13 рабочих способов для успешного продвижения канала на яндекс.дзен

Форматы контента для продвижения на Дзен

На сегодняшний день на платформе Дзен в полном объеме работают 3 формата контента:

• статьи;
• нарративы;
• видеоролики (длиной до 15 минут).

Специалисты платформы для успешной раскрутки канала рекомендуют использовать все форматы контента.

Я понимаю, что проще всего написать статью, а вот возиться с нарративами совсем не хочется! Особенно тогда, когда требуется работа в программе Photoshop. На самом деле, простой нарратив можно создать в Редакторе канала без графических программ.

Обязательно к каждой статье необходимо делать нарратив. Нарратив должен содержать основные мысли статьи и ссылку на нее. График публикации: в первой половине для статья, во второй половине дня – нарратив.

Так как возможность добавлять видео напрямую стала доступной всем авторам недавно, этим нужно воспользоваться. Видео сейчас набирают неплохие охваты

Преимущество трансляции видеороликов в новостной ленте zen в том, что они начинают воспроизводиться автоматически, а значит, еще больше привлекают к себе внимание пользователей

На самом деле, на zen есть еще один формат контента – что-то вроде Заметок, но для продвижения он не так актуален и доступен не для всех.

Что такое Яндекс.Дзен и что там рекламировать

Это бесконечная новостная лента, контент в которой формируется на основе того, что вы:
 

• Уже просматривали в Дзене
• Оценивали как интересное / неинтересное в Дзене
• Указали в интересах в настройках Дзена
• Искали в Яндексе (учитывается вся история браузера).

 
Если вы открываете ленту впервые – по большей части вы увидите перечень самых популярных на Дзене публикаций, которые Яндекс подобрал с учетом вашего поведения в интернете. Среди них «маскируются» рекламные блоки (статьи и видеоролики):
 

 
По статистике Яндекса, в среднем пользователь проводит на этой площадке дольше 40 минут и просматривает десятки материалов

Это говорит о том, что сервис надолго удерживает внимание аудитории. Вместе с тем, охват там просто огромный, так как Дзен – одна из 10 крупнейших площадок Рунета.
 

 
Вот самые популярные коммерческие интересы, согласно данным сервиса Яндекс.Радар за последний год:
 

 
Список тем для публикаций в Дзене не ограничен, поэтому там можно найти аудиторию по интересам, связанным практически с любым продуктом. Задача значительно упрощается, так как подбор аудитории происходит автоматически. Это работает как автотаргетинг по интересам – алгоритм сам сопоставляет интересы и тематики продуктов и выбирает, кому показывать рекламу.
 
Средний возраст аудитории – 55 лет, это платежеспособные люди с самыми разнообразными интересами. Однако это не значит, что там нет молодежи и таргетироваться на неё бесполезно. Да, по большей части здесь обитает аудитория 25+, но всё зависит от тематики публикаций. Нацеливаться на нужных посетителей можно по географии, полу, возрасту и типу устройства.
 

Как можно зарабатывать на канале в Дзене

Прежде чем переходить к фазе активных действий – раскрутке канала с целью заработать, нужно понять насколько действия могут окупиться в будущем. Монетизация бывает трех видов:

• простой заработок;
• нативная реклама;
• Рекламные сети + прямая продажа (доступно для каналов, подключенных к Нирване).

Простая реклама

Подключение монетизации канала и последующее получение денежных средств с размещенных блоках рекламы в публикациях.

Монетизация подключается, когда время чтения и просмотра в канале блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд.

Важно: с момента подачи заявления автоматически включаются рекламные блоки в статьях и видеороликах, денежные средства начинают зачисляться на баланс с промежутком в два дня. Так, подключив рекламу 1 июля, денежные средства за эту дату будут зачислены на баланс 3 июля

Это время требуется для отслеживания мошеннический действий по отношению к платформе (например, скликивание рекламы).

Нативная реклама

Подразумевает создание материалов с рекламой внутри контента — ссылки в статьях. При этом, посты должны помечаться при постинге соответствующим образом.

Возможность интеграции рекламы данного типа становится доступной сразу, но охват аудитории до выхода на монетизацию будет резаться платформой.

Рекламные сети + прямые продажи – «Нирвана»

Способ заработка с помощью рекламных сетей и прямых продаж доступен только участникам ПП «Нирвана», что открывает совершенно другие перспективы монетизации канала на платформе.

В материалах можно настроить отображение рекламных блоков РСЯ. В длинных статьях – в начале и в конце, в коротких – только в конце, в нарративах – на последнем экране.

Важно: в длинных статьях реклама от РСЯ может быть размещена как в начале статьи, так и в середины — Яндекс постоянно экспериментирует над форматом размещения для получения наибольшей кликабельности объявления. Для размещения рекламы в нарративе должно быть использовать не менее 5 экранов

Для подключения прямых продаж нужно зарегистрироваться на платформе ADFOX, позволяющей управлять рекламой. Прямые продажи работают по принципу аукциона в режиме реального времени, для статьи автоматически выбирается наиболее выгодное предложение среди рекламодателей. То есть, во время загрузки читателем страницы, система проводит торги и выбирает самое выгодное предложение.

«Нирвана»: условия подключения к программе

«Нирвана» — программа поддержки, направленная на авторов, создающий интересный контент высокого качества для пользователей платформы.

Преимущества:

• Приоритетный показ в ленте.
• Увеличение посещаемости канала, числа подписчиков и количества дочитываний.
• Персональный менеджер поддержки.

Требования:

Заработок как цель продвижения может приносить ежедневно неплохие деньги, но следует понимать, что конкуренция внутри платформы растет и без вложений в качественный контент не обойтись.

«Фишки Yandex Dzen», которые я открыл!

На данный момент механика работы Дзен пока мягко говоря не очень прозрачная. Информации от первоисточника практически нет. Встроенной аналитики Яндекс Дзен тоже нет. Немного поможет подключение Яндекс Метрики, но не сильно!

Ну и вообще. Злые языки говорят, что Яндекс Дзен скоро закроют. Так как это просто эксперимент Яндекса и типа он не очень удачен. Что ж, посмотрим!

А пока я для себя вывел несколько полезных (или не очень) моментов, которые могут пригодиться (или могут не пригодиться) в дальнейшем.

Вот они.

• Нельзя вставлять какие либо ссылки на свой сайт (или чужой сайт). И вообще ссылки в статье нежелательны!
• Статьи не должны быть рекламными (или напоминать рекламу).
• Осторожнее с известными брендами! Они могу «не понять» Ваш юмор и пожаловаться в Яндекс. Лучше по возможности избегайте упоминания известных брендов в своих статьях
• СЕО практически никак не влияют на продвижение Вашей статьи. Я применял разные методы, которые хорошо себя зарекомендовали в SEO оптимизации сайта. На Яндекс Дзен они не работают!
• Что работает (возможно) — так это теги Яндекс Дзен. Но опять же не факт.
• Статьи должны быть достаточно длинные. Ориентируйтесь примерно на 500 слов. Меньше 300 слов делать статьи нельзя! Иначе время чтения будет маленькое!
• Вставляйте как можно больше картинок! Лучше если картинки будут с большим количеством деталей, чтобы их рассматривали как можно дольше. Тогда время прочитывания статьи увеличится!
• Тематику лучше брать широкую (красота, здоровье, финансы, политика). То есть то, что интересно всем. Узкотематические ниши плохо работают. Но следите, чтобы это были не «одноразовые» новости. Вообще первое время лучше «чесать» темы широким фронтом. Потом определитесь, какая лучше работает и на какие темы Вам комфортнее писать!
• Делайте заголовки и картинки для заголовка как можно более «провокационные»! Но помните за бан канала за кликбейт! Не перегните палку!

Выбор темы

Прежде, чем создавать канал, важно определиться с его темой. И здесь совет только один: берите ту тематику, которая вам интересна

Возможно, в этой области вы уже специалист, и у вас накопилось много информации, которой вы готовы поделиться со своими читателями. Если же вы еще не эксперт, но у вас есть любимое хобби и желание развиваться в этом направлении, это тоже хороший вариант для будущего канала.

Не рекомендую брать тему, вроде бы “денежную”, но вам не интересную. Вы заскучаете уже через 2-3 недели работы с контентом, и все ваши труды пойдут насмарку. Как вариант, если будет окупаться проект, можно заказывать контент копирайтерам на биржах копирайтинга или покупать готовые статьи.

Итак, этого контента не хватает в Дзене:

• спорт с аналитикой;
• качественные обзоры компьютерных игр;
• обзоры показов мод (fashion-показы, высокая мода, модные тенденции);
• обзор гаджетов (из дорогого сегмента);
• финансовая грамотность;
• недвижимость, дизайн, ремонт;
• музыка (от профессионалов);
• материнство, дети;
• эксклюзивный контент про звезд, интервью.

Особый акцент специалисты Дзена во время озвучивания этих тем сделали на том, что контент должен быть качественный и красиво поданный

Это важно понимать, потому что цель вашего канала не только собирать дочитывания, но и стать привлекательным для будущих рекламодателей с нативной рекламой

Варианты продвижения в Яндекс.Дзен: канал и RSS

Площадка дает две возможности для продвижения: канал внутри платформы или подключение RSS-ленты сайта.

Особенности канала:

• Контент создается внутри площадки.
• Можно выйти на монетизацию.
• Тексты создаются внутри редактора.
• Есть статистика, а также можно подключить Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

• Бесплатный трафик с первых публикаций.
• Сайт получает хорошие поведенческие факторы.
• Статистика только с сайта.

Но чтобы подключить RSS-ленту, необходимо сразу создать канал и вывести его на монетизацию (на 7000 дочитываний за неделю). Также у сайта должно быть 10 000+ человек уникальных посетителей в сутки.

Контент из канала и блога можно дублировать. Но в этом случае нужно быть готовым, что статьи из канала будут вытеснять контент из сайта в органическом поиске. То есть, если раньше в ТОПе были страницы сайта, то теперь они будут заменяться статьями из канала. Последние будут доступны для индексации и в Google, а он может понизить в ранжировании страницы сайта из-за дублей. Лучше вести или канал, или RSS-ленту, или все вместе, но с разным контентом.

Настройка в рекламном кабинете

Алгоритм следующий:
 
1) Авторизуйтесь в Яндексе.
 
2) Перейдите в платформу для рекламодателей по . Нажмите «Рассчитать кампанию»:
 

 
3) Перейдите на вкладку в зависимости от того, какая стратегия продвижения вам нужна:
 

 
Начинать лучше с вовлечения, так как при этой стратегии вы меньше рискуете слить бюджет из-за отсутствия опыта.
 
4) Для всех целей уточните таргетинг по возрасту, полу, региону и устройствам.
 

 
Внимание! Геотаргетинг можно сузить максимум до края / области за исключением Москвы и Санкт-Петербурга:
 

 
5) Укажите стоимость целевого действия: цену дочитывания (для стратегии «Вовлечение»), максимальный охват (для стратегии «Охват»), цену внешнего перехода (для стратегии «Видео: внешние переходы»), цену досмотра (для стратегии «Видео: досмотры»).
 
Для стратегии «Вовлечение» задайте также максимальный дневной бюджет и лимит на кампанию, если нужно:
 

 
Ниже вы увидите прогнозные показатели, рассчитанные автоматически по вашим настройкам:
 

 
6) Укажите ваши контактные данные. Это нужно для запуска кампании:
 

 
7) Создайте публикации, которые хотите использовать в рекламной кампании

На этой же странице нажмите плюс и выберите «Статья» (для видеоформата – «Видео»).
 

 
Далее в Редакторе добавьте контент – текст, картинки, ссылки. Всё, что нужно для продвижения. Внизу по стрелкам вы можете посмотреть подсказки и рекомендации Яндекса по созданию контента.
 

 
Уделяйте максимум внимания заголовкам и обложкам – именно от них зависит кликабельность и трафик.
 
Кстати, на Дзене можно не ограничиваться в объеме публикации. Если пользователю интересно, он дочитает до конца в любом случае. А значит, можно описать ваш продукт / услугу во всех подробностях, чтобы сформировать потребность и подтолкнуть читателя к целевому действию.
 
Разумеется, весь контент не должен нарушать чьи-либо авторские права.
 

 
Также нельзя заново публиковать статью, которую вы удалили – она не будет показываться в лентах, а при повторном нарушении Яндекс может применить более жесткие меры.
 
8) Настройте канал:
 

Внимание! Подключить платное продвижение можно только после того, как ваши публикации наберут 10 тысяч минут просмотра.
 
Введите данные о канале, которые увидят ваши читатели:
 

 
9) Привяжите публикации к кампании. Для этого над публикацией нажмите «Привязать», и в открывшемся окне выберите кампанию.
 
10) Подключите функцию Scroll2Site.
 
На вкладке с кампаниями выберите нужную рекламную кампанию

Нажмите Scroll2Site / «Изм.» / «Добавьте скриншоты посадочной страницы».
 
Примечание. Из одной статьи нельзя направить пользователя и на сайт, и на страницу установки мобильного приложения. Для двух лендингов создайте два варианта статьи.
 
На вкладке «Переход на сайт» укажите:
 

• Ссылку на страницу, где пользователь сможет совершить целевое действие
• Отображаемую ссылку
• Призыв к действию
• Десктопный скриншот (загрузите картинку, которая будет показываться в превью при бесшовном переходе из статьи с компьютера). Технические требования: формат JPG, размер не меньше 1280 × 800, объем до 30 МБ.
• Мобильный скриншот – то же самое для мобильной версии сайта. Размер – не меньше 720 × 1200.

 
Сохраните и опубликуйте. Рекламная кампания запустится сразу же, как вы пополните счет. Или в указанную дату запуска, при условии, что вы пополните счет. Минимальная сумма пополнения – 90К с НДС.

Как бесплатно раскрутить качественный канал

Если канал пользуется спросом, его публикации попадут:

• На персональную пользовательскую ленту.
• В рекомендованные каналы.
• В подсписки.
• В подписку на тему.

Это автоматический процесс, поэтому дополнительных усилий не требуется.

Есть и другие бесплатные методы.

Нирвана

Это партнерская программа для каналов и медиа:

• пишущих экспертные материалы;
• с 500+ подписчиками;
• имеющих от 7000 дочитываний в неделю.

Статьи должны быть глубоко проработаны, содержать комментарии эксперта, авторские исследования и пр. Дзен проверяет публикации на предмет качества.

Заявка подается в Яндекс.Помощи.

Бонусные показы

Бонусы позволяют выйти на новую аудиторию. Публикации будут показываться тем читателям, которые уже прочитали или лайкнули похожий контент. Бонусы даются за высокую Карму или в награду от Дзена.

Один балл равняется одному показу. Чтобы продвинуть одну статью или нарратив, требуется как минимум 10 000 бонусных показов. Бонусы можно копить.

Топ каналов недели

В публикуются 5 лучших каналов со ссылками на них. Там же можно подать заявку, чтобы ваш канал включили в обзор.

Репосты в соцсетях

Не пытайтесь накручивать репосты! Площадка это легко просекает и быстро блокирует канал.

Кому подойдет Яндекс.Дзен и чем он хорош для бизнеса

Изначально площадка создавалась для блогеров. Со временем на платформу стал заходить бизнес. Что Zen ему дает? В первую очередь, это:

• Возрастная, но вместе с этим платежеспособная аудитория.
• Теплый трафик: алгоритм самостоятельно находит заинтересованных людей.
• Бесплатное продвижение (ну почти): можно тратиться лишь на контент, а за сам канал платить не нужно (за исключением платного продвижения).
• Возможность собрать лояльную к бренду аудиторию.

Если компания занимается продажами только в одном регионе или области, нет смысла заводить канал. То же самое, если у фирмы молодая целевая аудитория (18-24 года).

Оформление статьи

Развитие канала на яндекс дзен прямо пропорционально будет зависеть от выбранной темы, от того, насколько вы интересно умеете преподнести материал и от… оформления статей.

Представьте себе статью без форматирования. Обычно она похожа на “текстовое полотно”, которое невозможно читать. Старайтесь оформлять статьи красиво: соблюдайте абзацы, выделяйте заголовки, используйте жирный шрифт и курсив, добавляйте списки.

Большинство из нас не читают статьи целиком. Обычно мы выделяем главные мысли и так собираем информацию

Вот почему важно позволить взгляду “зацепиться” за текст. Это реализуется за счет форматирования

Часто авторы zen спрашивают, какой длины должна быть статья. На самом деле, если тема интересная, пользователи могут читать и длинные статьи. Формат коротких статей подходит, например, для новостей. Есть рекомендуемая средняя длина постов: от 2000 до 2500 символов.

Не забывайте разбавлять статью изображениями. Изображение – это неотъемлемая часть карточки публикации, поэтому хотя бы одна картинка должна быть добавлена в текст.

Сделаю небольшую оговорку: с изображениями на Дзен все достаточно сложно. В приоритете ценятся уникальные фото, можно пользоваться фотостоками с бесплатной лицензией, к картинкам из поиска рекомендуется указывать их автора.

Не так давно появилась возможность в статьи добавлять галереи картинок. Если это уместно, пользуйтесь такой функцией, потому что выглядит это очень даже симпатично.

Чтобы переадресовывать читателей на предыдущие статьи на вашем канале, используйте перелинковку. Не стоит пугаться сложного термина: перелинковка простыми словами – это добавление ссылки на другую публикацию. Известно, что Дзен по истечение определенного времени перестает откручивать старые статьи. Чтобы они не висели “мертвым грузом” и собирали трафик (равно доход), обязательно делайте ссылки на старые публикации.

Из личного опыта могу сказать, что читатели очень неохотно кликают по таким кнопкам, даже если статья была суперполезной!

Сделайте призыв к действию! Попросите своих читателей поделиться вашей публикацией в их соцсетях. Я, в свою очередь, тоже вас прошу поделиться этой статьей в соцсетях. На моем блоге, на котором вы сейчас находитесь, есть кнопки шеринга, они расположены под этим постом: круглые, большие, не пропустите. Спасибо!

Призыв можно прописать словами или оформить в виде интересного баннера. Хотела прикрепить примеры, но когда это нужно, не нашла.:)

Если вы не закрываете комментарии к публикациям, попробуйте вступить в диалог со своими читателями. Для этого первый комментарий добавьте самостоятельно. Например, сделайте это в формате вопроса.

Когда под вашими материалами есть активность в виде лайков, комментариев, репостов, алгоритмы Дзена дают больше охвата. Тем самым помогают вам в раскрутке канала.

При финальной публикации статьи не забывайте про теги. Напомню, что не так давно на платформе обновилась возможность добавления тегов. Все подробности я рассказала в этом видео:

Что мы знаем об алгоритмах

Хотелось бы, чтобы их было побольше. Как нам известно, робот может определять, какая у канала тематика, насколько уникален контент, изображения и тема, а также оценивать ссылки, орфографию и наличие спама. Этим его возможности не ограничиваются, и робот способен определять намного больше, но такого набора функций вполне достаточно для первичного ознакомления с работой платформы.

Принцип построения ленты

После подписки на канал пользователь получает возможность видеть все размещённые на нём посты. Причём доступ к ним не теряется при блокировке ресурса. Пользователь без подписки на определённый канал, лайкающий посты, размещённые на ресурсе аналогичной тематики, получит в своей ленте похожие источники информации, и его поведение будет оцениваться. Учитывая результаты такой оценки, алгоритм определяет, пользователю нравится тематика или один канал. Мы должны сделать так, чтобы как можно чаще пользователям демонстрировались наши публикации. На каких ещё принципах строится лента? В неё включаются каналы, посты с которых юзер читал хотя бы раз. То есть в случае привлечения его на пост с другого ресурса наш канал будут ему показывать даже без подписки на него. Главная задача очевидна — попадаться на глаза в ленте как можно чаще.

Что влияет на продвижение в Яндекс.Дзен

Развитие канала будет зависеть только от реакции читателей. Алгоритм учитывает:

• Количество дочитываний (это чтение материала не менее 40 сек).
• Количество лайков, дизлайков, подписок.
• Динамику роста подписчиков.
• Периодичность публикаций.

На самом деле алгоритм сложный, и площадка не раскрывает секрет ранжирования.

Визуально отследить успех поможет Карма. Максимально можно добиться 100 баллов по 5 показателям:

• Вовлеченность: сюда входят количество подписчиков и их активность.
• Рост: отражает динамику привлечения подписчиков и количество отписок.
• Влиятельность: учитываются статика переходов на канал из сторонних источников, а также расшаривание.
• Качество: на него влияет уникальность текста и темы, количество дочитываний, качество изображений (и их уникальность).
• Периодичность: учитывается регулярность публикаций. Заметим, не частота, а периодичность.

Оценить развитие канала можно из статистики самого Дзена, а также через Яндекс.Метрику

Важно регулярно отслеживать все изменения, смотреть, какие темы «зашли» и делать публикации по смежной тематике

Как писать в Яндекс Дзен. Чужие статьи для Яндекс Дзен или рерайт?

Так что, дорогие мои читатели, Вам придется писать, писать и еще раз писать. Короче, много писать.

И это не так просто, как кажется поначалу. Не верите. А Вы попробуйте сами написать несколько статей! На пятой статье уже не так все легко и весело. До десятой Вы просто можете не дойти.

Что же делать? Как я уже писал Выше, ни в коем случае нельзя копировать чужие статьи для Яндекс Дзен! Вас рано или поздно накажут! Забанят канал – Вам это надо? Несмотря на то, что в интернете и на ютубе полно советов типа «как быстро находить статьи для Яндекс Дзен», там обычно именно это и советуют! То есть дают вредные советы как «тырить» чужой контент! Не верьте! Скорее всего это горе-советчики просто «расчищают себе поляну» и «убирают конкурентов». Так что не ведитесь на фразу Яндекс Дзен заработок отзывы, многих «реальных» авторов скажут сами за себя!

Так что единственный выход — это писать свои, уникальные статьи. Не можете? Не знаете где взять темы? Тогда есть еще один выход — качественный рерайт!

Что такое рерайт Яндекс Дзен? Вот Вам рабочая механика.

Первое. Вы берете выбранную статью и внимательно читаете ее.
Второе. Смотрите еще пару статей на эту же тему.
Третье

Закрываете статью (это очень важно! ) и своими словами пишете, то что запомнили!
Четвертое. Проверяете уникальность статьи для Яндекс Дзен на каком-либо уникальном сервисе

Например на text.ru. Добивайтесь уникальности не менее 70%. А лучше 80%-90%. Тогда Дзен сочтет статью уникальной.
Пятое. Вставляйте эту статью в свой канал. Важно чтобы эта статья больше нигде не фигурировала! Так что отбросьте «жабу» и не вставляйте эту статью ни на сайт, ни в соцсети, ни куда-либо еще!

Примеры успешных бизнес-каналов

Пока нам удалось найти лишь кейс KIA, которая выложила результаты РК. Но, как видно, компании удалось посчитать только расходы на подписку на рассылку. А как это повлияло на продажи, неизвестно.

В качестве примера успешного канала можно привести , у которого 7+ тыс. подписчиков. Продвижение ведется через канал, а в публикациях описываются финансовые советы и лайфхаки с привязкой к услугам и продуктам Тинькофф.

А вот и другой пример – Публикации ведут на сайт, то есть журнал собирает трафик с Дзена. Размер аудитории и число подписчиков говорят о том, что темы Cosmo хорошо заходят читателям.

В целом, интересно подать можно любую тему. Например, , производитель бытовой и климатической техники, пишет обо всем, что связно с домом. Компания публикует контент на тему кулинарии, уборки, но и не забывает мягко пиарить свою продукцию. Правда, информация о последней набирает меньше дочитываний, чем на общие темы.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Нарративы

Веб-мастеры нередко недооценивают этот формат или не совсем понимают, как его использовать. Но при этом в Яндексе утверждают, что уровень вовлеченности пользователей в нарративы на 20–30% выше.

Что такое нарратив

Если вы вдруг не в курсе, под понятием «нарратив» скрывается набор из слайдов с гифками или картинками и совсем небольшим описанием. Среднее количество слайдов в одном посте — от 6 до 9. Если их будет больше, пользователь просто не долистает до конца.

Сфера применения

Нарративы подходят для различных списков и топов. Допустим, у вас есть пост, посвящённый лучшей десятке фильмов ужасов, имевший огромный успех. Из него можно сделать нарратив и ещё раз получить свою дозу популярности.

Изначально такая форма изложения контента использовалась только для мобильных устройств, но сегодня нарративы встречаются и на платформе для ПК. Важнейшие советы по их созданию — используйте только картинки высокого качества и не делайте слишком много слайдов.

CTR и дочитывания

Да, это всё еще о продвижении канала в Дзене. Количество дочитываний и CTR в ленте прямо влияют на количество показов поста в ленте. Оно и логично, уровень CTR показывает насколько пользователям интересна тема публикации, а дочитывания показывают на сколько интересна сама статья.

СTR зависит и от вашей ниши в том числе. В развлекательных тематиках иметь CTR у некоторых постов в 15% — вполне нормальное явление. Однако, если кликабельность ваших постов не достигает и 2%, то у вас серьезные проблемы с написанием заголовков. Кстати, вы можете пользоваться некоторыми приемами из нашей предыдущей статьи, но только не злоупотребляйте ими, для этого у Дзена есть санкции.

Нарративы

Очень недооцененный и непонятый формат многими вебмастерами. Тем не менее, как говорят в самом Яндексе, вовлеченность юзеров в нарративы выше на 20-30%, а у нас есть такой пункт в карме! Смекаете?

Для тех, кто не в курсе, нарратив – это набор слайдов с картинками или гифками и минимальным описанием. Средняя длина такого поста – 6-9 слайдов, иначе пользователи их не долистывают.

В нарративы хорошо заходят всякие топы, списки. Если у вас есть статья «ТОП-10 фильмов для просмотра с девушкой», которая имела большую популярность, вы вполне можете сделать из этой статьи нарратив и хайпануть на теме еще раз.

Раньше нарративы считались исключительно мобильным форматом, однако сейчас они попадаются и в ПК версии Дзена.

Главное при создании нарратива – не делать слишком большое количество слайдов и использовать качественные изображения.

Перелинковка постов

Выше мы в скользь упомянули об этом, но теперь остановимся подробнее.

Если вы читаете Дзен вы скорее всего уже видели такое, когда в конце поста идет блок, где автор сам добавил ссылки на публикации, которые могут быть вам интересны.

Но на какие посты оставлять ссылки? У вас есть два варианта:

1. На те, которые сыскали большую популярность и имеют большое количество дочитываний в целом
2. На смежные по тематике, но опять же популярные посты

Ни в коем случае, не вздумайте пытаться таким образом поднять посты, которые «не зашли» аудитории, имеют маленький CTR или процент дочитываний. Этим вы только навредите каналу.

Не зашел пост окончательно – забудьте о нем, не пытайтесь продвинуть его искусственно, сосредоточьтесь на других записях, у которых еще есть потенциал.

Итак, вы можете добавлять 2-4 ссылки на другие посты, причем две по тематике текущей записи, а две просто на популярные статьи вашего блога.

Не забывайте и про цвет контента

В дзене это очень важно

Если вы пишите новости, они могут быть очень популярны, но только определенное время. Не нужно вставлять ссылку на новость, которой уже несколько месяцев.

Зеленым считается контент, который не потерял актуальность спустя время и всё еще может быть интересен и полезен пользователям. Именно на такие посты и стоит вставлять ссылку.

Видео посты

Возможность выкладывать видео в постах стала доступной для всех лишь недавно. Как заявляют представители платформы – видео имеют наибольшую степень вовлечения пользователей среди всех видов постов. Поэтому – видео посты должны присутствовать на канале для успешного его продвижения. Причем просто видео с интернета возможны, но это не лучший вариант.

Хорошо, если автор ролика не встретит его и не решит обратиться в техподдержку с просьбой забанить ваш канал. Ведь ТП именно так и сделают.

Часто постить видео не нужно. Достаточно одного в неделю исключительно для повышения охвата аудитории.

Перелинковка постов

Читая Дзен, вы наверняка встречали посты, в конце которых размещены блоки с ссылками на публикации автора, способные вас заинтересовать. Это довольно эффективный приём для привлечения внимания к своему контенту. Но возникает вопрос, на какие статьи давать ссылки. Основных способов их выбора два.

• По самым высоким показателям популярности и дочитываний.
• По смежной тематике. Популярность постов также учитывается.

Категорически не советуем использовать ссылки для популяризации неинтересных для аудитории публикаций с низким показателем дочитываний или кликабельностью. Так можно только навредить своему каналу. Если пост не зашёл читателям, о нём стоит забыть, а не пытаться реанимировать. Лучше займитесь другими статьями, у которых ещё есть шансы. Добавьте две–четыре ссылки: одна–две на посты по той же тематике и столько же на другие популярные публикации.

Что нам известно об алгоритмах

Не так и много, как хотелось бы. Мы знаем, что робот умеет определять тематику канала, уникальность контента, уникальность темы, контентный спам, орфографию, ссылки и уникальность изображений. Это конечно же далеко не всё, что определяет робот, но для начала нам этого достаточно.

Как строится лента: если пользователь подписан на канал, он видит всего его посты, даже с маркировкой 18+ или если канал забанен. Если пользователь не подписан на конкретный канал, но лайкает посты с канала той же тематики – ему будут подсовываться другие каналы этой тематики и будет оцениваться его поведение. На основе полученных данных алгоритм решит, нравится ли юзеру тематика в целом либо один единственный канал.

Наша задача – чтобы алгоритм подсовывал наши публикации юзерам максимально часто.

Какие еще каналы подсовываются пользователю чаще? Те, посты которых он хоть раз читал. То есть, если мы приведем юзера с другого источника на наш пост, и он не подпишется, то мы все равно будем ему показываться.

Общая мантра ясна – чаще показываться в ленте.

Видео

Ещё совсем недавно не было возможности выкладывать в постах видео, но теперь можно и нужно её использовать, поскольку так раскрутка канала Дзен будет более эффективной. По утверждениям представителей этой платформы из всех разновидностей постов лучше всего вовлекают пользователей те, в которых содержится видео. Поэтому такие публикации обязательно должны быть на канале, чтобы он успешно продвигался. Видеозаписи можно взять из Сети, но этот вариант не из лучших. Не исключено, что автор такого видео обнаружит его и подаст жалобу в техподдержку. В результате вы получите бан. Постить слишком много видеозаписей не стоит. Вполне хватает одного такого поста в неделю, чтобы расширить свою аудиторию.

100000 руб в месяц на Яндекс Дзен. Это реально?

Несмотря на море информации по этой теме и еще куче сомнительных курсов, разобраться оказалось совсем непросто. Во первых, я решил не тратить свои деньги на непонятных инфобизнесменов, которые декларируют, что зарабатывают от 100 000 рублей в месяц на Яндекс Дзен, но так и не показали в рекламе своего чудо-курса хотя бы скрины из своего личного кабинета.

Кстати, если Вы зайдете на МОИ курсы по заработку в интернет без вложений вот сюда, то увидите, что я ВСЕГДА показываю на своем примере, сколько можно заработать на том или ином «инструменте».

Итак. Я начал разбираться, что такое вообще этот Яндекс Дзен и что с ним можно делать. Ну и Вам думаю будет полезно еще раз послушать, если Вы не в теме. Если же в теме, то переходите .

Яндекс Дзен это «Фишка Яндекса». Такая площадка со статьями ниже основного поиска. Статьи, точнее аннотации статей, расположены на фоне картинок. Ну и можно увидеть справа от поля поиска Яндекса «молнию Яндекс Дзен». Это случайная статья, которая сейчас набирает наибольшее количество просмотров (это я так думаю :), подробной информации пока я нигде не нашел).

Собственно говоря, это Вы видите как Читатель. Но Вы можете стать и Автором Яндекс Дзен и зарабатывать на нем. То есть, писать статьи. И как обещают «чудо-инфобизнесмены», вы уже через неделю начнете зарабатывать несколько десятков тысяч рублей.

Ну-ну…. Проверим? Я это уже начал. Дело за Вами…

Заключение

Яндекс Дзен – площадка, которая начинает перегреваться. Каждая публикация конкурирует с тысячами другими. Побеждает тот, кто публикует действительно интересный контент.

Чтобы раскрутить блог, важно:

Тестировать публикации в рамках рекламных кампаний. Можно экспериментировать с картинкой, заголовком, оформлением. Например, если у заголовка CTR менее 3%, стоит его поменять. Если статью не дочитывают, значит, проблемы в теме или форматировании. Если читать вслух с секундомером, можно отследить примерное место, с которого уходят пользователи.
Не накручивать подписчиков канала

В этом нет смысла, так как важно количество дочитываний. Даже реальные подписчики могут висеть мертвым грузом.
Внимательно изучить список контента, который нельзя публиковать.
Не отчаиваться, если сразу не получилось

Мало у кого с первого раза выходит написать классную статью. Со временем вы станете понимать свою аудиторию и будете предлагать им интересный контент.

Что еще почитать:

Simpoll.ru