клиентов. Выбери в качестве призов сертификаты на маникюр, педикюр или другие процедуры, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных.

Достоинства:

1. Простота организации – не нужно искать партнеров, создавать сложные рекламные компании.
2. Небольшой бюджет – можно ограничиться 3-5 призами.
3. Работа только с целевой аудиторией.

Недостатки:

нет дополнительной рекламы бренда. Конкурс проводится внутри аккаунта, а значит, у твоего салона не повышается узнаваемость. Этот недостаток можно устранить, запустив параллельно рекламу у блогера или таргетированную рекламу.

Организация

Организовать конкурс на странице в Инстаграм намного проще, чем провернуть целый гив. Никаких подводных камней тут нет, поэтому просто следуй инструкции.

1. Разработай план конкурса, определив бюджет, сроки проведения и правила участия. Для упрощения выбора победителя, одним из условий сделай написание любого комментария под конкурсным постом.
2. Опубликуй в аккаунте конкурсный пост с привлекательной картинкой и полным описанием всех правил. Там же укажи сроки проведения и список призов, например, сертификат на маникюр или набор средств для рук.
3. Если хочешь провести конкурс для привлечения подписчиков, запусти рекламу у блогеров или салонов, указав в рекламном макете, что сейчас проводишь розыгрыш.
4. Дождись окончания срока и выбери победителя. Для выгрузки всех комментариев используй сервис crelab.ru. На главной странице введи адрес электронной почты и ссылку на пост, комментарии которого нужно выгрузить. В течение нескольких минут на почту придет файл Excel.
5. Открой полученный файл и проставь автоматическую нумерацию всех строк.
6. Открой генератор случайных чисел, например, Randstuff, укажи диапазон по количеству выгруженных комментариев и нажми кнопку «Сгенерировать».
7. Найди полученное число в пронумерованном списке в Exel – это и будет победитель.
8. Повтори действие столько раз, сколько призов у тебя разыгрывалось.
9. Опубликуй пост или сторис в Инстаграм, отметив победителей упоминанием, начиная с «@».

Во время определения победителя с помощью генератора, некоторые блогеры запускают прямой эфир или делают запись экрана с помощью специального приложения, например Mobizen . Такой ход повышает доверие подписчиков к результатам.

При организации конкурса всегда остается шанс, что охваты аккаунта снизятся или он не принесет никаких результатов в виде подписчиков и клиентов. Если все же решилась провести бесплатную раздачу призов – готовься тщательнее и следуй указанным советам. Тебе уже доводилось устраивать свои конкурсы или участвовать в чужих? Поделись опытом!

Реальная стоимость участия в Гивэвей

Стать спонсором и провести совместный (классический или именной) гив в Инстаграм можно и с бюджетом в 500 рублей. Столь низкий порог вхождения обусловлен или недорогими призами (а, значит, и количество подписчиков близится к нулю, да и зацепить целевую аудиторию едва ли появится шанс), или же – серьезным количеством дополнительных спонсоров, не желающих стоять в стороне (конкуренция хотя и несет пользу, но не в реалиях GiveAway: чем аккаунтов числится в розыгрыше, тем меньше желающих появиться подписаться на всех подряд). Если же брать в расчет средние суммы, но с долгоиграющим результатом (подписчики, лайки, комментарии, точное попадание в целевую аудиторию), то бюджет должен начинаться от 10 тысяч рублей.

При попытке провести конкурс вместе со звездами (Настя Ивлеева @_agentgirl_, Борисов @gan_13, Хабиб Нурмагомедов @khabib_nurmagomedov), то стоит ожидать ценник в районе 70-150 тысяч рублей. Зато какие результаты ожидают впереди.

Какие бывают Гивы

По организации Гивы в Инстаграм делятся на несколько типов:

1. Классическая схема подразумевает создание отдельной учетной записи, которая оформляется специально для конкурса. По сути, это мини-лендинг в формате соц.сети. В аккаунте подробно разъясняются правила, которые нужно выполнить, указываются организаторы Гива в Инстаграме (чаще всего на них эта страница подписана), определяются сроки и называются призы. Для участия в розыгрыше нужно подписаться на всех и сделать прочие указанные действия. С точки зрения финансов тоже все просто: на собранные средства организатор покупает подарки и проводит рекламу, остатки получает как оплату.
2. Именной Гив в Инстаграм отличается тем, что такое большое количество спонсоров не привлекается. Вместо этого вопросами организации, определением победителя и раздачей призов занимается непосредственно проводящий его человек. Обычно этот вариант проводится блогерами, которые добились определенной популярности и понимают, что же такое предложить подписчикам на Гив в Инстаграм. Подарки хорошо укладываются в тематику аккаунта, а качество привлеченных подписчиков в таком Гиве может быть выше.
3. В звездных Гивах в Инстаграм, как понятно из названия, могут участвовать настоящие лидеры мнений – звезды кино, медиа персоны, телеведущие и так далее. Именно из их армии поклонников (зачастую многомиллионной) и будут набираться подписчики. В результате прирост может за несколько дней составить десятки и сотни тысяч новых подписчиков, если аудитории донора и спонсора сильно пересекаются.
4. Тематические GiveAway изначально запускаются с прицелом на конкретную целевую аудиторию. Чтобы отсечь незаинтересованных в теме пользователей подбираются такие призы, которые важны и привлекательны только людям из заданной ЦА. Источники трафика тщательно фильтруются: вместо массовой рекламы, как это бывает в других типах, применяются точечные показы с сегментацией под портрет потенциального клиента.
5. Круговая схема, она же loop GiveAway, подразумевает циклические ссылки из десятка-другого аккаунтов-спонсоров на следующий в цепочке. Замыкающий, в качестве условия для получения приза, ссылается на первый. В этом случае призы разыгрываются каждым организатором Гива, а их подписчики «паровозиком» едут по кругу, в надежде получить больше подарков. Схема самая скандальная: то провести толком не получается («Он не поставил на меня ссылку!»), то призы получают подозрительные однофамильцы одного из спонсоров («Да ясно же, что своим отдали!»). Впрочем, аналогичные случаи бывают и со всеми остальными схемами.

Как всё происходит

Представим, что Ибрагим из Липецка, решил устроить гививей. У Ибрагима, есть производство розовых хомячков, и он, хочет продвинуть инстаграм своей компании, сделав несколько публикаций у аккаунтов миллионников. 
 

Но денег за публикацию в инстаграмах миллионниках у Ибрагима нет. Поэтому Ибрагим договаривается со своими знакомыми, и в складчину покупает пост у такого аккаунта. 
Ибрагим и друзья становятся — организаторами. Запомним это слово. Блогер, у которого они планируют купить рекламу — источником (донором)

Есть и другие варианты, но нам это не важно. 
Если блогер-источник перечислит аккаунты, которые оплатили рекламу, эффект от такого перечисления, скорее всего, будет незначительным. Но если блогер-источник расскажет о конкурсе с ценным призом, и чтобы выиграть этот приз надо подписаться на организаторов, то приток подписчиков возрастет

Сказочные результаты в 20 — 100 тысяч подписчиков за пару дней, с копеечной стоимостью по 2 рубля 6 копеек наводят помутнение рассудка на эсэмэмщиков и предпринимателей. Поэтому до сих пор находится много желающих, которые активно вмазываются в эту тему. 
 

В течение нескольких дней на организаторов подписывается много много аккаунтов. 
Кажется, что здесь, должен произойти хэппи энд. Но нет! История только набрала обороты. 
На организаторов подписываются все кому не лень. И обычно, это профессиональные призоловы, у которых в друзьях тоже призоловы. Подписчики без сегментации по полу, возрасту, покупательским способностям, без интереса к продукту, который делают организаторы. 
 

В определенный момент, организаторы проводят розыгрыш, и кто-то из участников получает суперприз. После этого, начинается массовая отписка. Организаторы теряют набранную аудиторию.

Сколько зарабатывают блогеры на гивах в инстаграм?

Как правило giveaway проводят блогеры, чье количество подписчиков составляет не менее 1М человек. Сотрудничество с таким блогером обойдется спонсору около 30 000 рублей.

Для запуска гива необходимо от 20 до 50 спонсоров – это наиболее оптимальное число для всесторонней выгоды.

Простая математика показывает, что с 1 розыгрыша блогер с миллионной аудиторией может заработать от 1 500 000. Обычно гивы длятся одну неделю – две. Перерыв между гивами должен составлять не менее одного месяца, чтобы аудитория успела отдохнуть.

5 знаменитостей, которые много зарабатывают на гивах

Больше всего на giveaway зарабатывают звезды, которые имеют многомиллионную аудиторию. Заявляется, что приход с таких аккаунтов может достигнуть 180 000 новых фолловеров, однако и стоимость спонсорства звезды может варьироваться до 250 000 рублей и больше.

Приход – это то количество новых пользователей, которое получит спонсор в виде подписчиков на свой аккаунт.

1. Ольга Бузова @buzova86

Самой яркой представительницей гивов в инстаграм за последний промежуток времени оказалась Ольга Бузова, которая разыграла Mercedes E-класса.

Звезда по-честному вручила свой приз случайной победительнице.

Ольга зарабатывает на гивах в инстаграм от 30 до 200 тысяч рублей с одного спонсора (как оказалось, сумма индивидуальна для каждого желающего принять участие).

1. Алёна Шишкова @missalena.92
2. Ксения Бородина @borodylia
3. Виктория Боня @victoriabonya
4. Настасья Самбурская @samburskaya
5. Иван Ургант @urgantcom

Что нужно знать о «звёздных» гивах?

Розыгрыш от знаменитостей проводятся по договорам, где заранее прописан обещанный приход для спонсоров. С одной стороны, это хорошо, но с другой имеется серьезных подвох.

Звезды имеют менее лояльную аудиторию, в отличии от известных блогеров, которые делали свою карьеру в инстаграм с нуля. Это значит, что приход будет не целевым, аудитория будет разная, в основном – любители халявы, которых вы никак не сможете удержать после окончания гива, начнется массовая отписка.

Другая негативная сторона связана с меньшей активностью подписчиков звезд. Это очень логично, так как звезды кино и телевидения не слишком сильно поддерживают связь со своими фолловерами в инстаграм. Это значит, что заявленный приход может оказаться более меньшим… А, чтобы не нарушить условия контракта, звезды идут на крайние меры и накручивают ботов своим спонсорам.

Как итог, спонсоры отдают приличную сумму за не целевую аудиторию и ботов.

Чтобы развивать свой аккаунт, мы рекомендуем обратить внимание на гивы профессиональных блогеров

5 популярных блогеров инстаграм, которые начинали свою карьеру с нуля

1. Анастасия Созоник @nastyasozonik
2. Екатерина Усманова @usmanovakate
3. Максим Голополосов @adam_moran
4. Павел Микус @mikuslogs
5. Светлана Билялова @svetabily

Стоимость участие в гивах вышеперечисленных блогеров не превысит 50 000 рублей, приход за эту сумму может составить до 60 000 человек.

Можно найти еще более доступные варианты, стоимостью до 15 000 рублей. Обращаться следует к узкоспециализированным владельцам страниц, например, специалистам какой-либо деятельности (стилисты, спортсмены, врачи) или в «мамские» блоги.

Виды гивов

На просторах Инстаграма существует несколько видов giveaway:

• Личные (именные) – розыгрыш, обычно не сложный в организации, проводится одним блогером в рамках своего аккаунта. Если блогер крупный, то целью его гива чаще всего является обычное желание порадовать аудиторию, нежели привлечь кого-то нового.
• Коллективные – такой вид гива будет уже немного сложнее в организации и подразумевает наличие нескольких блогеров. Кто-то один решает организовать конкурс и привлекает к себе другие профили, чьи целевые аудитории обычно в чем-то схожи.
• Брендовые – гив брендового аккаунта, где разыгрывается продукция или оказание услуги бесплатно.

Сколько стоит участие в гивах

Стоимость участия в гивах зависит от ожидаемого притока новых фолловеров на спонсорские аккаунты. Чем больше данный показатель, тем дороже участие. Стандартная цена – 1 руб. за каждого фолловера.

Гивэвей – это далеко не самый эффективный способ продвижения товаров, услуг, аккаунтов. К примеру, вы заплатили 300 тыс. руб. за участие в гиве. Во время конкурса на ваш аккаунт подписалось 250 тыс. человек. 50 тыс. из них отписались сразу после окончания мероприятия. У вас осталось 200 тыс. фолловеров, которые тоже постепенно отписываются, при этом большинство из них не проявляет к публикуемому вами контенту никакого интереса. Вопрос – нужны ли вам такие подписчики, которые практически ничем не отличаются от фолловеров, полученных путем накрутки?

Гораздо лучше потратить те же самые 300 тыс. руб. на покупку рекламы у популярных блогеров либо автоматизированное продвижение посредством одного из сервисов, например, Instaplus. Да, прирост подписчиков будет не таким быстрым, как во время гивов. Зато вы получите фолловеров, которые будут лайкать ваши посты, комментировать их, проявлять интерес к публикуемому контенту.

Для чего это нужно

Giveway в Инстаграм – это один из методов быстрого набора подписчиков. Его используют для продвижения аккаунта. Часть подписчиков может выиграть призы, а организаторы по итогам получить новых подписчиков.

Какие виды бывают:

• Звёздный. Основной источник подписчиков — профиль знаменитости, которая со своей странички публикует несколько постов с призывами участвовать в конкурсе. В качестве призов обычно выбирают солидные подарки, такие, чтобы у широкой аудитории возникло желание его получить.
• Блогерские. Что такое гив в Инстаграм блогерами? Это когда блогеры объединяются в небольшие группы и уже вместе среди своих подписчиков проводят розыгрыш. Таким образом они обмениваются подписчиками. Организаторы в этом случае сами блогеры и рекламу они размещают у себя в аккаунтах. В таком случае есть шанс привлечь более заинтересованную аудиторию, а не искателей халявы, которые отпишутся после конкурса.
• Именные. Что такое именной гив в Инстаграмм? Это когда мероприятие проводит владелец крупного аккаунта без привлечения большого количества спонсоров. Он сам организует, определяет победителя, выбор и раздачу призов. Такой вид активности позволяет заполучить качественную аудиторию.
• Тематические. Такие мероприятия запускаются с расчетом на целевую аудиторию. Чтобы её фильтровать с самого начала, выбирают призы, которые могут заинтересовать людей выбранной ЦА. Используется не массовая реклама, а точечный показ с сегментацией под описание предполагаемого клиента.
  Круговой. Организаторы, обычно их не менее 5, одновременно опубликовывают идентичный пост в Инстаграм с условиями: подписаться, отметить друзей и перейти к профилю следующего организатора. Они ссылаются друг на друга по кругу, в итоге круг замыкается. Призовой фонд предоставляет и разыгрывает самостоятельно каждый аккаунт-участник. Так происходит быстрый обмен аудиториями между аккаунтами.
• Если вы хотите провести розыгрыш по комментариям — то мы написали гайд, как это сделать от а до я.

Какие бывают Гивы и где их искать

В зависимости от преследуемых целей, обычно различают четыре вида Giveaway:

1. Классический;
2. Именной;
3. Звёздный;
4. Круговой.

Каждый из четырех Giveaway существенно различается нюансами, условиями проведения, стоимостью, контингентом подписчиков.

Классический

Такой тип розыгрышей подразумевает наличие одного или нескольких рандомных аккаунтов, специально созданных под проведение конкурса.

Как правило, перед проведением классического Giveaway организатор конкурса находит нескольких покупателей, оформляя их аккаунты в разделе подписок.

Чаще всего участникам классического конкурса предлагаются условия, связанные с активностью на аккаунтах покупателей, будь то репосты, лайки или подписка.

В некоторых случаях условием может служить и грамотный комментарий под несколькими постами покупателя.

Классические Giveaway имеют невысокую стоимость для участия и относительную регулярность проведения.

Однако, несмотря на относительную частоту, доступность классических Гивов в финансовом плане, главный недостаток таких конкурсов заключен в том, что организаторы не работают над набором целевой аудитории, устраивая конкурс ради сиюминутного продвижения, когда львиная часть участников после завершения события отписывается от спонсоров по фактору незаинтересованности.

Именной

Проведением именных Гивов занимаются покупатели, заинтересованные продвижением собственных услуг или товаров через сотрудничество с неким известным человеком, целевая аудитория которого примерно совпадает с интересами покупателя.

Покупателями именных Гивов могут быть торговые сети, магазины по продаже одежды, компьютерной, бытовой техники, или салоны красоты, бутики по продаже цветов и так далее.

В общем, вариантов может быть великое множество.

В зависимости от целевого направления покупателя, для успешного сотрудничества необходимо найти известного, популярного пользователя или сообщество, аудитория которого может потенциально заинтересоваться услугами и товарами спонсора.

Как только нужный человек или сообщество найдены, покупатель договаривается о проведении именного Гива на определенных финансовых условиях.

Главной выгодой таких Гивов является работа над целевой аудиторией, что позволяет сохранять пользователей в подписках после окончания конкурса.

Звёздный

Giveaway технически относится к категории именных конкурсов с той лишь разницей, что главным спонсором мероприятия является очень известный пользователь, имеющий огромную фан-базу, желающий продвинуть собственную линейку товаров и услуг.

Однако, стоимость таких Giveaway достаточно высока.

Круговой

Такой тип розыгрыша проводится по схожей схеме с именными Гивами с той лишь разницей, что покупателями выступает сразу несколько компаний с привлечением известных пользователей в качестве донорской площадки.

При этом на каждой, отдельно взятой странице донора висит условие выигрыша отдельного приза, для получения которого необходимо пройти на страницу определенного покупателя с обозначением активности в любом проявлении.

Таким образом между сетью доноров со спонсорами происходит активный обмен подписчиками.

Данная методика позволяет удержать в подписчиках большое количество заинтересованных, лояльных пользователей.

Кроме того, наличие сразу нескольких призов от большого количества покупателей даёт возможность увеличить число победителей, а значит и приток участников в надежде сорвать джекпот.