Недавно на OpenNet’е появилась заметка об инициативе Аарона Сейго по построению брэнда СПО. Заметка вышла короткая, и не все поняли, о чём там идёт речь. Впрочем, оригинальный пост Аарона также вызвал у многих ряд вопросов, на которые он постарался ответить.
Итак, в чём же суть проблемы?
Проблема в отсутствии узнаваемого бренда свободного десктопа. Приведу пример: пейзаж с зелёными холмами, синим небом и облаками, кнопка «Пуск» и значок «Мой компьютер» однозначно ассоциируются с Windows XP. А скриншоты Windows 7 легко узнать по картинке с рыбкой и изменённой панели задач. Достаточно бросить беглый взгляд, и сразу понятно, о какой системе идёт речь.
В мире СПО есть несколько узнаваемых брендов: скажем, коричневая цветовая схема однозначно ассоциируется с Ubuntu. Но Ubuntu — это всё-таки один из дистрибутивов (хотя у многих Linux уже и ассоциируется однозначно с Ubuntu), причём его варианты (Kubuntu, Xubuntu или Ubuntu Studio) могут иметь совершенно другой внешний вид.
Важно, что если Ubuntu ассоциируется с коричневым цветом, а openSUSE — с зелёным, это сильно размывает брэнд Linux’а вообще, тем более, что распространённость каждого отдельного дистрибутива на фоне конкурирующих ОС ничтожно мала.
Значит, Сейго хочет развивать брэнд KDE?
Нет, в перспективе речь идёт о развитии брэнда свободного десктопа вообще. Это потребует координации среди разработчиков разных рабочих окружений, и наверняка понадобится немало времени и усилий, поэтому Аарон начинает с более простой для себя цели — развитии взаимодействия с создателями дистрибутивов, чтобы они не выбрасывали характерные части artwork’а KDE, полностью заменяя их своими изображениями, логотипами и темами. Но на этом он останавливаться не собирается.
При правильном подходе должно находиться место и для самоидентификации дистрибутива и/или оконной среды: скажем, при использовании одного и того же узнаваемого изображения рабочего стола по умолчанию, на него могут также наноситься логотипы дистрибутива и рабочего окружения. Некоторые шаги к этому в KDE уже предприняты — скажем, чтобы отобразить свой логотип в меню Kickoff, дистрибутору достаточно заменить файл branding.svg.
Давайте везде напихаем логотипы с Tux’ом!
Дело не только в логотипах, тем более, если их в пользовательском интерфейсе становится слишком много, то они начинают раздражать. Однако, если в разных оконных оболочках на кнопке стартового меню будет изображён один и тот же логотип (вместо логотипа Gnome/KDE или дистрибутива), то это будет шаг в правильном направлении.
К слову, свободный десктоп — это не только Linux.
Почему столько внимания уделяется фоновым изображениям («обоям»)? Всё равно каждый пользователь ставит фоном ту картинку, которая ему нравится!
Во-первых, в скриншотах обзоров новых версий дистрибутивов и оконных оболочек чаще всего всё-таки используются фоновые изображения, доступные по умолчанию. А обзоры играют важную роль в распространении информации о дистрибутивах. Гораздо больше людей будет судить о внешнем виде свободных ОС по статьям в online-журналах и популярных блогах, чем по разделу «Скриншоты» на LOR’е.
При этом «обои» — это очень заметная деталь интерфейса, особенно если учесть, что практически в любой обзор включается скриншот оболочки без запущенных приложений.
Во-вторых, не стоит недооценивать силу настроек по умолчанию. Многие начинающие не сразу найдут, где эти изображения можно поменять (и вряд ли именно это они будут искать). Усилия по построению бренда делаются именно для привлечения новых пользователей — опытных линуксоидов вопросы брендирования вряд ли интересуют.
При этом со времён KDE 4.0 уделяется немало вниманию качеству фоновых рисунков, включаемых в KDE по умолчанию. В KDE 4.3 их состав будет значительно изменён, причём новые изображения прошли через строгий отбор (далее такую ротацию планируется делать раз в год). Но что мы видим в распространённых дистрибутивах, вроде Kubuntu и openSUSE? Дистрибуторы почему-то не включают большую часть этих тщательно отобранных изображений в свои релизы.
